20대를 타켓으로 하는 적극적 마케팅 활동 “그냥 친구가 진짜 친구다!” ... -마케팅 불변의 법칙 中- 시장상황 국내 주류시장 분석 맥주 시장이 가장 큰 시장을 형성 상황 분석 상황 분석 국내 맥주시장 분석 시장상황 (출처: 대한주류공업협회) 96년 이후 NO ... 마케팅 전략 POSITIONING HIGH END OLD LOW END YOUNG HITE OB CASS HITE 2029세대를 타켓으로 하는 “ 젊은 맥주 ”로 다가간다. 30~40대
ㆍ성별: 남녀 모두 여성의 음주 기회가 늘어났다. ... 경쟁사들은 모두 20~30대를 타켓으로 잡고 있다. 따라서 안정적으로 자리잡기 위해 틈새 시장을 찾아야한다. ... HITE가 나아가야 할 방향 1) 차별화된 마케팅전략이 필요하다. 1기업이미지를 높이는 마케팅과 제품 마케팅을 혼합전략이 필요하다. 2고객감동을 주는 마케팅 전략이 필요한 시기이다.
소비자 기호에 맞는 유료 전송시장 제공 음반 소비 및 타켓 연령층은 중년층 주류 싱글 앨범의 발달 : 타이틀곡을 여러 버전으로 편곡하여 3~4곡으로 구성 정규앨범에 비해 가격이 저렴 ... 여성스러움을 조금씩 표현할 수 있는 제품 광고를 맡아 터닝포인트. ... 개발중심 재능 있는 신인발굴,트레이닝을 통해 star marketing Contents 중심 Marketing 컨텐츠의 지속적인 개발과 Digital 매체를 활용한 Contents 마케팅
-1998년 10월 (3) 커뮤니케이션 가이드 라인 Simple Impact Consistent Concentrate 단순, 명확한 메시지 일관, 집중력 투여 (4) 커뮤니케이션 타켓 ... 대학생, 여성층 / Light User 중심 ..PAGE:8 참이슬 LAUNCHING-1998년 10월 2)4.05프리미엄위스키 "IMPERIAL CLASSIC"출시 칵테일주 "체리15 ... 주장과 반면 일반판매점이 주류를 판매하지 못하게 될 경우는 77.6%의 점포가 경영이 어려워져서 겨로가적으로 주류산업을 크게 위축시킬 것이라고 말했다.
제시된 가상 시나리오의 마케팅 전략 (1) 전략 방향 및 포지셔닝 (2) 타켓 (3) 실행 전략 1. ... LG 치타스 등 모기업 소속 타 프로팀과의 패키지 티켓 판매 4 LG 그룹 직원에 대한 할인혜택 등을 통한 타켓마케팅 (3) Promotion 1 팀 이미지 리포지셔닝을 위한 대중 ... 심리적 특성에 기인한 세분화된 타켓마케팅 필요 (4) 프로축구 팬의 약 60%는 1달에 1번 정도 프로야구의 TV중계를 봄 TV를 비롯한 대중매체의 홍보 강화를 통한 프로야구 선호도
마 케 팅 전 략 [SWOT분석에 입각한 BBQ의 성공적 마케팅 전략] 목 차 3C 분석 ▲ Company ▲ Competitor ▲ Consumer SWOT 분석 ▲ SWOT 분석 ... 존재한다. ♣ SWOT분석을 통한 전략수립 내부요인 외부요인 S W HRM적사고 R&D 물류 시스템 접근성 신뢰성 고가격 정책 주력상품 의존 약한 고급이미지 O 닭고기 소비증가 타켓 ... BBQ 와 이미지 상충 : 주택가 치킨점이 주류의 취급시 위생과 서비스의 품질이 낮아지는 현상이 발생할 수 있다. 3. 생활 양식에 따른 세분화 ※ 소비자 트렌드의 양극화 1.
