기본사항 타켓 : 27 세 직장여성 ( 와라와라는 타켓을 명확히 세우고 출발 . ... 외식 소비 능력이 높고 트렌드에 민감한 27 세 직장여성이 고객이 메인타켓 ) 기본이념 : 고객의 즐거운 파티를 위해 항상 새로운 생각을 합니다 . ... 와라와라는 수작요리를 제공하는 주류 전문점으로써 패밀리 레스토랑 의 형식으로 앞서가는 서비스를 지향하고 있는데 와라와라는 패밀리 레스토랑에서도 하고 있지 않은 배려 마케팅으로 고객에게
주류 수요가 증가한 여성타켓 제품 출시 - 스파클링 와인 - 과일 소주 - 무알콜 주류 저칼로리 맥주 - 독특하고 이쁜 디자인 - 여성대상 광고 및 홍보 기업 활용 방안 이제 음주는 ... 재미와 즐거움을 추구 Fun 마케팅을 활용한 제품들 왜 FUN 에 주목하는가 ? 사회적 코드로 FUN 이 부상하는 이유는 무엇일까 ? 1. 변화하는 사회 풍토 2. ... 주 류 수요층의 변화 최초 음주경험 시기 →고등학교 40% 여성 음주율의 급증 가벼운 주머니 , 음주도 가볍게 !
국순당 STP분석 과거 우리나라의 주류 시장에서 수입 주류에 밀려 상위권 자리를 내주었던 막걸리가 2009년부터 막걸리 열풍을 일으키며 주류 시장에서 전통주의 영역을 착실히 늘려나가고 ... 손님들은대부분 20대여성입니다. ... 홍보의 통로로는 우국생이 젊은 층을 타켓으로 한 제품이기 때문에 facebook, SNS 등에 이벤트를 제시함연세대교수(경영학)는 “전통주업계가인기에취해근시안적인저가경쟁에만몰두하면서
현황 술만 팔아서는 절대 성공할 수 없다는 것이 요즘 주류전문점의 정론이다. ... 아웃당하는지도 모르던 여성분들이 야구장을 찾으면서 응원을 하는 분위기로 바뀌엇다. ... 비호감 - 호프집 운영에 대한 경험 및 노하우 부족 - 로 스포츠 시즌이 지나면 매출 감소할 수 있다는 약점 - 고객 회전율이 낮을 수 있음 ③ 기회 (Opportunity) - 주 타켓층
타켓으로는 25~45세 남성, 25~30세 여성, 화이트 칼라 중심의 음용량보다는 음용빈도가 높은 이성적 구매지향층으로 잡았다. ... 기존 남성 소비자들의 저도 주류 상품 수용 여부 (3) 마케팅 전략 -'처음처럼'의 마케팅 전략은 "Target을 집중 공략하여 교두보를 확보한 후 전선을 확대한다" 이다. 1) 모든 ... 타겟 : 대학생, 여성층/ Light User 중심 → 전 계충 ?
12:00~15:00/ dinner - 18:00~22:00 소 개 서 론 본 론 결 론 참고 문헌 소 개 이 금 희 조리장 서울에서 4 곳에 불과한 특급 호텔 한식당 중 유일한 여성 ... 결론 서 론 본 론 결 론 참고 문헌 STP 전략 T Targeting: 타켓 선정 Positioning: 포지셔닝 P Segment : 시장 세분화 S 서 론 본 론 결 론 참고 ... 참고 문헌 W 봉래헌에서 운영하는 이벤트 요소 부족 정통의 고집으로 외국인 입맛결여 비용부담 신속성을 원하는 대학생과 직장인 고객에게는 어려움 식자재 비용과 인건비 비율이 높 음 주류로
(Targeting) 포지셔닝 (Positioning) * 젊은 층 - 새로운 핵심고객으로 성장할 가능성이 있는 젊은 세대를 집중공략 . * 직장여성 * 차별화 마케팅에 따른 targeting ... 사회 활동 - 독신 증가 정치적 / 법적 환경 - 주류판매 제한 - 정부의 주세개편 시장분석 진로 ( 참이슬 ) 롯데주류 ( 처음처럼 ) 보해양주 ( 잎새주 ) 금복주 ( 참소주 ... 소비자들의 순한 소주로의 선호도 변화 위협 ( T hreat) * 강력한 경쟁사 * 경쟁자 증가 * 소비자들의 습관적 소주 제품 선택 STP 전략 세분화 (Segmentation) 타켓팅
