적절한 타켓 설정 ▶ 성공적인 마케팅을 위해선 알맞는 시장을 세분화 하여 선정한 후 포지셔닝 시키는 과정이 필요하다. ... 회원카드 발행 시 이용료의 10%를 할인해 주고 구매 의사 결정에서 결정권이 커져가고 있는 여성들을 위해 ‘여성 테이블 5% 추가활인’ 등의 판촉 전략을 펼친다. ... 하지만 국내 태권도, 택견, 합기도 등 주류 무술단체는 아직도 이종격투기 출전을 금기시하는 분위기가 여전하다.
주류 업계 관계자들은 싱글 몰트 위스키가 와인과 함께 주류 시장의 성숙도를 나타내는 주요 지표라고 설명하는데, 국내 음주문화 세대교체의 첫 신호탄이었던 와인 열풍이 위스키 시장에서도 ... 이처럼, 소비자층을 구분하여 타켓을 정하고 그에 맞는 물건을 만들고, 판매하는 것 등을 시장 세분화 (Market Segmentation) 라고 한다. ... 시장점유율의 변화 (3) 소비자의 태도 본 광고 캠페인의 인지자와 비인지자를 구분해 봤을 때, 보조인지 및 선호도리가 멀어 보였던 여성들까지 끌어들이고 있다
대응전략 참여 마케팅 ▪ 마케터 선발 공모를 통해 대학생들의 관심을 유도함으로써 간접광고 효과 발휘 대학생 객원 마케터를 통한 처음처럼의 주 타켓인 20대 층 에게 구전마케팅 효과 ... 대응전략 경쟁사와 차별화된 마케팅 ▪ 브랜드와 감성에 취약한 여성을 집중 공략하는 마케팅 실시 여대를 집중 공략하는 마케팅 - 여대 앞 행사 등의 실시(여성용품 증정, 알칼리 수 증정 ... 도출 젊은 층의 참여도가 높은 온라인 게임, 커뮤니티 등을 이용한 홍보 다양한 on-line공모를 통한 관심과 참여 유도 공감대를 형성할 수 있는 광고의 제작 및 빈번한 노출 기존 주류업체의
젊은 여성 큰 이점 -할인점, 주류업계 등과의 제휴 등 다양한 이벤트와 행사 수수료: G마켓에 비해 비싼 수수료 구매평가 : -물건 구매 페이지에 구매평가 기재 안됨 -판매자 중심의 ... G마켓 외부분석 수수료: 옥션에 비해 판매수수료가 저렴 구매평가: -상품평이 상품 구매페이지에 함께 기재 -판매 물품별로 상품평이 기재 -상품 평 등록에 대한 이익 제공 결론 -타켓층을 ... 지배력 강화 종합몰의 e-Marketplace 진출 경쟁자수 증가로 인한 경쟁과열 현상 최근 물품광고 선정성,폭력성 문제 G마켓에 비해 높은 수수료 편중된 고객 (여성고객이 G마켓에
두산의 노력에도 불구하고 소주시장에서 인기몰이를 하며 7월에 전국시장 점유율 10%를 돌파한 '처음처럼'이 막대한 마케팅비 지출로 두산그룹의 주류사업에 큰 손실을 초래한 것으로 나타났다 ... ‘처음처럼’의 주요 타켓은 25~35세의 젊은층이다. ... 또한 건강을 중시하는 웰빙 바람에 힘입어 몸에 덜 해로운 술을 찾는 소비자들이 증가하고 여성들의 술에 대한 선호도가 높아지는 것을 이용하여 젊은 층과 여성을 겨냥하여 차별화를 시키기
정체성 모호한 이미지. ② 목 표 - 수입 브랜드라는 인식을 확실히 심어줄 것. 10대 후반~20대 초반 고객 핵심 타켓 제한. ... 영감(고무) 혜 택 주류 14~30세 일반Target 새로운 유행을 정착시키는 세대 10대 후반 ~ 20대 초반 핵심Target 소비자 분석 및 Life Style (표 연결) 혼합 ... 패션을 스포츠 브랜드에 접목 Target Position Target - 10대 후반 ~ 20대 초반 고가 패셔너블한 스니커즈 Style을 추구하는 젊은 여성 Position
비중을 가장 높이 봤으며, 20~30대 여성 중에서도 건강, 다이어트, 미용, 몸매관리 등에 관심과 걱정을 많이 하고 있는 20~30대 여성이 주요 타켓이 된다. ... 마케팅목표 5. ... ㆍ웹 프로모션 초콜릿의 Target은 젊은이 층이 주류를 이룬다. 그 젊은 층을 사로잡기 위해서 필요한 매체 중의 하나가 바로 싸이월드이다.
