국제마케팅 보고서 제목 : 오리온의 초코파이 중국시장 진출사례 오리온의 중국시장 진출 사례 - - 0. ... 광고 - Pull전략 오리온 초코파이의 중국시장 진출초기에는 중국이 다른 국가에 비해 상대적으로 TV, 라디오 등의 대중매체 보급률이 낮아 광고가 제한적이었다. ... 역할을 담당했다. (1) 과감한 현지 투자 (이것을 오리온 측에서는 “용기”라고 표현함) () 브랜드 인지도가 어느 정도 구축되어 있는 상황에서 빠른 의사결정으로 중국내 현지 투자를
오리온 쵸코파이의 중국진출 목차 회사소개 중국진출배경 중국 내 시장환경분석 초기중국진출의 어려움 중국진출상황 중국 내 위상 오리온의 전략 성공요인 당면과제와 전망 회사소개 중국진출배경 ... 어려움 중국진출상황 사무소 북경,상하이,광저우 생산공장 베이징,상하이 현지법인 오리온식품유한공사 오리온식품상해유한공사 중국 내 위상 인민일보, CCTV '전중국주요도시 소비자조사 ... ' 중국 내 파이과자 시장점유율 1위 (63%) 브랜드 인지도 1위(18.6%) 브랜드 지명도 1위(17.2%) 오리온의 전략 오리온의 전략 4P's Product 높은 브랜드 인지도
러시아 #2 위기와 극복러시아의 모라토리옴 선포 -> 현지 회시(모스크바 사무소)를 유지하며 영업을 지속-> 소량을 지속적으로 공급 -> 브랜드 인지도 유지를 위해 노력대형 유통망을 통한 제품 판매 어려움 -> 트럭영업 시도트럭에 초코파이를 싣고 바이어들을 찾아다니면서..
해외진출 이유 3-2 오리온 제과의 글로벌 정책 3-3 해외 진출 현황 4. 중국시장 환경 분석 목차 4-1. 중국 제과 시장 분석 4-2. 중국 제과 시장 소비자 분석 4-3. ... 그 중 인구수나 발전가능성에서 가장 큰 의미를 가지고 있는 중국에서 성공을 거두었다는 점에서 해외진출 중에서도 중국으로의 진출을 주제로 정하게 되었다. 2. 오리온 소개 2-1. ... 오리온의 해외진출사례 목차 1. 기업선정이유 2. 오리온 소개 2-1. 오리온 그룹소개 2-2. 초코파이 소개 2-3 영업성과 3. 오리온의 해외진출 3-1.
오리온 초코 파이 개요 1. 회사 소개 2. 파워 브랜드 초코파이 Ⅲ. 중국 진출 전략 개요 1. 중국 진출 과정 2. 중국 시장 진입 IV. 환경분석 1. ... 중국 문에 동양제과의 초코파이 투자와는 무관한 것이었고, 롯데측의 초코파이 생산도 '오리온초코파이'의 중국내 인지도가 워낙 높아 동양제과에서는 크게 걱정하고 있는 상황은 아니었다. ... 지금부터 오리온 초코파이가 국내외 환경을 어떻게 극복하고 높은 매출을 올릴 수 있었는지 알아보도록 하자. Ⅱ. 오리온 초코 파이 개요 1.
오리온초코파이 : 중국을 넘어 세계로 해외시장에서 쵸코파이가 성공을 거둘 수 있었던 중요한 요인은 무엇인가? ... 이에 따라 러시아, 대만, 중국을 주력시장으로 각종 시식회, 판촉행사, 광고 등의 마케팅 전략을 강화해 나가기 시작했다. ... (주)오리온 수출의 역사는 20여 년전인 1970년대 중반, 이란을 중심으로 한 중동지역의 껌 수출이 본격적으로 추진되기 전까지 오리온 수출의 대부분을 차지했다.
