..PAGE:1 글로벌 간식! 오리온 초코파이 ..PAGE:2 목 차 1. Only Orion! 2. 초코파이 3. 글로벌 수출전략 4. SWOT 분석 + 제품주기이론 5. ... ..PAGE:6 ..PAGE:7 글로벌 수출전략 중국 러시아 베트남 부산항-블라디보스톡 1980년대 중반 시장 조사 착수 1993 베이징 1993 블라디보스토크 1995년 오리온식품유한공사 ... 수출전략 ..PAGE:9 STRENGTH WEAKNESS 철저한 현지화 전략 단계적인 마케팅 전략 Ex)시식회-대형입간판-다시 시식회로인한 trash 마케팅 오리온의 특수한 문화
오리온 초코파이의 글로벌 마케팅 성공사례 기업선정동기 / 기업소개 시장현황 해외마케팅 사례 전망 및 결론 선정동기 / 기업소개 국제마케팅 기업소개 / 제품소개 CONTENTS CONTENTS ... 현재 중국 , 러시아 일본 , 베트남 등에 각 사업부를 두어 각 나라에 각기 다른 글로벌 마케팅 전략을 수행하고 있어서 주제로 선정하게 되었다 기업 선정동기 기업선정동기 국제마케팅 ... CONTENTS CONTENTS 02 오리온의 세계화 전략 ‘ 주력시장과 주력제품에의 집중화 오리온의 주력시장은 중국 , 러시아 , 베트남 등이며 , 주력제품은 대표적인 글로벌 브랜드인
세계화 전략의 성공요인을 소개하고자 한다.오리온 초코파이는 1974년 4월 국내에 처음 출시돼 지난 33년 동안 121억개 이상이 팔렸다. ... 서 론국내 시장에서의 브랜드 파워를 바탕으로 적극적인 세계화 전략을 통해 ‘한국을 대표하는 국민과자에서 세계인의 과자’로 자리매김하고 있는 오리온 초코파이 情의 오늘이 있기까지를 되짚어보고 ... 오리온 초코파이는 지난 2003년 10월 제과 업계 단일제품 사상 최초로 누적 매출 1조원을 돌파했다.
본론 본론 본론 본론 본론 인도차이나 -Global전략의 본격적 시동 중국에서의 성공으로 얻은 자신감과 경험을 바탕으로 Global전략의 본격적 시동을 가하기 위해 , 多인구 아시아 ... 현재 중국 / 러시아 / 베트남 거점 별 시장 확대 06 년 1,100 억 매출 달성 본 론 본 론 오리온 초코파이 매출액 Global전략을 수행함에 있어 기타 해외투자 법인과는 ... 오리온 초코파이의 글로벌 마케팅 성공사례 목차 서론 - 연구배경 및 목적 본론 - 개요 / 연혁 및 글로벌 마케팅 결론 - 정리 서론 국내 시장에서의 브랜드 파워를 바탕으로 적극적인
이들 국가에서의 TV광고, 빌보드 부착, 버스광고 등으로 초코파이는 더욱 현지인들에게 가까이 다가서는 글로벌 제품이 되고 있다. 3) 캠페인 활동 오리온 초코파이의 정(情) 캠페인은 ... 본론 - 오리온초코파이 성공전략 및 해외진출분석 >> 오리온초코파이 브랜드 소개 - 탄생배경, 과정 - 제품 특징 / 장점, 단점 >> 오리온초코파이 중국시장 진출배경, 진출전략, ... 실질적 행동이었다. ③ 포지셔닝 - 제품의 고가격과 맛을 무기로 고급화를 지향 오리온의 중국시장에서의 초코파이전략은 고가전략이다.
보다 다양한 전략 및 다른 사업 영역으로의 확대의 필요성 초코파이의 성공을 통해 보여준 문화적 이해와 현지화 전략을 바탕으로 진정한 글로벌 브랜드로 성장해 나가야함 결론 해외 시장에서는 ... 해외에 법인을 세움으로써 현지화전략을 꾀함 . 한국 , 중국 , 러시아 , 베트남을 잇는 글로벌 벨트를 형성 . ... 변형 전략과 성공요인 초코파이의 전략 - 제품 전략 최초 진출로 인한 시장선점 높은 브랜드 인지도 최초 생산 낮은 생산비 + 최대 생산물량 중국 초코파이의 특징 -‘ORION’ 과
사업 글로벌화 ( 러시아 , 중국 , 중동 , 동남아시아 , 유럽과 미주지역 등 세계 60 여 개국 ) 식품업계 최고가 되기 위한 장기적 목표설정 21 세기 신 사업인 엔터테이먼트 ... Pie 오리온 PIE 85% (2-1) 초코파이의 꾸준한 강세 + 상품 다변화 - 초코파이의 브랜드 인지도를 바탕으로 비스킷과 스낵 등 다른 제품 부분을 선보여 동반 성장 (3) 중국법인 ... 오리온의 중국 시장 진출 사례 목차 기업 소개 및 선정 이유 오리온의 중국시장 진출 전략전략의 실행 과정 전략 실행 결과 1.
