중국 진출/과정 나. 6대 권역별 시장 세분화 다. 목표시장의 선택 라. 중국 진출 과정에서의 어려움 및 문제점 마. 중국진출을 위한 오리온제과의 전략(4P) 5. ... 현재 ‘오리온 초코파이’는 중국, 동유럽, 동남아 등의 국가에서 성공적으로 시장에 진입, 세계 60여 개국에 수출하고 있는 브랜드로 성장했다. ... 대책논의를 거듭한 끝에 중국에서는 ‘오리온파이’(Oiron-pie)로 가기로 하고 나머지 국가들에는 모두 ‘초코파이’로 상표등록을 마쳤다.)
중국진출을 위한 오리온제과의 전략(4P) ..PAGE:16 1. ... ..PAGE:1 Orion 초코파이 중국진출 성공기 Top & Best ..PAGE:2 차 례 오리온 기업정보 SWOT 분석 중국시장의 환경분석 중국시장 진출 및 과정 기업현황 및 ... 중국 제과시장의 소비자 현황 ` 80년대 후반 중국 소득수준 낮아 소비자 구매력 낮음 90년대 중국 발전과 더불어 개인 소득 향상 오리온 초코파이 중국 제과시장 소비자 분석 실시 `
필자도 중국에 가서 오리온 초코파이를 먹으며 왜, 중국인들이 그토록 오리온의 초코파이를 좋아하는 지 깊이 생각해 보았다. ... 중국오리온 초코파이의 성공사례 고객과 함께 성장하는, 신뢰받는 경영지식 파트너 ㈜ 휴넷 오리온의 중국어 이름은 “好麗友(하오리요우)”이며, “아름다운 친구 또는 좋은 친구”의 의미로서 ... 중국인들의 “오리온 초코파이”에 대한 사랑은 예를 들면 결혼식장에서 피로연 답례품으로 최고의 선물이 “오리온 초코파이”이며 친구 집을 방문할 때도 최고의 선물이 “오리온 초코파이”이다
대형 입간판을 설치는 더욱 많은 중국인들에게 오리온 초코파이를 노출시킬 수 있는 기회가 되었다. ... 치즈, 양파, 오리지날, 피자, 등 8가지 맛 오리온 초코파이에 있어 중국 케익류 시장의 가장 큰 경쟁자는 롯데제과 이다. ... 오리온은 1993년 BPR을 도입하여 전면적으로 프로세스를 전환하는 등 경영합리화를 통해서 최고의 제과회사의 발판을 마련하게 되었다. 2000년대에는 중국, 러시아, 베트남 등에 현지법인과
메가박스 쇼박스 스포츠토토 (주) 바이더웨이 오리온 레포츠 (주) 오리온 O.S.I. ... – 한국의제과업계의 빅4 [오리온, 롯데, 해 태, 크라운] 가 중국에서도 그래도 실현되고 있다. ... 목 차 주제 선정동기 기업 소개 초코파이의 해외진출 현황과 과정 환경분석 마케팅 전략 마케팅 전략 분석 중국시장의 경쟁기업 오리온의 실패와 극복 앞으로의 전망 초코파이 중국진출
오리온 초코파이의 중국시장 진출 - ‘STP전략’ 중심으로- 목 차 Ⅰ 초기 오리온 초코파이 Ⅱ 중국 시장 진출 1. 5C를 통한 중국시장 환경 분석 2. ... 오리온의 사업 다각화 SWOT를 통해 본 오리온은 중국시장 진출에 있어서 강한 강점을 가지고 있다. ... Competitors 오리온 초코파이가 중국시장에 진출한 시기는 중국의 계획경제가 사라지면서 제과시장이 재편되던 시기이다.