브랜드 자산 구축을 위한 노력과 동양제과의 對중국 장기투자전략이 맞물려 OFC라는 현지법인이 탄생하였고, 랑방 공장 준공은 오리온 초코파이 의 브랜드파워 강화 및 경쟁력 강화를 위한 ... 일반적으로 대부분의 한국 제품이 선진국의 제품과 비교하여 저가로 판매되었고, 실제로 소비자도 그렇게 인식하고 있는 것에 비해 오리온 초코파이의 이러한 고가 전략이 중국에서 성공했다는 ... 동양 제과는 북경 인근 랑방에 현재 생산 거점을 마련하기로 하고 합작 법인인 오리온 식품유한공사를 설립하였다.
오리온 초코파이의 세계진출 Ⅳ.본격적인 해외마케팅 - 중국에 진출 Ⅴ. ... 세계로 진출하는 한국의 情 * 오리온 초코파이의 해외진출 사례 ( 세계로 진출하는 한국의 情 ) Ⅰ. 오리온 그룹소개 Ⅱ.오리온 초코파이 국내 마케팅 Ⅲ. ... 생산 거점 구축 전략과 향후 비전 ♥ PLOLOGUE ♥ 러시아와 중국, 베트남 등에서 시장점유율 1위를 차지하고 있는 '오리온 초코파이'를 비롯한 다양한 동양제과의 제품들은 글로벌
2001. 02 중국오리온식품유한공사껌공장준공 2001. 09 한·중경협우수기업상수상 2002. 09 중국오리온식품상해유한공사상해공장준공 2002. 11 중국상하이사무소폐쇄 2003 ... 1997. 09 중국현지법인오리온식품상해유한공사(OFS) 설립 1998. 04 중국오리온식품유한공사카스타드라인가동 1999. 05 중국광쩌우사무소개소 2001. 02 러시아블라디보스톡사무소개소 ... 오리온그룹의 중국시장진출 성공사례 오리온그룹은 2001년 9월 동양제과 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트 등 관련 16 개 사가 동양그룹으로부터 분리하면서 새롭게 출범한
즉 중국에서도 한국의 정 컨셉트를 중국인의 감각에 맞춘 '오리온은 좋은 친구'를 테마로 한 광고 캠페인이 실시되었다. ... 』 중국의 맛-초코파이 --오리온 초코파이 중국진출 분석-- --CONTENTS-- Ⅰ. Summary Ⅱ. Company Analysis Ⅲ. Industry Review Ⅳ. ... 오리온 초코파이의 기술력 '오리온파이'가 중국의 초코파이 시장에서 부동의 1위를 유지할 수 있었던 배경으로는 무엇보다도 타사와 비교할 수 없는 동양제과의 기술력이 뒷받침되었기 때문이다
오리온 초코파이 성공사례 1> 브랜드 네임의 영향력 중국에서 제일 많이 팔리는 상품은? ... 문제의 해결 과정을 통해 중국의 오리온이 더욱 더 강해진 모습으로 중국 시장에 자리매김하길 기대해 본다. ... 한국산 제품으로 유일하게 중국 시장점유율 1위를 차지하고 있는 것이 오리온 초코파이다.
한국기업의 해외진출 성공사례(오리온 초코파이) 6. 중국시장 진출의 성공적 요인 (기타 사례) 7. 한국기업의 대 중국 투자상의 문제점과 대책 8. 중국진출 시 유의사항 9. ... 부상하는 중국시장 2. 한국기업의 중국진출이유 3. 한국기업의 대 중국 투자의 내용과 특성 4. 한국기업의 중국시장 진출전략 모형 5. ... 부상하는 중국시장 중국이 빠른 속도로 변하고 있다.
오리온 초코파이의 중국 진출 오리온의 철저한 현지화 전략 덕분에, 현재 중국에서의 성공은 안정기에 접어들었다는 평가를 받고 있다. 2015년 기준 중국 판매량 7억 개를 달성하며 한국 ... 담철곤 오리온 회장은 80년대 후반부터 중국 보따리상을 통해 한국 과자가 중국으로 밀반입되는 것을 주목하고, 중국 수출의 가능성을 발견하고는 1991년부터 중국 현지답사를 시작했다. ... 중국 내에서 한국 과자의 선호도와 인식 등 성장 가능성을 살피던 오리온은 1993년 베이징에 첫 사무소를 열었다.
