GLOBAL MARKETING 이마트의 성공적인 중국 진출과 까르프의 실패 요인 분석 -글로벌 마케팅을 중심으로- 목차 Ⅰ. 서론 1. 기업 소개 2. 선정 동기 Ⅱ. ... 이에 본 프로젝트는 이마트 중국 진출의 성공 요인과 까르프의 실패 요인을 글로벌 마케팅을 기준으로 분석해보고자 한다. 2. 선정 동기 Ⅱ. 본론 1. ... 앞서 살펴보았던 까르푸가 포화 상태였던 한국 할인매장 시장에서 더 이상 매장 수를 늘리는데 한계를 느끼고 점포수를 늘리지 않았던 데에 비해서는 상당히 공격적인 마케팅 전략을 내세웠다고
이러한 우리나라 상황에 발맞춰 콜라 회사들은 사이다의 마케팅에 더 비중을 두며 펼쳐나갈 필요가 있을 것이다. 다른 한 예로 까르푸를 들 수 있다. ... 실제로 한국 기업인 이랜드가 까르푸를 인수하고 홈에버로 바뀐 이후에 30%이상의 매출이 증가한 것을 보면 분명히 중요한 부분이 아닐 수 없다. ... 세계 2위 소매 유통 업체 까르푸가 한국 시장에서 실패를 하고 결국은 철수를 하게 되었다. 세계 2위 정도의 위치를 지닌 이 회사의 실패요인은 무엇 이었겠는가 ?
COSTCO 코스트코 기업선정배경 월마트나 까르푸같은 외국의 유명유통기업들이 한국시장에 진입을 시도했지만 무참히 실패를 겪고 철수하고 말았다. ... 국내할인점들도 마찬가지이긴 하나 현재 코스트코는 점포의 수는 경쟁력 부분에서 상당히 열악하다. ②창고형 마트 이미지 까르푸, 월마트 두 기업이 국내에서 철수한 가운데 대표적인 실폐 ... 주중 하루를 일반인에게도 허용하는 마케팅을 운영 중이며 여태까지 없었던 광고홍보를 강화하여 회원 수를 늘리려는 전반적인 촉진 제도를 구상 중에 있다. 4)Threat ①이마트의 창고형
월마트의 경우 20%세일을 약속하고 매일 1000여종의 상품을 할인 판매한 후, 까르푸 전국125개 지점에서 45일 동안 “대 바겐세일”을 시작하였으며, 이러한 행사규모는 까르푸 중국진출 ... 관련하여 전화, 홈페이지 등으로 접수된 모든 약속 중, 사전연락이나 고객과의 합의 없이 약속이 지켜지지 않은 경우는 상품권 5천원으로 보상해 주는 것을 말한다. (2) 지역 밀착 마케팅 ... 또한 복사, 팩스 등 사무업무가 가능한 서비스카운트를 설치하여 비즈니스에 관련한 다양한 서비스를 제공한다. 5) 광고 마케팅 현재 이마트는 TV광고를 하고 있지 않지만, 그것은 그만한
까르푸의 경우는 이미 상권이 형성되어 있는 대도시의 도심지역에 진입함으로써 소비자에게 강한 매력이 발휘하였다. 이는 까르푸의 핵심적인 성공요인중의 하나이다. ... 그리하여 교통의 편리성은 고객서비스와 긴밀히 연결된다. 2) 까르푸까르푸는 1995트가 중국시장을 장악하고 있는 상태에서 이마트를 인지한 중국 사람들이 많지 않다는 문제점은 큰 장애요인이라 ... 지난해부터 월마트, 까르푸, 테스코, 로터스 등 외자 대형마트가 줄줄이 폐점했다.
전략 - 고객이 직접 체험해 서 배치된 쇼룸 형태 현지화 전략 - 지역들의 문화와 특성을 살린 마케팅을 시행 마케팅 전략으로 때로는 스웨덴을 강조하기도 하고 때로는 각 지역의 특성을 ... 보유한 다국적 기업으로 성장 까르푸 국제화 실패 1 현지화 노력 미흡 2 규모의 경제 실패 3 파트너 관리 문제 까르푸 국제화 실패원인 한국 소비자 성향 분석 미비 노사문 제 - ... 방어적 경영전략 고수 한국 까르푸의 매장 확대 2001 년부터 주춤 당시 까르푸의 경영기조 ‘외연 확장보다 내실을 기하자’ ☞ 인력 감원 , 비용 절감 등 * IMF 를 거치며 땅값이
주는 노란색을 사용한 칼라 마케팅 •사회 친화적 마케팅을 전개 - 현지채용인력 타 직종보다 우대대우 •중국기업이라는 인식을 심어주는 현지화전략 수행 •사회친화적인 스폰서링 마케팅을 ... 이마트의 해외진출마케팅 (SWAT 포함 ) 가 . ... 이마트의 해외진출마케팅 (SWAT 포함 ) 4. 중국 이마트의 패인 ( 敗因 ) 5.