F 의 목표 타켓 1) 연 령 : 20~30대의 젊은 세대, 특히 여성, 어린이, 가족 2) 지리적 위치 : 대학가, 젊은 유동인구가 많은 지역, 사무실 밀집 지역 3) 학력 : 대졸 ... 전략 고객의 효율적 관리 문화와 연계된 마케팅 전략 수립 우리가 생각해본 TGIF의 향후 전략 단기 전략 제 품 ( Product ) 각 목표 타켓을 위한 새로운 메뉴 지속적 개발 ... 가족단위의 기분 좋은 외식 장소 서구적, 이국적 분위기 편리함 세련됨 새로움 경쟁 레스토랑의 특징 베니건스 점포수, 약간 더 달콤하고 매콤한 맛 녹색이 테마, 서버 의상도 녹색이 주류
하지만 산사춘이 여성 소비자들에게 가깝게 다가갈 수 있었던 것은 마케팅의 효과라고 생각된다. ... 배상면주가의 CEO(Chief Executive Officer)의 배영호 대표이사는 국순당의 배중호 대표이사의 친동생이였는데 국순당에서 전무로 근무를 하다가 독립하여 배상면주가라는 주류회사를 ... 맛은 텁텁하지 않으면서도 맑고 깨끗하며 상쾌한 맛을 내고 있으며, 주 타켓은 30~40대를 기반으로 하고 있다. ③군주(두산) 천문동을 주원료로 현대인의 입맛에 맞추어 고급스럽고 남성적인
스타벅스가 타켓팅하는 주요 고객이 20∼30대 전문직 여성임을 감안한다면 가격이 조금 오 르더라도 품질은 양보하지 않음으로써, 고객과의 신뢰를 쌓 아가고 있다. 3] Place 우선 ... 스타벅스는 타켓 고객이 있다고 판단이 되는 곳에 매장 을 집중적으로 설치하는 정책을 가진다. ... 개 요 우리나라 커피문화는 1970년대에는 인스턴트 커피가 대부분이었으나 80년대 들어 원두커피 전문점이 등장하면서 원두커피가 주류로 떠올랐다. 90년대 이후 들어온 원두커피에 우유를
그러나 혼자 사는 남성들은 여성들보다 더 자주 외식을 하여, 외식비용은 여성보다 2배 정도를 쓰고, 세탁 및 기타 외부 활동 비용에 더 많이 소비한다. (3) 생활양식에 의한 세분화 ... 반도체 생산장비는 고도의 기술력이 필요하면서도 소량 주문생산이 주류를 이루어 대기업이 접근하기 어려운 업종이었다. 미래 산업은 이러한 점을 제대로 파악한 것이다한가? ... 이처럼, 소비자 층을 구분하여 타켓을 정하고 그에 맞는 에서 쇼를 벌이기도 하고 우주선 탑승 이벤트를 열기도 하였으며 고객들에게 1만원 짜리 상품권을 나눠주기도 했다. 3) 가정 라이프
백세주 - 30~40대 이상의 회사원을 타겟 산사춘(배상면주) 여성고객 타켓 젊은 20대를 타켓으로하는 신세대 백세주를 새로운 브랜드로 출시 해보는것은 어떨까? ... 새로운 타켓으로 설정. ... ..PAGE:1 마케팅계획서 국순당의 백세주 -전통을 오늘에 맞게 ..PAGE:2 목차 1.상황분석 2.마케팅 목표 3.마케팅 전략 4.마케팅믹스별 실행계획 5.예상손익계산서 부록
따라서 모델 선정 시에도 이런 해당 브랜드의 이미지를 고려해 타켓이 선호하는 여성 모델 중, 가장 부드러운 이미지를 가진 모델을 선택하게 된다는 것이다. ● 또 다른 이유 ? ... 두산주류는 올 상반기 동안 일본에 그린소주 262만 상자(700ml들이 12병) 가장 인기를 얻고 있는 여성 연예인이 1차 후보군에 들어가게 된었다. ... 그배경에 대해서는 한국적인 독특한 맛을 앞세운 진로 의 적극적인 마케팅 전략이 주효한 결과인 것만은 틀림없으나 2002년 한·일 월드컵 공동개최, 한류붐 등으로 이어지는 한국 붐이
음료시장이 탄산, 주스, 캔커피, 스포츠 음료 등의 기본축과 이를 축으로한 유사제품이 시장의 주류를 형성하고 있는 상황에서 2%는 이와는 다른 새로운 시장창출을 계획하고 이를 실행했다 ... 주시 → 2%는 자극적이고 단맛은 피하고 싶으면서도 맛이 없는 생수를 꺼려하는데서 발견 ‘물처럼 투명하고 청량감은 주지만, 물이 아닌 음료’라는 제품컨셉 만듦. ③ 2%용기 : 여성적인 ... 이미지 타켓에 맞추어 깔끔함이 멋스러움을 추구하는 원형의 투명한 PET병으로 결정. ④ 제품명 ?
