보통 어떻게 해서든 브랜드를 더 넣으려 노력하는 것이 광고주의 태도이지만 현대카드는 마케팅 커뮤니케이션의 강점을 십분 활용함으로써 SNS에 들어가는 컨텐츠와 프로모션, 스토리를 짜는 ... . 2) 미디어별 전략 분석 (인쇄, 영상, 인터넷, SNS 등 비교 분석 또는 한가지 매체만 선택 해 집중 분석) 커뮤니케이션 활동으로는 'Above The Line'을 뜻하는 ATL과
진입기• 사업 및 운영 시스템 체계화• 20____년 1/4분기 가맹점 개설 목표 => [20개점]• 가맹개설 시스템 구축• 영업 인프라 구축• 브랜드 홍보에 주력성장기• 매체 광고 확대, 전반적인 홍보• 창업전시회 등, 전사적 마케팅 확대• 20____년 3/4분기 ..
프로모션전략 BTL,ATL Market Analysis 시장분석 ( 점유율 ) 70% ↓ 2% 위의 그래프를 보면 2% 를 제외한 나머지 브랜드들이 점유율을 독차지 하고 있다 . ... 스테들러 트리플러스 볼 가격대 : 2000 원대 가격대 : 2500 원대 가격대 : 1200 원대 필기감 : ★★★★ 필기감 : ★★★ 필기감 : ★★★★★ ATL 을 이용한 프로모션 ... BIC 필기구의 경계를 넘어 나의 가치를 높이는 bic 한 item 신상품 제안 및 프로모션 전략 CONTENTS 목차 1. 시장분석 2. 자사분석 3.
프로스펙스 2 차 마케팅 ATL(TV 광고 ) - 유명 연예인 모델선정 ( 김연아 , 김수현 ) ATL( 방송 , 잡지 ) - 잡지매체를 이용한 프로모션 BTL - 가격 프로모션 패키지 ... ATL(TV 광고 )인을 필두로 내세운 이벤트성 프로모션 - 김연아의 우승과 연관지어 가격이벤트 . ... 씨엔블루의 쇼케이스 사인회 브로마이드 증정 등 유명인의 이미지를 이용한 소구 자극 - 김연아의 라이트한 이미지로 여성들의 소구자극 ATL( 방송 , 잡지 ) 미디어를 이용한 프로모션
:TV 광고 , 네이버 웹툰 -BTL: 편의점 광고판 , 껌 포장 용지 ( 판박이 ) 04) 프로모션 1.ATL-TV 광고 →2002 년 크랩버거 광고 재구성 S#1 자작나무 숲에서 ... 854 억 감소 ( 출처 : 사업보고서 ) 02) 시장분석 1781 억 우리가 껌을 사는 이유 를 만들어야 한다 03) 문제점 도출 사람들이 껌 사겠다는 생각 안함 IMC 전략 -ATL ... 2.ATL- 네이버 웹툰 광고 기대효과 : 웹툰 컷에 껌이 많이 노출됨으로써 사람들이 평소보다 자주 상기 될 수 있음 목적 : 껌 생각을 보다 자주 할 수 있게 함 목적 : 매출상승과
폭이 좁고 , 스미노프에 대한 인식 자체가 미흡 따라서 , 조금 더 다양한 프로모션이 필요 ! ... - ATL TV 를 즐겨보지 않는 20 대를 공략하기 위해 SNS 에 CF 를 등재해 , 파급효과를 기대 ! ... ” 국내 패션잡지와도 동일 - 브랜드이미지 고착화 마케팅 실행 전략 RPOMOTION - IMC ATL 과 BTL 이 모두 같은 메시지를 사용하여 하나의 브랜드 이미지를 구축 하는
메탈 그라운드를 실제로 체험하고 구매할 수 있는 가전 매장으로의 유도를 기대할 수 있다 . 26 05 IMC 전략 실행 방안 기대 효과 IMC 전략 (BTL) - 오프라인 이벤트 프로모션 ... SAMSUNG 지펠아삭 마케팅전략 Contents 01 상황 분석 시장 분석 자사 분석 경쟁자 분석 02 타겟 분석 03 기존 커뮤니케이션 분석 04 컨셉 도출 05 IMC 전략 ATL ... BTL 21 21 상황 분석 IMC 전략 (ATL) - TV 광고 15’ 1 편 ‘ 메탈그라운드 , 변하지 않는 엄마의 마음을 닮다 ’ 05 IMC 전략 #5-1.