롯데 주류 처음처럼 마케팅 전략 Contents 2. 업체 및 제품소개 3. '처음처럼' 마케팅 전략 4. 전략도출 및 결론 1. ... 국내 주류마케팅 시장 환경 분석 시장환경 대한 주류 공업협회 소주시장 점유도 대한 주류 공업협회 소주시장의 변화 대한 주류 공업협회 업체 소개 설 립 일 : 2008년 1월 회 사 ... -소주시장 저도수화 추세 -웰빙을 중시하는 문화 풍토 -젊음을 주 타켓 앞으로 잠재고객 확대가능성 O 두산과 롯데의 M A로 인한 자금력 및 유통망의 확대 -세계최초 알카리 환원소주
단순한 게임에서는 남성 유저보다 여성 유저의 이용시간이 더 많음 성별 S 앵그리버드 STP 분석 마케팅 전략론 3 Segmentation 19 기기 스마트폰 태블릿 PC 일반 PC ... 활발한 이용 게임 사용에 있어 남성에 비해 상대적으로 낮은 비중을 차지함 최 근 여성 유저의 숫 자도 지속적으로 증가 추세 복잡한 게임에서는 게임조작 어려움으로 여성 유저 이 탈 ... • 서비스 오퍼레이터 인증 필요 게임특성 기존 피처폰 게임은 대부분 90 년대 초반 콘솔기기 수준의 게임 유사 복잡한 게임 디자인 보다는 단순한 조작을 반복적으로 수행하는 게임이 주류
서울 종로와 대학로, 강남, 신촌 등과 수도권 지역을 우선적으로 공략하여 점유율을 높여 나갔다. - 여성고객 공략 최근 소주의 소비가 증가하고 있는 여성들은 일반적으로 특정 브 가져왔으며 ... 덜 높은 소주를 선호 하는 30대와, 부담 없는 술을 찾는 젊은 층에게 어필하게 되었다. - 대학가 및 수도권 중심 전략 ‘처음처럼’은 우선적으로 젊은 층이 집중되는 곳을 중심 타켓 ... 한국 주류산업협회에 따르면, 2011년 한 해 동안 국내에서 소비된 소주는 무려 33억병에 달하는 것으로 집계됐다.
, 경영기획 및 영업을 두루 거친 전문경영인 글로벌 시장진출의지 표명 다품종 소량생산 체제 추구 제 4브랜드 출시 표명 신은주 상무 – 마케팅 헤드 하이트 첫 여성임원 SKT '생각대로 ... S W O T 브랜드 인지도 약화 마케팅 비용 상승 원자재 가격 상승 롯데주류 시장진입 통합 ERP 시 맛을 추구하는 엔터테인먼트를 즐기고 20대 초중반층 투입 대비 수익성 미흡 시장 ... 시장 시장점유율 저 고 Young Old hite Cass G.L Max 40.9% 39.6% 10 % 0.9 % 타겟시장의 협소성 Keyword : 20대, 엔터테인먼트, 클럽 여성맥주
소비패턴 변화에 따른 주류시장 점차 세지고 있는 여성의 입김 '가볍게 술을 즐기는'분위기 여성의 사회참여,소득수준 증가 주5일 근무제 2030세대, 여성고객 타켓 '독주보다 저도수' ... 지금 여성들의 사회진출 증가와 낮은 도수를 원하는 소비패턴이 나타남에 따라 주류 업계는 적절한 마케팅전략이 필요 할 때이다. ... 주류 산업에 속해있는 많은 기업들은 이러한 주류에 대한 소비자 패턴 변화에 대응해 활발한 마케팅 전략을 수행하고 있다. contents 주류산업의 특징 국내 주류시장 현황 소비패턴
표적 시장 선정 - 집중 공략할 고객집단 선정 주요 타켓층 : “2,30 대 젊은 현대인 ” 차별화 된 개성 + 건강관리의 선택 : 고급화 및 명품화 일상적으로 마시는 단순한 ‘물’ ... 제품 BRAND : 카샤의 물 (Source Cachat ) DESIGN: 분홍색 병 → 여성들이 선호하는 색상 생수 = 패션 아이템 → 세계적 디자이너들이 디자인한 한정판 생수 환경 ... 브랜드소개 SWOT STP 4P 제 안 환경 분석 생수시장의 생명 ‘ 유통 ’ 기업명 주요제품 유통망 제주지방 개발공사 제주삼다수 농심의 라면 , 스낵 대리점 유통망 석슈와 퓨리스 석수 주류유통망
젊은 여성 술 소비량 급증 여성의 사회진출 확대로 인한 소득증대와 늦은 결혼 , 포화상태에 빠진 시장 확대를 위한 주류업체의 적극적인 마케팅 등으로 젊은 여성들의 술 소비량이 크게 ... 좋은데이 마케팅커뮤니케이션 1929. 03. 05. 소화주류공업사 설립 ( 증류식소주 , 청주제조 ) 1973. 09. 19. ... 술 마시는 여성이 늘어나면서 주류업계가 이들 음주여성을 잡기 위한 구애 공세를 적극 펼치고 있다 .