우선, 동양 제과는 한번 개척한 시장은 절대 놓치지 않는다는 기본 마인드를 토대로 장기 거래 전략로 인해 수립된 전략의 실천을 통해 초코파이의 글로벌화를 어느 정도는 실현하게 되었을 ... 이는 초코파이 등 국내에서 국제적인 경쟁력 기반을 확보한 상품을 글로벌전략 상품화하여 중국, 러시아, 베트남 등 주력 시장에 다양한 광고, 판촉 등의 마케팅 투자를 집중하는 것이다 ... 그들의 글로벌전략의 첫 번째 단계로 우선 그들은 잠재적 유망 신시장을 적극적으로 개척해 나갔을 뿐 아니라 지역전문가를 양성, 지역팀제 를 구축하며 언어권별 인력을 보강하고, 무역
오리온 글로벌 마케팅 경영 전략 개요 1. 오리온 제과의 선정 이유 2. 오리온 제과 소개 3. 오리온의 해외진출 현황 ( 초코파이 ) 4. 오리온의 글로벌 경영전략 5. ... 오리온의 해외 진출 현황 ( 초코파이 ) (4) 베트남 4. 글로벌 경영전략 1. SWOT 분석 1. 동일한 제품의 공급 , 품질관리의 필요성 2. ... 미주 , 유럽 , 아프리카의 경우 이미 시장이 글로벌 식품들이 선점하고 있어 더 큰 성공을 위해 신시장를 초기 수출지역으로 결정 한 것이다 . 1993 년부터 수동적 수출전략에서 벗어나
현지화는 글로벌화(Globalization)와 대비되는 개념으로, 글로벌화가 세계공통의 표준화를 노리는 전략이라면 현지화는 현지의 문화적, 정치적, 사회적 특성에 맞춘 특화에 초점을 ... 이 둘은 상호보완적인 개념으로 두 개념 중 어느 쪽에 비중을 싣느냐에 따라 글로벌화 전략, 현지화 전략, 절충 전력 등으로 기업의 전략이 결정된다. ... 한국 초코파이보다 우유향이 더 강합니다.
이에 수출규제품목에 대해서는략에 따라 동양제과는 수출코스트를 낮추어 가격경쟁력을 강화하고, 바이어 관리에 성공적으로 대처하는 한편, 물류의 단일체제를 구축함으로써 초코파이의 글로벌화 ... 이것은 국가별, 품목별 총대리점을 지정하여 안정적인 수출물량 확보는 물론 해당국가 내 초코파이의 가격안정, 시장안정을 추구하는 전략이었으며, 해당지역의 물류 및 유통을 현지 학습화함으로써 ... 기업의 국제화가 진전되면 될수록 기업의 글로벌 경영활동의 폭은 더욱 확대되어 참여 해외시장의 확대, 사업범위의 확대, 글로벌 경영관리 기능의 확대, 글로벌 경영 참여방식의 확대 등과
출시” 1971.9 부도직면 1974.4 세계최초로 초코파이 생산 2000 년대 : 새로운 출발 “세계에서 NO.1, 글로벌 오리온을 향하여 !” ... 글로벌 로드맵을 구축 , 중국 , 러시아 , 베트남 등에 전략적 생산기지 확장 2006 년 이후 - 패키지의 ‘정’의 서체와 컬러 , 레이아웃을 젊고 역동적으로 전환 , 혁신적인 ... 포장디자인 및 패키지 ) P lace P rice P romotion Product 2000 년 이후 - 현대적인 이미지로 전환 , 미래 지향적인 기업이미지를 표현 - 1995 년 이후 Global
초코파이가 한국의 국민파이에서 글로벌 파이로 나아갈 수 있었던 계기는 국제화였다. 그렇다면 초코파이의 국제화 전략이 바람직 했다고 생각하는가? 왜 그렇게 생각하는가? ... 현재 초코파이는 글로벌 파이의 입지를 지키고 있다. 2. 초코파이의 성공요인을 중장기적 관점에서 분석해라 : 오리온은 마케팅 차원에서 나라별로 세밀하게 접근한다. ... 이런 전략을 통해 초코파이는 아시아, 유럽을 넘어 아프리카 대륙까지 섭렵할 것으로 생각한다. 3. 초코파이의 잠재적인 다음 국제화 타깃은 어디가 될 수 있을것인가?