오리온 초코파이는 지역적 변수에 따라 광활한 중국 시장을 6개의 시장으로 분류하였다. ..PAGE:27 STP분석(중국) -Targeting(시장 표적화) 오리온은 6대 권역별로 세분화한 ... 오리온은 초코파이를 중국에 출시하면서 주요 도시의 전 연령대 소비자를 표적시작을 선정했다. ... 가동 2001~2008 - 오리온 그룹 출범 (2001) - 초코파이 중국 시장점유율 3년 연속 1위 (2001. 1) - 중국 상하이 공장 준공 (2002) - 사명변경, 동양제과
오리온 초코파이 - 對중국 마케팅 전략 1. ... 63%로 4년 연속 1위 달성 ㆍ2003년 8월, 동양제과(주)에서 (주)오리온으로 사명 변경 ㆍ2003년 9월, 오리온 초코파이 누적매출 1조원 돌파 (1) 중국 진출의 성공 오리온 ... 友(하오리요우, 하오펑요우)’ 로, 한국의 ‘오리온 초코파이 情’이 중국에서 우리의 중문 브랜드 好?
바로 경쟁력이다 ‘Different is Beautiful’ ..PAGE:6 오리온 소개 오리온 해외진출현황 중국 러시아 일본 베트남 나라별 홈페이지 개설 일본을 제외하고 ... 오리온푸드 상하이(중국) CP 2P 10,210 10,210 10,038 오리온푸드 광저우(중에서 성공할 수 있었던 계기는 무엇이며, 어떤 기업경영 전략을 수행했는지 알아보고자 한다 ... 마지막으로 중국 소비자들은 빨간색을 선호하여,다는 압박 29 1년 6개월 새 초코파이 가격을 50% 올린 오리온이 정작 중국에서는 지역별로 가격을 소폭 내리거나 3년 이상 동결해 한국
적절한 시장 진출 시점파악 한중수교가 막이루어 지기 시작한 1993년에 오리온 초코파이를 중국시장에 내놓았다. ... 독점적 기술력 초코파이의 파이를 만드는 기술은 오리온의 독창적인 기술이고, 또한 중국현지에서 이것을 개발 상류층이 밀집해 있다. ... 초코파이의 글로벌화를 위해 브랜드를 통일하고 상표, 의장등록을 하려고 하였던 그때 앞이 깜깜하였으나, 초코파이라는 이름을 과감히 버리고 오리온파이(好麗友派)라는 이름으로 중국인에게
중국현지투자 시작 02 중국 랑방 경제기술 개발구에 초코파이 생산공장 건립 03 오리온 식품 유한공사 현지법인 설립 04 1,400만 달라 투자하여 현지생산공장 건립 중국진출전략 – ... Place Promotion 중국진출전략 – 마케팅 Price Product Place Promotion 다양한 프로그램 무료 시식회 상품 전시회 중국진출전략 – 마케팅 오리온의 ... 그러나 가격이 비싼 만큼 결국 맛으로 승부를 건다는 것이 오리온의 입장이다. 그래도 중국 인구의 5%인 8000여 만 명이 구매 가능자이다.
이에 앞서 2002년 앞서 2002년 1월 중국 인민일보와 CCTV가 발표한 2001년도 ‘전 중국 주요도시 소비자 조사’결과에 따르면 오리온 초코파이의 브랜드 지명도 , 브랜드 인지도 ... 있다. 2003년 7월 KOTRA가 베이징, 상하이, 광저우등 중국 3대 도시 소비자들을 대상으로 실시한 한국 상품 브랜드 인지도 조사에서 중국 소비자 가운데 55%가 오리온 초코파이를 ... 등 면에서 4년 연속 1위라는 진기록을 달성했으면 이는 국내 제품 중에서 유일한 경우이다. (2) 오리온 고유의 초코파이 제조기술 - 제품의 표준화 이렇게 오리온 초코파이가 중국에서
중국 간식거리는 고작 수박씨 호박씨 등의 견과류 정도였으며 이러한 이유로 오리온이 중국 진출을 결정하게 되었다. page7 ● 중국 진출 전략 -수출 포커스 전략 오리온의 수출을 ... 가능성 발견 이렇게 오리온은 중국으로 진출하게 되었는데 당시의 중국 경제수준은 초코파이가 국내에서 가장 잘 먹혀들었던 우리의 70년대 수준 이였고 초코파이가 보따리상등에 의해 중국 ... ● 오리온 초코파이의 해외진출 사례 www.orionworld.com/movie_pr/pr_movie03.wmv page6 ● 중국 진출 배경 -내수시장의 한계 1974 초코파이가
오리온이 중국시장 진입시 단독투자의 진입방식 이유와 장? ... 즉, 이미 브랜드 이미지가 형성되어 있지 않은 중국에서 오리온을 브랜드 파워의 경쟁력으로 승부를 걸어 현지 시장의 경제적 종속을 위한 목적이었다. ... 개방으로 브랜드 파워의 각축장이 되었기 때문에 오리온은 단독투자를 선택하였다.