‘처음처럼’의 주요 타켓은 25~35세의 젊은 층이다. ... 마케팅적 측면에서는 기존 소주 주 소비층인 30-40대 남성을 겨냥했던 광고와 달리 유명 여배우 대신 꽃미남 신인모델을 기용하여 20-30대 여성을 주 타겟층으로 잡았다. ... 소주는 우선 대학생의 주류 문화의 중심에 있으며 누구나 친숙하고 모든 학생들이 관심을 가질 수 있는 소재이다.
*싸이 월드 미니 홈피에 처음처럼 스킨과 고리 장식을 무료 제공 *처음처럼이 타켓 마켓으로 하고 있는 젊은 여성층에 대한 프로모션을 강화하여 여대 중심으로 처음처럼을 알리는 행사를 ... 【 두산 주류 ‘처음처럼’ 마케팅전략 성공사례 분석 】 [ 기 업 소 개 ] ■ 기업소개 1. ... 판매하는 업소들의 마음을 잡는 마케팅을 하였다. 6) 독특한 길거리 마케팅 실제 판매 이전에 소주병 인형을 앞세운 퍼레이드 행사라든지, 120ml의 귀여운 미니어쳐를 무상을 제공하는
적절한 타켓 설정 ▶ 성공적인 마케팅을 위해선 알맞는 시장을 세분화 하여 선정한 후 포지셔닝 시키는 과정이 필요하다. ... 회원카드 발행 시 이용료의 10%를 할인해 주고 구매 의사 결정에서 결정권이 커져가고 있는 여성들을 위해 ‘여성 테이블 5% 추가활인’ 등의 판촉 전략을 펼친다. ... 하지만 국내 태권도, 택견, 합기도 등 주류 무술단체는 아직도 이종격투기 출전을 금기시하는 분위기가 여전하다.
현재의 위협, “처음처럼” 5) 문제점 - 과도한 마케팅 비용 : 두산이 주류제조, 판매 이외에도 다양한 분야에 사업범위 를 두고 있는 것을 감안한다면 두산의 주류사업은 그 수익성이 ... “참이슬” 앞으로의 성공 전략 방안 ◇ 감성적 접근을 통해서 기존의 브랜드 친밀도를 더욱 강화한다. ② 한국 = 소주 = 진로 성립 이미지 위한 국제마케팅 활성화 (한국의 대표 주류인식 ... 브랜드파워가 아직 건재함 참이슬은 98년 말의 도입기, 2000년 소주시장의 위기 때 까지를 성~) 유통전략 이미지(깨끗한 느낌의 소주) + 정서적 가치 함양 컨셉 전 계층 타켓
고객이 상품을 구매할 때 큰 고민을 하지 않는 영화와 음료, 주류 등의 제조업체들은 기존 고객 유지보다는 자사 제품을 구입할 가능성이 있는 신규 고객을 확보하기 위해 휴대전화를 마케팅 ... ‘삼도물산’은 여성브랜드 ‘미스 식스티(Miss sixty)'의 브랜드를 알리기 위하여 2002년 6~7월 두 달간 20~30대 여성 고객을 대상으로 백화점 주변에 위치한 여성 고객에게만 ... ‘BMW'의 타켓 고객층은 제품 라인업에 따라 세분화되는데, 아우디 A3의 성공에 자극을 받아 ‘BMW'에서 1시리즈의 경우에는 젊은 연령층을 타깃으로 했다.
초기에는 20대 젊은 여성과 커플을 타겟으로 차별화된 마케팅전략, 지속적인 메뉴 개발과 넓게는 가족단위를 타켓으로 지속적인 발전을 하여 새로운 음식문화 트렌드에 발빠르게 대응해 업계의 ... 문화가 서구화되고 음식문화 역시 서구화되면서 고칼로리의 음식이 주류를 이루면서 여성에게 있어 큰 근심거리로 당면하고 있다. ... 우리의 타겟은 20대 젊은 여성이다. 우리나라의 웰빙은 주류가 20~30대로써 미국이나 일본의 경우보다 나이가 젊다.