러시아 극동지역 진입에 성공한 오리온초코파이는 프리미엄 정책을 고수 . 마케팅전략 _ 프리미엄 전략 프리미엄 전략 오리온초코파이는 이미 러시아의 국민브랜드로 자리잡음 . ... 출시” 1971.9 부도직면 1974.4 세계최초로 초코파이 생산 2000 년대 : 새로운 출발 “세계에서 NO.1, 글로벌 오리온을 향하여 !” ... 시장 확대전략인 Master Sole System 전략을 구사 . - 국가별 , 품목별 총대리점을 지정하여 안정적인 수출물량 확보는 물론 해당국가 내 초코파이의 가격안정 , 시장안정을
확장하는데 한계점 존재 보다 다양한 제품 및 다른 사업 영역으로의 확대의 필요성 나아갈 방향 초코파이의 성공을 통해 보여준 문화적 이해와 현지화 전략을 바탕으로 진정한 글로벌 브랜드로 ... STP 전략 신흥 중산층을 겨냥한 프리미엄 상품 전 연령을 대상으로 하여 가족 이미지 어필 ’ 가족과 함께 하는 편안한 휴식 , 그리고 초코파이 ’ 프리미엄 전략초코파이 12 개 ... 최초 누적 매출 1 조원 달성 2004 오리온식품러시아유한공사 (OFR) 설립 모스크바 공장 가동 오리온의 글로벌사업 다양한 제품을 세계 60 여국으로 수출 “ 주력시장과 주력 제품에의
오리온 초코파이의 성공 요인 1) 수출 포커스 정책 1990년대 이전부터 국내 1위로서 확고한 경쟁력을 가지고 있던 초코파이에 대해 오리온 그룹은 주력상품에 집중하는 형태로 전략상품으로 ... 통하여 6개입, 10개입 등으로 2종류를 더 추가하여 각 국가의 소비 패턴에 맞는 다양화된 판매정책을 펼치게 되었다. 2) 글로벌 마케팅 전략 기본적으로 수출 단가를 낮추면서 가격경쟁력을 ... 이에 따라서 러시아와 대만, 중국을 주력시장으로 보고 각종 시식회나 판촉행사, 광고 등으로 마케팅 전략을 다양화 종류도 초기에는 12개입 1종이었지만 해외 소비자들의 구매패턴의 분석을
오리온의 글로벌 매출과 영업이익의 규모가 급격히 확장되는 것은 오리온이 판매하는 상품과 이를 해당 시장의 소비자들을 대상으로 하는 마케팅 전략이 유효하게 작용한다는 것을 간접적으로 ... 이러한 상황에서 오리온 초코파이는 더 높은 품질과 패키징 및 브랜딩 측면에서 고급화 전략을 추진한 프리미엄 상품군을 개발하고, 해당 제품의 핵심가치를 강조하는 방향의 전략을 통해 미국 ... 특히, 본인은 오리온의 제품 중에서도 현재 해외 시장에서 고급화가 어느정도 진행된 '초코파이' 제품을 중심으로 환율의 변동에 따른 전략에 대해 분석하기로 결정하였다. (2) 미국 시장
전해지는 이 길을 파이로드라고 함 초코파이 광고 변천사 초코파이 정 초코파이 정 글로벌초코파이 Part 3 중국 진출 배경 및 환경 분석 기업 내적 배경 국내 시장에서의 성장 한계 ... 오리온 , 글로벌 ' 초코파이 로드 ’ 개척 … 제과 한류 앞장 , 서울경제 (2011. 7.31.) ... 이미지 구축 패키지의 디자인을 역동적으로 부각시켰으며 풍미를 강화하여 맛을 업그레이드 시켜 카테고리의 대표성을 확립 전 세계 20 억 인구가 즐기는 글로벌 과자로서 한국의 정이 세계로
따라서 글로벌시장에서의 성공 요인으로는 먼저 철저한 현지화 전략이라고 할 수 있다. ... 그 예로 초코파이를 들 수 있다. 초코파이를 생각하면 '정'이라는 단어가 떠오를 것이다. ... 초코파이는 베트남 파이 시장에서 70%에 가까운 점유율을 차지하고 있다고 한다. 이러한 차별화 전략을 통해 현지에 녹이는 것이 적절하다고 판단된다.