중국 사업을 통해 큰 성과를 낸 아모레퍼시픽, 파리바게트, 오리온 초코파이, 미스터피자의 성공 사례를 집중 분석했다. Ⅱ. 본 론 1. ... 한국기업의 중국진출 사례 - 아모레퍼시픽 - 프리미엄 브랜드 포지셔닝 - 파리바게트 - 소비자 의식 변화 - 오리온 초코파이 - 브랜드 네이밍 - Mr. ... 조사에서 케익類 제품군 중에서 3년 연속 전 조사부문 1위라는 기록을 달성하기도 하였다. 2) 중국 진출의 어려움 중국에서의 오리온 초코파이의 브랜드 파워가 그냥 주어진 것은 아니었다
오리온 일반 현황1 가. 오리온 기업 연혁1 나. 기업 미션 및 목표1 다. 해외 진출 현황1 2. 오리온 중국 진출 현황2 가. 기업목표2 나. ... 오리온 중국 진출 현황 . 기업목표 재무적 목표 ?내수시장의 한계=>매출 감소의 타개책으로 중국 진출 ? ... 2002년 1월 중국 인민일보와 CCTV(북경중앙텔레비전)가 발표한 2001년도 '전중국주요도시소비자조사' 결과에 따르면 오리온 초코파이는 중국 시장內 파이류 中 시장 점유율 63%
목표 중국진출에 성공한 오리온 초코파이를 통해 마케팅 전략을 이해한다. 2. ... 오리온 초코파이 마케팅 전략 목 차 개요 표적시장 4P 전략 Product Price Place Promotion 중국 내 초코파이 위치 중국 시장 진출 성공요인 향후과제 1. ... 중국 내 초코파이 위치 연도별 시장 점유율 추이 98년부터 동양제과의 오리온 초코파이 중국 시장내 시장점유율은 11.1%(98년), 54.6%(99년), 37.8%(00년, 제과점
부적격 파트너와의 합자기업 운영 02 성공 사례 국내 기업의 해외 진출 성공 사례 실패 사례 성공 실패 사례 시사점 02 오리온 중국 진출 성공사례 1. 네이밍 2. ... 다른 생활 방식 = 북방도시의 중국인들은 한국인들보다 다리가 길고 곧음 양반다리문화가 아니라 책상 , 침대 생활 문화의 중국인들은 다리의 구조가 다름 롯데백화점 중국 시장 진출 실패 ... 잘못된 브랜드 선택 한국의 브랜드가 유입 → 중국인의 체형에 맞지 않음 → 한국에서는 인지 되지만 중국에서는 인지되지 않는 브랜드 롯데백화점 중국 시장 진출 실패 04 성공 실패 사례
한국기업의 해외직접투자상의 문제점과 대책 오리온 초코파이의 해외진출 사례 중국 진출 배경 * 내수시장의 한계 * 새로운 시장개척의 필요성 * 초코파이의 수출 성공 가능성 모색 * 거대 ... 국제경영” 김희철 저 학문사 “국제경영학” 김신 박영사 WWW.KITA.NET 한국무역협회 WWW.ORIONWORLD.COM 오리온 홈페이지 WWW.KOTRA.OR.KR 대한무역투자진흥공사 ... 중국시장의 대두 중국진출 전략 * 수출 포커스 전략 * 글로벌화 전략 * 시장개척 초기진출과 위기 * 중국의 제과 수출 가능성 발견 * 현지 마케팅 * 제품수송에 따른 문제점 대두
