NEW 소비코드-소비트랜드의 변화와 기업의 대응방안

소개글

2007년도 자료로써 변화되고 있는 소비자들의 경향과 소비시장의 트랜드를 분석하여 제품을 판매하는 기업의 대응 방안에 대해 기술한 리포트입니다. 적절한 이미지와 함께 작성하여 한눈에 내용을 파악할 수 있게 작성 하였습니다.

목차

들어가는 말
1. 트레져 헌터 (Treasure Hunter)
: 최고의 상품을 위해 보물찾기

2. 아티젠 (Arty Generation)
: 예술을 담은 상품

3. 크리슈머 (Cresumer)
: 창조적인 소비자

4. 몰링 (Malling)
: 쇼핑과 여가, 두 마리 토끼를 잡는다.

5. 마이크로 미디어 (Micro-media) 소비
: 1인 미디어로 세상과 소통

나오는 말
-마케팅 혁신활동 강화 필요

본문내용

들어가는 말
소비자의 라이프스타일이 더욱 복잡, 다양해지고 있다.
변화하는 소비자를 감지하고 그들의 니즈를 경쟁사보다 앞서 충족시키는 것이 비즈니스 성공의 지름길이다. 최근 시장에서 주목 받고 있는 5가지 마케팅 신조어를 통해 소비자의 니즈는 어떻게 변하고 있는지, 기업의 대응방안은 무엇인지 생각해 본다. 사회가 복잡해지고 다양해지면서 소비시장은 더욱 세분화되고 있다.
2007년 대한민국 소비자들은 과연 어떻게 소비하고 있을까?
최근 소비시장의 트렌드는 다음 5가지로 설명할 수 있다.
첫째, 스마트(smart)소비가 보편화되고 있다. 인터넷의 발달에 힘입어 소비자들이 더욱 똑똑해지고 있다.
둘째, 감성소비가 증가하고 있다. 소비자들은 기능은 물론이고 감성을 자극하는 상품에 지갑을 열고 있다.
셋째, 주체적이고 능동적으로 소비한다. 기업에 적극적으로 제안하고 참여하는 수준이 높아졌다.
넷째, 편리함을 중요시한다. 바쁘고 복잡한 세상에서 간편하고 쉽게 소비하고 싶어한다.
마지막으로, 자기표현 욕구가 커지고 있다. 온라인, 오프라인 대중 속에서 자신의 개성을 더욱 표출하고 싶어한다.
위의 5가지 트렌드는 복합적으로 작용하여 시장에서 다양한 소비형태로 나타나고 있다.
최근 국내외적으로 부각되고 있는 5가지 소비형태를 통해 소비자 니즈는 어떻게 변화하고 있는지 기업의 대응방안은 무엇인지 생각해보자
1. 트레져 헌터 (Treasure Hunter)
: 최고의 상품을 위해 보물찾기를 한다.
요즘 소비자들은 인터넷 쇼핑을 자주 한다. 많이 가는 사이트는 즐겨찾기에 저장하고 특정한 날이나 시간을 전해 할인쿠폰을 발급하거나 가격을 할인하는 곳은 꼼꼼히 메모해 둔다.
소비자들은 오늘도 마음에 딱 드는 상품을 찾기 위해 물건을 고르고 또 고른다. 컴퓨터 앞에서 시간품만 팔면 똑같은 물건을 훨씬 저렴한 가격으로 살 수 있다는 사실을 알기 때문이다.
트레져 헌터는 가격대비 최고의 가치를 주는 상품을 구입하기 위해 끊임없이 정보를 탐색하는 소비자를 일컫는다. 요즘 쇼핑하는 일은 어린 시절의 놀이인 ‘보물찾기’와 유사하다. 인터넷의 발달로 온라인 시장이 비약적으로 성장해“T다.

참고 자료

lg주간경제