도시민에게 제공되는 쾌적한 환경은 경제적으로도 좋은 조건이 됨으로써 또 다른 생산을 창출하고 수익률을 증가시킨다는 점은 마케팅에 있어 간과할 수 없는 요소다. ... 이마트와 롯데마트 모두가 중국에서 자체 출점한 점포의 영업을 중단하는 사태가 벌어지고 말았다. 3) 경쟁사와 비교 분석 - 까르푸까르푸는 프랑스의 유통회사로 지난 40년이 넘는 시간 ... 까르푸는 시장에 먼저 진출하여 도심 지역의 번화한 상권에 먼저 개점을 하였다.
결제방식 직원 100% 독자 20% 인수 중국 내수시장 활용 제조업체의 소매상과의 직접유통 전략 소비자트렌드 적응 전략 복합형 유통 서비스업의 진출 전략 유통업체의 다각적인 진출 전략 마케팅확대 ... 전문가부족 대형마트 2 -까르푸(家乐福)편- 현지화의 양면성 가오신소매 화룬완자 월마트 까르푸 대형마트 2 -까르푸(家乐福)편- 임대료의 상승 전자상거래 발전 대형마트 2 -까르푸 ... 유한공사 설립 까르푸 바오룽창 중국 슈퍼마켓 등장 까르푸 (51%) 바이룽창 (49%) 대형마트 2 -까르푸(家乐福)편- 1.
기타 월마트 중국홈페이지 http://www.wal-martchina.com 까르푸 홈페이지 http://www.carrefour.com 삼성경제연구소 차이나 홈페이지 http:// ... 이러한 최첨단의 유통 물류시스템을 기반으로 인건비절감, 재고비용 절감 등을 통해 최저가격의 상품을 제공하고 있다. ③ 광고비용 최대한 억제 월마트의 마케팅전략은 항상 최저 가격을 유지하는 ... 매일경제신문사 ) 강세진, (2009), 『글로벌경쟁시대의 경영전략』, pp.271-272 ) 김주영, (2008), 「중국유통시장에서 외국계 대형할인점의 마케팅 전략 연구」, p.33
월마트의 경쟁사로는 까르푸, 코스트코, 테스코 등이 있는데, 동종 산업과 월마트의 매출액 대비 구매비용, 물류비용, 임금, 광고비, 임대료, 기타영업비용 등 각 활동 별 비용의 비중을 ... 월마트의 비용우위를 형성하는 요인들은 크게 인사관리, 기술개발, 구매물류, 마케팅 크게 4가지 측면에서 볼 수 있다. 첫 번째로, 인사관리 측면에서는 현장중심경영을 들 수 있다. ... 네 번째로, 월마트는 5천명 이하의 소도시에 과감히 진출하여 외곽지역을 공략함으로써 틈새시장을 형성하고, 외곽지역의 고정고객 확보와 구전효과를 통한 광고비용을 절감하여 마케팅적으로도
제일제당과 한국까르푸 2001 년 5 월부터 한국까르푸와 상호협력관계 구축 , 이를위해 SCM 솔루션 도입 . EDI 를 통해 재고 , 판매 , 주문 데이터를 교환하기 시작 . ... CJ 와 이마트의 공동마케팅 - 이마트 찾은 소비자에게 ' 제조업체주간 ' 통해 CJ 제일제당의 우수한 제품 판매 - 5 월엔 CJ CGV, CJ 푸드빌도 참여해 총 2 천여만 원어치 ... 고객에 대한 깊은 이해로 건강 / 편의 시장을 선도 도전적이고 창의적인 젊은 기업 문화 즐기세요 생활문화기업 CJ CJ Value 스포츠마케팅 CJ 는 건강과 즐거움 , 행복을 추구하고
주중 하루를 일반인에게도 허용하는 마케팅을 운영 중이며 여태까지 없었던 광고홍보를 강화하여 회원 수를 늘리려는 전반적인 촉진 제도를 구상 중에 있다. ... 월마트, 까르푸와 똑같은데 왜 코스트코만 성공한 것일까라는 의문의 답은 월마트, 까르푸 같은 대형할인점과 같이 저가격 정책은 펼치지만 그들보다 똑똑히 ... 월마트, 까르푸는 현지화실패로 국내소비자의 외면 때문에 기업의 위상에 맞지 않게 철수 하였다.