환경 분석 1 맥주 시장의 기회 : ① 고도수∙고가격 정책(정치∙법적 환경) ② 여성과 젊은 층의 수요증가(사회∙문화적 환경) ③ 저알콜 지향주의(사회∙문화적 환경) 2 맥주 시장의 ... 시나리오 ㄱ⇒ 적극적(감성) 마케팅 ㄴ⇒ 새로운 음주문화 창출(맥주파티등) ㄷ⇒ 온라인 예약 판매(MT,야유회등) ㄹ⇒ 제휴(외식전문업체등) 전략 도출 3.시나리오 ㄱ⇒ 신제품 출시 ... 진출 A : 수입맥주와 OB와의 합작 B : 하이트와의 합작 C : 직접투자 (한국지사 설립) D : 제 3의 유통업체와의 합작 시나리오 변수와 발생가정기술(2) 두번째 변수 : 주타켓의
처음 이용하는 고객은 주소, 집 전화번호,생일 등의 여러가지질문을 받게 되는데 이러한 고객정보는 DB화 되어 타켓층으로 구분되어 우편물이나 쿠폰 발송, 소비자 조사 등의 마케팅 활동에 ... 20대 직장 여성들을 공략하고 있다 PRICE 아무리 고급화 된 제품이라도 가격이 점점 높아지면 더 높은 가격을 지불할 능력이 없는 기존의 고객들이나 아직 직장이 없는 중, 고, 대학생 ... 피자헛은 샐러드를 시키면 알아서 갖다 먹지만, 플러스에서는 서버가 갖다줌 피자헛 플러스의 타겟은 10대 20대 뿐만 아니라 30대 직장인과 가족으로의 범위로 확대 피자헛 플러스에서는 주류를
-미성년자에 대하여 주류제공을 하지 말아야 한다. 6. 종업원 서비스마인드 확립 및 컨셉 설정 ㄱ. ... 레스토랑 경영 마케팅 및 서비스전략 ①표적시장 ②MENU ③영업계획 ④홍보 및 차별화전략 ⑤인테리어 5. 레스토랑의 메뉴 소개 및 창업관련 법규 6. ... 외국 라이선스 계열 여성 잡지들이 미국 등지에서 불고 있는 이 라이프스타일을 앞서 소개하면서 다른 언론매체를 통해서도 퍼지기 시작했다.
S-oil은 물음표의유한 젊은 층을 주 타켓으로 삼고 좀 더 세분화된 시장인 여성들과 중. ... 섹시한 여성, 몸짱 등이 유행을 하면서 그 대표적인 모텔인 전지현의 가치는 매우 크다. (다) S-oil 전 운전자를 타켓으로 하고 이TEk. ... 소비자의 품질에 대한 인식과 가격에 대한 가치는 비슷한 것으로 알려져 있다. (3) 차별화 전략 (가)SK 엔크린 20~30대 여성을 주요 타켓으로 하고 있다.
또한 가 맹점주가 부부로 구성된 B.B.Q 시스템에서는 여성들에게도 경제활동의 기회를 제공하고 있다. ... 사업 내용 (1) 사업 컨셉 소형치킨시장을 타켓으로 차별화 되고 특색 있는 사업전개 전략으로서 틈새 시장을 집중 공략한 결과 현재는 전국에 1,000개의 가맹점이 개설되어 운영 중에 ... 있음. ▶ 주소비자(어린이, 주부)의 접근이 용이하도록 주택가 입점 ▶ 주류 미취급 / 밝고 청결한 분위기 (분위기와 메뉴구성은 대형점 수준) ▶ 제품의 차별화로 맛의 경쟁적 우위
그 이유로는 그리고 현재의 타켓고객은 20~30대 여성이다. 직장여성과 젊은 주부, 여대생이 전체 고객 가운데 70~80%이다. ... 소비시장이 개방화와 글로벌화의 과정을 거치면서 수입소비재의 비중이 증가하고 기업들도 고가품 위주의 마케팅 전략을 구사하고 있다. ... 조제 및 일반의약품 취급이 주류를 이루면서도 화장품 매출 비중이 높은 약국을 지칭하는 '파마시형(Pharmacy) 드럭스토어' 역시 '헬스&뷰티'를 기본 테마로 상품구성에 적용하고
기약하며 좋은 이미지를 남기기 위해 노력하였다. - 맞춤마케팅 : 주류광고나 도매상을 통하지 않고 업소중심으로 맞추어간 마케팅, 백세주는 고급술인 만큼 판촉물도 구하기 힘들다는 것을 ... STP전략 S(segmentation 시장세분화) - 연령과 음주빈도에 따른 시장세분화 T(targeting 타켓 선정) - 20-30대 젊은 여성,20-30대 젊은층 P(positioning ... strength) - 한국의 대표적 전통주 - 브랜드 이미지, 시장 점유율 모든 분야에서 압도적인 우위 기회(opportunity) - 건강 지향적 음주 문화의 확산 - 저도수의 주류
