[마케팅]초코파이의 중국시장 마케팅 분석

소개글

초코파이의 중국시장 마케팅 분석에 대한 레포트

목차

1. 오리온 소개

2. 초코파이 소개

3. 시장 환경 분석

4. SWOT 분석

5. STP 분석

6. 4P 분석

7. 성공요인과 문제점

8. 향후 개선방안

9. 최종 결론

본문내용

주식회사 오리온은 1956년 7월 25일자에 설립되어 1975년 6월 27일자로 한국증권거래소에 주식을 상장하였으며, 현재 서울특별시 용산구 문배동에 본사, 전라북도 익산시 등에 공장을 두고 각종 과자류의 제조 및 판매업을 영위하고 있다. 당사는 설립 후 수차의 증자를 거쳐 현재 자본금은 29,773백만 원, 대주주는 이화경(14.53%) 외 특수 관계자 8인(16.81%)으로 구성되어 있다.
당사는 상기의 제조시설에 의한 제품매출 이외에 오리온스낵인터내셔널(주)로부터 과자류를 매입하여 상품으로 매출하고 있다. 한편, 당사는 영업확장 및 해외시장개척을 위하여 1995년, 1997년 및 당기 중 중국에 각각 Orion Food Co., Ltd., Orion Food (Shanghai) Co., Ltd. 및 Orion Food Guangzou Co., Ltd.를, 2003년 및 2006년 중 러시아에 Orion Food (Rus) Co., Ltd. 및 Orion International Euro Co., Ltd.를, 2005년 중 베트남에 Orion Food Vina Co., Ltd.를 설립하여 초코파이 등을 생산하여 판매하고 있다.
한편, 2001년 9월 1일자로 동양그룹으로부터 계열 분리되었으며 오리온스낵인터내셔널(주) 및 (주)온미디어 등의 계열회사로 이루어진 제과 및 엔터테인먼트그룹으로 독립경영체제를 구축하였다.

(1) 사업 분야
1) 제과
① (주)오리온
(주)오리온은 지난 1956년 설립이후 `정직`과 `신용`을 바탕으로 소비자의 입맛에 맞는 과자를 만들기 위해 심혈을 기울여 왔다. 파이부문에서 타의 추종을 불허하는 제과업계 대표 제품 오리온초코파이를 비롯, 초코칩쿠키, 고래밥, 자일리톨껌, 투유초콜릿 등 건과류 핵심제품 80여종을 생산하고 있는 (주)오리온은 국내에서만 이천, 익산, 청주 등지에 5개의 생산 공장을 두고 있다.

참고 자료

www.orionworld.com
www.chocopie.co.kr
www.thinkfood.co.kr
www.delinews.co.kr
www.hankyung.com
www.economy.hankooki.com
www.fnnews.com
글로벌경영 CASE 100 - 박의범, 두남, 2009
중국에서 살아남기 - 조봉심, 지구문화사, 2008
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름출판, 2005
중국시장마케팅 - 김익수, 박영사, 2004
중국마케팅 - 김용준, 박영사, 2004
중국 소비자와 중국시장 - 김용준. 박영사, 2002