매출 1조 원 달성 - 오리온은 2012년 중국 시장에서 매출 1조 원을 달성함. ... 오리온 초코파이의 중국진출 사례 R E P O R T 과목명 │ 중국지역통상론 교수명 │ 홍기석 교수님 학과 │ 사회복지학과 학년 │ 4학년 학번 │ 20130878 이름 │ 조성미 ... 기업을 선정하기 위해 조사를 하던 중 제과분야에서 중국진출에 성공적인 사례를 찾게 되었고 그것이 바로 ‘오리온 초코파이’였다.
이렇듯 오리온 초코파이는 제품명과 포장지, 색깔 등 매우 세심한 부분까지 중국인들의 선호를 고려하여 엄청난 매출을 올릴 수 있었던 것이다 이러한 전략 말고도 중국에서 초코파이가 인기를 ... 오리온 초코파이는 원래 해외용으로는 파란색 포장지를 사용하고 있다. 그러나 빨간색을 좋아하는 중국인들의 심리를 고려하여 포장지를 빨간색으로 바꾸었다. ... 될 수 있다. 2) 오리온 초코파이 오리온 초코파이는 국내에서도 ‘정’을 상표로 삼아 성공한 바 있다.
오리온 '초코파이'로 유명한 오리온의 모태는 1934년 4월 세워진 풍국제과다. ... 그렇지만 기업들에게 중국은 여전히 매력적인 시장이다. 중국에서 성공한 기업들은 성공 비결로 ‘현지화’를 가장 먼저 꼽는다. ... 비스킷·마시멜로·초콜릿이 어우러져 독특한 맛을 내는 ‘초코파이 정(情)’은 중국에서도 통해, 2016년 작년 한 해 중국에서는 8억6000만 개가 팔렸다고 한다.
국내/해외 다국적 기업과 글로벌 기업의 표준화&현지화 사례 현지화 사례 -국내/해외 다국적 기업의 현지화- 오리온 초코파이의 중국 현지화 현재 동양제과는 중국 하북성 랑팡경제기술개발구에 ... 또한 오리온은 초코파이 제품 하나지만 모든 관계 대상과의 접점에서 ‘정’이라는 감성적 요소를 지속적으로 강조함으로써 중국인들에게 감성적으로 다가가는 브랜드 파워를 보여주었으며, 맛으로는 ... 현지법인인 오리온식품유한공사(Orion Food Company., Ltd)를 통해 연산 2,000만 달러가 넘는 대규모 초코파이 및 카스타드, 껌 공장을 운영하고 있다.
오리온은 주력제품과 핵심역량을 ‘오리온 초코파이’로 정의하고, 중국, 러시아, 베트남을 주력시장으로 결정했다. ... 오리온의 해외시장진출전략 키워드는 ‘주력상품, 단계적 접근, 현지화’이다. 대표 주력시장인 중국 현지 진출사례를 통해 이를 확인할 수 있다. ... 이를 기점으로 오리온은 완전한 현지화 모드에 돌입했다.