‘오리온’사는 중국 시장에 ‘오리온’제과의 초코파이를 프리미엄 브랜드, 고급과자의 이미지로 포지셔닝하여 중국시장에 진출 하였다. ... 또 중국시장을 발판으로 오리온은 ‘오리온 로드’라고 불리우는 더 넓은 세계시장으로 진출 하게 됩니다. ▶오리온의 수출 전략 ? ... 또 중국 현지인 중심으로 회사를 운영합니다. 오늘날 오리온 중국법인 직원 대부분은 중국인으로 한국인의 비율은 0.4%에 불과하다고 합니다.
국내/해외 다국적 기업과 글로벌 기업의 표준화&현지화 사례 현지화 사례 -국내/해외 다국적 기업의 현지화- 오리온 초코파이의 중국 현지화 현재 동양제과는 중국 하북성 랑팡경제기술개발구에 ... 또한 오리온은 초코파이 제품 하나지만 모든 관계 대상과의 접점에서 ‘정’이라는 감성적 요소를 지속적으로 강조함으로써 중국인들에게 감성적으로 다가가는 브랜드 파워를 보여주었으며, 맛으로는 ... 현지법인인 오리온식품유한공사(Orion Food Company., Ltd)를 통해 연산 2,000만 달러가 넘는 대규모 초코파이 및 카스타드, 껌 공장을 운영하고 있다.
특히, 오리온, 농심, CJ 제일제당 등 한국의 대표적 식품기업들이 성공적으로 중국에 진출할 수 있었던 배경에는 크게 세 가지 요인이 있다.- 한국 공산품에 대한 인식 확대얼마 전까지도 ... 확보를 위해 1996 년 9 월중국 상해를 시작으로 1998 년 7 월 중국 청도, 2000 년 11 월 중국 심양에 잇따라 공장을 설립 하며 13 억 중국인들에게 한국의 매운 맛을 ... 이러한 중국 요식업 시장의 성장세에 따라 한국 요식기업들도 중국 시장 진출과 확대에 박차를 가했다.
오픈 타이드 차이나 01 중국인 남녀 노소가 좋아하는 하오리요우 초코파이 ( 오리온 ) 중국 제과시장의 2 가지 양상 일반 대중을 대상 중국 내 상류층을 대상 오리온의 진출 당시 ... Change Consumer Competitor Company 01 중국인 남녀 노소가 좋아하는 하오리요우 초코파이 ( 오리온 ) 오리온이 택한 방식은 ? ... 중국 시장 진출을 위한 필수적인 마케팅 분석 Tool : Case Study 01 중국인 남녀 노소가 좋아하는 하오리요우 초코파이 ( 오리온 ) 02 중국에서 고급 의류로 repositioning
중국 현지화에 성공한 오리온오리온은 중국에 현지법인을 내고 진출한 한국 기업이지만 중국인 사이에서는 중국 기업으로 통한다. ... 중국 현지화에 성공한 오리온 담당교수 : 소 속 : 학 년 : 학 번 : 성 명 : 제 출 일 : 1. 130년 코카콜라의 변심 1886년, 코카콜라는 탄산수에 풍미가 가미된 시럽을 ... 이는 오리온의 단기 실적에 연연하지 않는 차분한 접근법이 주효 하였다.
오리온 초코파이 해외 진출 성공 전략 1) 오리온 초코파이의 중국 시장 진출의 시작 2) 오리온 초코파이 현지화전략 2. ... 오리온 초코파이 해외 진출 성공 전략 1) 오리온 초코파이의 중국 시장 진출의 시작 동양제과는 56년에 설립된 회사로 오리온 그룹의 모태가 된 회사이다. 1974년 초코파이를 개발해 ... 오리온이 중국 시장에서 매출 1조 원을 달성할 수 있던 배경에는 지역별·도시별로 세분화한 현지화전략이 있다. 2) 오리온 초코파이 현지화전략 가.