최저가격 보상제란 일종의 마케팅 기법 중 하나로 고객이 구입한 상품과 유사한 상품을 다른 곳에서 더 싸게 구입한 경우 그 차액을 환불해 주는 상품최저가전략이다. ... 이마트가 최저가격보상제를 도입하자 뒤늦게 홈플러스 까르프 등도 동일한 정책을 내놓게 된다. 모두 동일하게 차액의 두 배를 현금으로 소비자에게 돌려준 것이다. ... 롯데마트가 2000년, 홈플러스가 2001년, 까르푸가 2002년부터 2배 보상제를 실시했다. 사람들은 고 생각한다. 하지만 여기에는 할인점들도 꽁꽁 숨기고 있는 비밀이 있다.
한국시장 진출 인사 관리 , 현지화의 실패 협력업체 및 직원들과의 갈등 글로벌 경영전략 실패사례 – 까르푸 한국시장 진출 인사 관리 , 현지화의 실패 협력업체 및 직원들과의 갈등 ... 라이프스타일 차이 , 디즈니사만의 엄격한 규율 고수 글로벌 경영전략 실패사례 - 유로 디즈니 지리적 입지와 라이프스타일 차이 , 디즈니사만의 엄격한 규율 고수 글로벌 경영전략 실패사례 – 까르푸 ... 소비자와 글로벌마켓 기업의 글로벌 경영 전략 글로벌 경영전략의 성공 조건 1 글로벌 조직 구축 2 3 4 글로벌 시장 선정 및 마케팅 구축 글로벌 제품과 서비스의 차별화 차별화 우위의
단편적인 마케팅 관점에서 전방위적 통합 마케팅 관점으로 변화하여, 생산자가 아닌 최종소비자 를 고려하기 시작 4. ... 壺畸璲 있는 양상 특히 화룬완자, 월마트, 까르푸가 가장 큰 타격 가오신소매 그룹은 중국 내 가장 큰 점유율을 차지한 대표 마트인 다룬파 그리고 프랑스 리테일러 오샹을 흡수 까르푸 ... 현재 까르푸는 매출액 기준으로 중국 내 2위의 외자유통업체로써 중국 전역에 거대한 브랜드 이미 지를 수립 그러나, 최근 주로 북부지역에서 3위로 전락 까르푸의 중국시장 경영전략 1.
운영 2 층은 남녀 의류 / 패션잡화 / 레저 / 생활 / 문화용품 취급 생필품을 제외한 사치품의 소비를 제한하는 국가정책 고려 식품의 상품비중을 60% 이상 차지 경쟁업체 까르푸 ... 줄곧 적자 27 개 점포 16 개 축소 중국시장 효과적 공략 위해 효율성제고 및 경쟁력 강화 사업전략 필요 중국 내 이마트 후발 주자로서의 약점과 문화적 차이 상품기획력 뒤쳐짐 까르프 ... 해외진출사례 진출방법 : 현지화 전략 현지화전략 물류관리 매장관리 세무관리 인사관리 상권 및 상품구성 판촉전략 운영시스템 도입 및 서비스 차별화 마케팅 전 략 01 02 03 04
마케팅 전략 (TV광고) 참고사이트 http://www.carrefour.com/cdc/finance/publications-and-presentations/annual-reports ... TITLE - 글로벌 기업의 정의 국가 선정과 현황 조사 성공하기 위한 마케팅 전략 참고사례 - 까르푸 결론 INDEX 글로벌 기업 (global company) 글로벌 기업은 하나의 ... / ※ 참고사례 – 까르푸까르푸의 기업규모 까르푸의 아시아 점포 수 까르푸는 세계적으로 2위의 규모의 다국적 기업이지만, 한국에서의 부진은 자명한 사실이었다.