Q 처 음처럼은 주로 20~30 대 젊은 층이 이용하는데 그 밖에 연령층을 타켓으로 하기 위한 노력 ? ... 제품 증가 절대적인 경쟁자 존재 타주류 ( 막걸리 , 맥주 , 전통주 , 와인 ) 선호도 증가 유해성 루머 Well-Being 트렌드 소주에 대한 인식 변화 주 5 일제 근무 젊은 여성층 ... 소 주시 장 현황 알 코올 소비량 주 류시장 동향 전체 주류시장 동향 09 년 전체 주류시장규모는 2 조 8569 억 원 08 년 에 비해 0.7% 로 증가한 것으로 봤을 때 현재
초록매실의 경우 시험마케팅 후 반응이 좋아 3월 본격적인 광고 마케팅에 들어간 뒤 소비층의 저변을 넓히기 위한 판촉전을 계속 펼치고 있다. ... 매실의 특징, 매실의 효능, 매실의 유래, 매실의 주류제품, 매실의 음료제품 분석 Ⅰ. 개요 Ⅱ. 매실의 특징 Ⅲ. 매실의 효능 Ⅳ. 매실의 유래 Ⅴ. 매실의 주류제품 Ⅵ. ... 광고모델로 10～20대 여성을 위한 미용음료라는 제품성격을 고려한다면 신선한 이미지의 젊은 여성이 어울릴 수도 있지만 젊은 여성 소비자를 위해 선망의 남자 톱스타를 내세우기로 생각을
적은 손닝을 타켓으로 함 멤버스 클럽 운영- 그들만을 위한 패션쇼 100여명의 최상위 고객(VVIP)를 위한 벤츠 리무진 서비스 도입 호텔과 견주어도 손색없는 인테리어 “Garden ... 외환위기 이후 경제성장 추세와 함께 맥주소비 증가 '96년 이후 지속적인 주세율 변동에 따른 가격 인하 반영 페트병 출시로 포화 상태의 맥주시장의 매출 증가 효과 주 5일 근무제와 여성의 ... 외국 주류사와의 치열한 경쟁 속에서도 1위 자리 유지. 한국 시장을 넘어 외국의 주류 브랜드와 견줄 수 있는 주류회사로 성장해야 한다.
타겟팅 막걸리 인지도 확대를 통해 막걸리 시장자체를 넓힘 통합마케팅 1)20~30 대의 남성 - 소주 보다는 영양이 풍부한 막걸리를 마셔라 타켓팅 통합마케팅 2)20~30 대의 여성 ... - 통합마케팅 - 통합 마케팅 전략 - 타켓팅 - 유통전략 - 촉진전략 시장분석 현재 막걸리 시장 ▶떠오르는 트렌드 , 막걸리 시장 시장분석 현재 막걸리 시장 ▶막걸리 인기 , 국경도 ... 출처 : 마케팅인사이트 ( 리서치 전문기관 ) ‘제 1 차 음주 행동 및 태도 기획조사 ’(2010)( 대상 :20 세 ~29 세 ) 소비자 분석 시장분석 ▶왜 막걸리는 타 주류에
다른 업계와 마찬가지로 음료시장은 여성 고객을 타켓으로 여성들의 관심사인 미용이라 는 기능성에 그 포커스를 맞추고 있다. ... ※여심마케팅의 성공 포인트 ◇ 감성을 자극하라. ◇ 체험의 기회를 선사하라. ◇ 여성들의 입소문을 활용하라. ◇ 여성의 라이프 사이클 변화에 주목하라. 4. 4P 분석 (1) 제품전략 ... 해태 16.2 14.1 15.5 (3) (주)롯데칠성의 역량 및 취약부분 역 량 * 다양한 제품군 보유 (탄산, 과실쥬스, 과실음료, 두유, 커피, 스포츠 음료, 다류, 먹는샘물, 주류
여성고객 포지셔닝마케팅 전략수립 GS Watsons 의 STP 전략 분석 마케팅 전략 GS Watsons 의 4P’s 전략 분석 제품 (Product) 1) PB 상품보유 2) 일상에 ... 여성 감성 마케팅 중요성 3. 한국을 방문하는 외국인들의 매출이 증대 4. 경쟁 업체 브랜드 하락으로 인한 점유율 증가 기회 1. 자격을 갖춘 약사의 부족 2. ... GS Retail 소개 1971 년 2002 년 2005 년 주요사업 금성전공 7 월 LG 백화점과 LG 수퍼센터를 흡수합병 GS 리테일 종합유통업 , 가맹점 및 체인사업과 주류중개업