이것은 중국의 독특한 민족성을 고려한 오리온의 마케팅 전략으로 중국과 오리온의 . ... 해외직접투자 기업 성공사례 분석 (1) 두산인프라코어 중국진출 성공사례 (2) 오리온 중국진출 성공사례 1. ... 대신에 ‘오리온파이’라는 이름을 쓸 수밖에 없었는데, 이는 역설적으로 중국에서 ‘오리온’이라는 회사 인지도를 높이는 계기가 되었다. - 차별화된 현지화 전략 중국은 ‘관시(관계)’를
오픈 타이드 차이나 01 중국인 남녀 노소가 좋아하는 하오리요우 초코파이 ( 오리온 ) 중국 제과시장의 2 가지 양상 일반 대중을 대상 중국 내 상류층을 대상 오리온의 진출 당시 ... Change Consumer Competitor Company 01 중국인 남녀 노소가 좋아하는 하오리요우 초코파이 ( 오리온 ) 오리온이 택한 방식은 ? ... 중국 시장 진출을 위한 필수적인 마케팅 분석 Tool : Case Study 01 중국인 남녀 노소가 좋아하는 하오리요우 초코파이 ( 오리온 ) 02 중국에서 고급 의류로 repositioning
Orion 초코파이 중국진출 성공기 Top Best 차 례 오리온 기업정보 중국시장의 환경분석 중국시장 진출 및 과정 기업현황 및 향후계획 성공사례를 통한 경영학적인 시사점 오리온 ... 중국 진출 과정에서의 어려움 및 문제점 5. BCG 6. PLC 7. 중국진출을 위한 오리온제과의 전략(4P) 1. ... 중국 제과시장의 소비자 현황 ` • 80년대 후반 중국 소득수준 낮아 소비자 구매력 낮음 • 90년대 중국 발전과 더불어 개인 소득 향상 • 오리온 초코파이 중국 제과시장 소비자 분석
3) 내가 그에게 반할 수밖에 없었던 이유 ① 중국 시장 내 ‘오리온 초코파이’의 SWOT분석과 STP ② 중국 시장 내 ‘오리온 초코파이’의 4P's 전략 ③ ‘오리온 초코파이’ ... 본론 1) 한국인 대학생 ‘오이언’, 중국 유학을 결정하다. ① ‘오리온 초코파이’ 기업 소개 ② 한국 시장 ‘오리온 초코파이’의 성장과 위기 2) ‘오이언’이 사랑한 중국과 ‘링링 ... 서론 1) ‘오리온 초코파이’ 사례 선정동기 및 연구 범위 ? 방법 ※ 중국에서 온 편지 2.
오리온의 최근동향과 향후대책 오리온은 2012년 국내 식품업계 최초로 중국법인 매출이 1조 13억원을 기록하였다고 나타났다. 중국 내 매출 1조원은 삼성전자. ... ://www.orionworld.com/Snak/company/snack50_01.asp) 오리온의 중국진출배경 대부분 사람들은 오리온이 중국시장의 개방과 함께 진출했다고 생각할 수도 ... 또한 ‘하오리여우’는 오리온과 발음이 비슷하여‘내친구오리온’이‘좋은 친구’라는이미지로중국시장에효과적으로어필한것으로보인다. ⒞ ‘좋은 친구’ ‘내 친구 오리온’의 이미지를 심기 위해서
오리온의 중국 현지법인은 중국 진출 2년 만에 흑자를 기록함으로써 중국는 브랜드로 중국인들에게 더 친숙하게 다가간 결과 경이적인 시장점유율 85%를 넘어섰다. ... 중국을 생산 기지로 삼아 수출하는 일부 업체와 달리 오리온은 2011년 중국에서 만든 제품을 전량 중국에서 팔았다. 세계 제과 시 ... 오리온은 특히 중국시장에서 큰 성과를 거두었다. 1980년부터 중국시장을 조사하기 시작하여 1997년 랑방공장을 필두로 본격적인 중국시장을 공략하여 현재 중국 제과시장에서 상당한 성공을
중국을 아는 최고 경영자의 존재 사무소 북경 , 상하이 , 광저우 생산공장 베이징 , 상하이 현지법인 오리온식품유한공사 오리온식품상해유한공사 초코파이가 생산되자 지역별 , 단계적으로 ... 오리온 초코파이 의 중국 진출기 35g 의 외교관 , Index 회사소개 현황 개발동기 진출배경 진출전략 성공요인 여러분이 생각하는 초코파이란 ? ... 선금 거래가 이루어지는 유일한 제품 55% 가 오리온 초코파이 알고 있다고 답했다 중국 시장 내 파이류 중 시장점유율 63% 로 1 위 소개 현황 개발동기 진출배경 진출전략 성공요인
오리온의 중국시장 생산전략 7. 중국시장의 문제점과 오리온의 대처전략 (1) 중국의 짝퉁시장 (2) 오리온의 대응전략 8. 결론 및 나의의견 1. ... “초코파이” 중국시장 성공사례연구 CONTENTS 1. 오리온 기업소개 2. 중국시장상황분석 3. 오리온 초코파이 중국시장 성공요인분석 4. ... 중국인들의 소비에 브랜드보다는 가격이 더 큰 영향을 끼치기 때문이다. (2) 오리온의 대응전략 중국에서 오리온의 인지도가 커지고 인기를 끌게 되면서 많은 짝퉁이 등장했는데 그 종류가
진출배경 13억 중국시장 특징 오리온 초코파이 하오리여우(好麗友) 오리온 기업 오리온 초코파이의 성공요인 중국 홍보마케팅 3가지 전략 초코파이의 중국 현지화Ⅰ,Ⅱ 참고문헌 오리온 초코파이 ... 중국CF 초코파이 탄생 오리온 초코파이? ... 글로벌 경영“글로벌 경영 사례” 오리온 초코파이의 중국현지화 전략 제출일 – 2010년 8월 31일 발표일 – 2010년 9월 1일 목차 오리온 초코파이 情 CF 오리온 초코파이 情
오리온은 글로벌 기업으로서 해외진출을 강화해 나가고 있다. 95년 중국 북경에 건설한 OFC(오리온 식품유한공사) 해외 시장 진출 경험이 부족하고 중국시장에서의 Brand 인지도가 ... 오리온의 주력시장은 중국, 러시아, 베트남 등이며, 주력제품은 대표적인 글로벌브랜드인 ‘오리온 초코파이情’이다. ... 오리온에 대해서 ( 초코파이 탄생 ) 2.해외 진출 Ⅱ.본문 1. 중국시장 진출 2. SWOT를 통한 사업전략 구축 3. 포지셔닝 전략 4.