남성이 주타켓고객이며, 10대 및 40대의 가족단위 고객이 주류 3) 소비자 환경 독특한 분위기 입지조건의 장점 맛과 서비스의 고급화 서구화되는 입맛 레스토랑과의 사이버상의 접촉 ... *폭발적인 성장의 요인* (1) 사회적 요인 : 여성의 사회진출 증가, 맞벌이 부부의 확산, 여가 관심 고조, 신세대 및 뉴페밀리 층의 출현, 새로운 가치관 대두(모방과 적응) (2 ... 주차가능 좋은 서비스 젊은이들의 만남의 장소 가족단위 기분 내는 외식 장소 서구적, 미국적 구성 음식이 새롭다 다양한 메뉴 이국적 분위기 (2) 경쟁사 특징 *주로 20~30대의 여성과
마 케 팅 요 인 - 광고 소비자 행동론 (제 4조) 백 세 주 ..PAGE:14 타켓마케팅 제한된 자본 고객의 욕구 파악 (저도주 선호와 건강생각) 전통약주시장 겨냥 전문화된 기술 ... 음주자 : 26% -> 57% 두배 증가 전 업 주 부 10명중 1명이상(13%) - 일 주 일 에 한 번 음 주 출처 : 한국 보건 사회 연구원 ☞ 대부분의 여성은 술을 마시고 ... 환 경 적 요 인 즐기는 음주 문화 여성 음주 증가 건강 관심 증가 소비자 행동론 (제 4조) 백 세 주 ..PAGE:8 공 급 구 역 제 한 폐 지 전통주의 식문화적 가치인식 전통주에
일종의 패션성을 부여 : 취하기보다는 즐기는 주류소비문화를 탄생 - 여성 음주의 증가 : 여성 음주자 비율이 56.7%로 조사 - 건강 트랜드 : 국민의 건강에 대한 관심고조 1) ... 백세주 분석 - 2. 4P 전략 백세주 - 아팔마 17 4) PROMOTION ■ 게릴라 마케팅 활용 ■ 약주는 주류법에 따라 일반 유통과 같이 도매상을 통해 판매를 할 수 없음 → ... STP 전략 백세주 - 아팔마 23 1) 시장 세분화 2) 표적 시장의 결정 주류 소비가 많은 연령대이지만 표적으로 선정하지는 않음 최근 사회참여도가 높은 여성층을 표적으로 선정.
광고를 우선석으로 집행 Ｐｅｒｓｏｎａｌ Ｓｅｌｌｉｎｇ 도매상， 소매상 Ｄｉｒｅｃｔ Ｍａｉｌ 대형 인터넷 술 동호회 ..PAGE:17 예 산 두산 주류 ＢＧ 군주 마케팅 ... PAGE:9 경쟁사 분석 국순당 백세주 ＊상대적으로 약한 유통망 ＊마켓리더 비 고 “좋은 술로 시작합시다” “오늘은 니가 쏴라” 브랜드 컨셉 ＊40~50대에서 20~30대 초반으로 타켓 ... 타겟 여성지 오피니언리더를 겨낭한 매체로 이용 매체이용률이 낮은, 부수적 매체로 활용
전략 ◈ VIPS의 차별적 마케팅 V I P S 고객의견을 적극 수렴하는 프로그램 운영 로열티 대신 그 비용을 고품질 식자재에 투입 주 타켓층을 가족으로 변환 저렴한 가격의 샐러드바 ... ▶ S T P 분석 ..PAGE:12 ◈ Targeting ▶ S T P 분석 가족 화합층 및 식생활의 문화적 가치를 추구하는 층 1) 연 령 : 20~30대의 젊은 세대, 특히 여성 ... ,미국적 구성 ..PAGE:17 ※ 베니건스 TGIF 다음으로 많은 점포수, 음식 종류도 비슷함, TGIF에 비해 약간 더 달콤, 매콤한 맛 녹색이 테마색이며, 서버의상도 녹색이 주류