통해 연재 한화의 경기를 분석하고 스타플레이어와의 인터뷰 등의 컨텐츠를 녹여내어 재미와 통찰을 겸비한 야구 웹툰 제작 Scenario 박준배 KBS 작가 연예프로그램 및 야구 관련 프로모션 ... 영상 상영 구장내 영상 상영 트위터 RT 이벤트 SNS 체널 강화 ATL 영상 상영 구장내 영상 상영 \ Budget_ IDEA 1_ TEASER MOVIE TEASER MOVIE ... 클래스 영상 ) THE LEGEND ( 장종훈 , 구대성 등 한화의 레전드 ) EVENT 이벤트 공지 트위터 RT 이벤트 SNS 체널 강화 트위터 RT 이벤트 SNS 체널 강화 ATL
판촉 시즌별, 분기별, 월별 판촉 일정 수립, 대상에 따른 분류 진행 판촉 행사 운영 : 행사 전단지, 리플렛 배포, 유통사에 판촉 행사 내용 공지 / 추가적인 인원 투입 됨 ATL ... 활용해서 접근하는 광고 효과를 극대화 마케팅 전략 검토 / 목표 설정 / 커뮤니케이션 도구 선정 / 전략 및 결과 분석 마케팅 전략 검토 소비자 접근 루트 (DM / 광고/ 프로모션 ... 기획 손익을 절감시킬 방안, 단종 여부 결정 사무실 내근 실제적 소비자를 만나기 위한 주기적인 외근이 있음 오프라인에서 진행하는 프로모션/판촉행사에 대한 담당을 위해 외근하는
. ● 슬로건 :‘ 새로운 시선 ’ 광고목표 및 컨셉 IMC 전략 6 1) ATL-TV 광고 광고 집행 시기 12/24~1/14 (3 주 ) - 주중 : 8 시 뉴스 직 후 , ‘ ... ( 타 스마트폰 사용자인 한 난쟁이만 공유 못함 ) 가족공유 기능으로 난쟁이들이 APP 스토어에서 구매한 컨텐츠를 같이 사용하는 모습을 보여줌 IMC 전략 6 x 2) BTL- 프로모션 ... color 에 따른 상품판매 IMC 전략 6 + 시기 : 12/31( 아이폰 6 출시일 )~1/6 대상 : 기간 안에 구매하는 고객 선착순 500 명 IMC 전략 6 3) BTL- 프로모션
둘째, 3D OOH 광고에 적합한 제품 및 커뮤니케이션 형식으로는 체험적 요소가 강한 상품 및 프로모션 형식이 언급되었으며, 광고의 소구점이 속력과역동성, 입체감, 사실감, ‘맛감( ... 전문가 인식조사 결과로는 첫째, 전반적으로 3D 입체영상 광고가 전통적인 ATL 광고영역보다 새로운 OOH 광고 시장에서 더 빠르게 전개될것이라는 예측이 많았다. ... advertising is more optimistic in
application to OOH advertising than in application to so-called ATL
참고문헌 김희진(2002), 「세일즈 프로모션 전략」, 커뮤니케이션 북스. 구자룡(2005), 「마케팅 최신 트렌드」, 지아이지오. 서범석(2003), 「옥외광고론」, 나남출판. ... 광고학 Report 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 출현 배경 중 ATL에서 BTL로의 이동에 대해 설명하시오(ATL의 한계점과 BTL의 특징). Ⅰ. ... 그러나 ATL이 과거에 비해 영향력이 준 것은 사실이지만, 여전히 시장에서 성공하는 주요 브랜드는 ATL을 통해 만들어지고 있다.