오리온 초코파이는 지역적 변수에 따라 광활한 중국 시장을 6 개의 시장으로 분류하였다 . ... 오리온은 초코파이를 중국에 출시하면서 주요 도시의 전 연령대 소비자를 표적시작을 선정했다 . ... ~2008 - 오리온 그룹 출범 (2001) - 초코파이 중국 시장점유율 3 년 연속 1 위 (2001. 1) - 중국 상하이 공장 준공 (2002) - 사명변경 , 동양제과㈜ →
오리온이 해외진출로 가장 큰 성공을 거둔 나라는 중국이라 할 수 있는데, 오리온이 처음부터 중국지역에 직접투자로 진출을 한 것은 아니었다. 90년대 초, 처음에는 홍콩을 중심으로 중국 ... 중국 진출시기에는 오리온의 한자식명인 “동양제과”라는 사명이 중국인들에게는 제국주의시기의 2차대전시 일본을 연상한다는 걸 인지하여 '하오리요우(好麗友)-좋은 친구라는 의미를 가짐’라는 ... 이 외에도 오리온은 중국, 베트남, 러시아 등 해외 진출 시 해외시장에서의 현지화를 위한 많은 노력을 기울였다.
국제경영론 과제 - (주)오리온의 중국 진출 사례 - Ⅰ. 서론 1. ... 현재 (주)오리온은 중국에 1993년 첫발을 내디딘 이후 2002년 상해 공장, 2006년 북경 스낵 공장에 이어 2009년에는 중국 최대 규모인 광주 공장을 완공했다. ... 대한 직접투자에 들어갔다. 1천 4백만 불을 투자하여 중국 하북성 랑팡경제기술개발구에 오리온식품유한공 사(OFC)라는 현지법인을 설립하였다.
초코파이 구매 국제마케팅 CONTENTS 해외시장진출동기 CONTENTS CONTENTS 02 오리온의 세계화 전략 ‘ 주력시장과 주력제품에의 집중화 오리온의 주력시장은 중국 , ... 등 60 여개 국에 수출 해외 마케팅 사례 국제마케팅 CONTENTS 해외시장 진출동기 해외마케팅 사례 중 국 CONTENTS 03 중국 제과의 종류 중국 고유 제과 브랜드 미약 ... 러시아 , 베트남 등이며 , 주력제품은 대표적인 글로벌 브랜드인 ‘ 오리온초코파이 ’ 오리온초코파이를 비롯한 50 여 종의 제품을 동남아시아 , 유럽 , 남미 , 오세아니아 , 아프리카
또한 베트남은 북쪽으로는 중국과 가까우며 중국과 유사한 문화권을 가지고 있어 오리온의 중국 시장에서의 경험을 활용할 수있는 특성을 보였다. ... 둘째, 오리온 초코파이는 우 리나라와 중국에서의 경험을 토대로 베트남 시장의 하이엔드 고객을 겨냥한 고가격 전략을 수립 하였다. ... 또한 중국의 경험에서 얻는 바와 같이 기존 파란색 제품 디자인에서 베트남 사람들이 선호하는 붉은색으로 제품 디자인을 적용하였다.