함 삼성카드는 ATL, BTL 양 측면의 프로모션 모두 일관성 부재 ATL 현대카드 삼성카드 BTL 일관성 있는 광고 꾸준하게 빅 모델 없는 혁신적인 광고 내놓음 일관성 없는 광고 ... 문제 유무 문제 정 의 Customer_ 제휴 현황 및 주요 고객층 분석 Marketing 프로모션의 일관성을 갖춰 계열사 제휴 혜택을 통한 실용성이라는 자사의 주요 역량을 강조해야 ... 및 관계사와의 제휴를 강화시키는 동시에 카테고리 내 등급을 3 단계로 분류 1.1 기존 숫자 네이밍 카드 전략을 유지하되 그 의미가 고객에게 더 와 닿도록 라인업 재구성 1.2 ATL
수립이 필요 전통적인 마케팅 접근법 : Brand Identity → single AD concept → 4매체 광고 전개 → 기타 프로모션에 응용한다. ⇒ ATL Concept이 ... 이미지 제고나 인지도 향상보다는 ‘매출’이 중심이 되는 프로모션, 즉 직접적인 sales promotion 성격의 공동 프로모션이 주를 이룬다. ex. ... 이러한 구분들을 통해 ATL과 BTL을 구분하게 되었다. 광고학자 “광고는 브랜드 이미지에 기여하고 홍보, PR은 실질적인 제품 판매에 기여한다.”
Knowing_ATL: TVCM 몰라서 못하나? 편 쇼파에 누워 스마트폰으로 무언가를 보고있는 송혜교 뷰티프로그램을 보고있다 화면에는 스팀타월 하는 여자가 나온다. ... 수팀팩 프로모션 Behind Story Be Careful, Be Waterful! ... 라네즈 셀프뷰티 프로모션 전략 T AB L E O F CONTENTS Brand Analysis Consumer Analysis Market Trends Target Extract
액션플랜 Mnet 마케팅의 위협 요인 (2) 관성과 고정관념에 의지한 마케팅 액션플랜 수립 Mnet 마케팅의 위협 요인 (3) MBC 위대한 탄생 등 위협적인 경쟁 콘텐츠들의 등장 ATL ... 1 차원적 프로모션 단순정보 전달 일방적 호소 Hook 역할에 그쳐 큰 반향을 일으키기 부족함 Target-oriented 프로모션 시청자가 능동적으로 프로모션에 참여 개별 시청자가 ... 하나의 마케팅 tool 역할 프로모션의 선순환 구현 시청자가 직접 제작해 화제가 되었던 존박 플레이어 {nameOfApplication=Show}
또한 매스미디어 마케팅에 제약이 따르는 담배나 의약품의 경우 BTL마케팅은 ATL마케팅의 부족한 부분을 메우는 주도적 역할을 한다. ... 기대효과 흔히 광고마케팅에서 ATL(Above the line)은 TV, 신문, 라디오, 잡지 등 4대 매체와 인터넷, 케이블 TV 등의 뉴미디어를 포괄하는 것을 말하고 BTL은 ( ... BTL프로모션에 대한 이해와 향후과제 1.
원가관리 교육 협조 환경 개선 그룹사 소통 바이럴 판매 데이터 분석 프로모션관리 직원평가 고객 컴프레인 대처 교육기획 . 실행 대행사 관리 영양 정보 개발 시설 . ... 컨트롤 컨텐츠 구성 , Customizing 고객 정보 취합 , 분석 마일리지 운영 관리 Push 서비스 시행 지점별 STP, 4P 분석 홍보 , 판촉 , 제휴 , 활성화 시즌별 프로모션 ... Design, VMD 개발 계획 수립 품질관리 인력충원 교육 기획 , 시행 , 평가 단계별 교육 홍보 , 광고 원료 구매 협의 위생 관리 근태관리 제조 개선 상품 관련 LSM, 프로모션
