이마트의 중국 진출 성공 사례

소개글

이마트의 중국 진출 성공 사례를 통해 우리 기업의 올바른 중국 진출 방향을 알아 보고, 그와 더불어 세계 속의 이마트를 향해 필요한 것을 담고 있다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업개요 - 창립, 성장 및 현황
2. 중국 진출 배경 및 동기
3. 중국 진출 현황 및 현지 경영성과 분석
1) 4P 전략
2) SWOT 분석
3) 인사관리 전략

4. 이마트의 중국 시장에서의 향후 전망
1) 국내 외 경쟁자 분석
2) 중국 소비자 분석
3) 이마트의 의의 및 성과
4) 향후 이마트의 성과 전망

5. 바람직한 중국 현지경영 전략도출
1) 투자의 확대
2) PB상품 출시

Ⅲ. 결론

* 참고문헌 *

본문내용

Ⅰ. 서론

1978년 개혁, 개방 정책 이후로 중국은 눈부신 성장을 해왔다. 매년 7%에서 9%를 넘나드는 경제 성장을 이루었을 뿐 아니라, 현재 세계에서 외환보유액이 가장 많은 나라이기도 하다. 세계에서 가장 많은 소비 시장과 값싼 노동력을 제공하는 중국은 외국 기업에게도 좋은 시장이 되었다. 외국기업의 중국 진출은 매우 활발하게 이루어져 현재 세계 500대 기업 중 400개 이상의 기업이 중국에 진출하였다고 한다.
그 중 이 보고서에서는 우리나라 유통업계의 대표기업인 이마트의 중국 진출에 대해 조사해 보고자 한다. 월마트나 까르푸와 같은 세계적인 대형유통업체가 전 세계적으로 각 나라에 입점하여 높은 점유율을 차지하고 있는 상황에서 유일무이하게 우리나라에서는 이마트가 점유율 1위를 차지하고 있다. 여기에 머무르지 않고 이마트는 지난 97년 국내 유통업체 최초로 중국 상하이에 진출하였다. 그로부터 11년이 지난 지금 이마트의 중국 진출 배경, 중국진출 현황 및 현지 경영성 분석과 앞으로 나아가야 할 방향이 무엇인가를 통해 바람직한 중국 현지 경영 전략에 대해 알아보고자 한다.

참고 자료

CHINA MARKETING(2004), 박영사
제 3 시장에서의 현지전략, 최생림, 김지용 공저
한국기업의 글로벌경영 사례집(2004), 장세진, 박영사
중국시장 마케팅-전략과 사례(2004), 김익수, 박영사
대한민국 1등 할인점-이마트(2004), 최정우, Emars
중국 시장환경의 변화와 마케팅 전략, 김익수(고려대학교 경영학과 교수)
중국 대형할인점의 마케팅 믹스요인과 소비자 만족도에 대한 심증분석, 박상수. 서운석 (중국연구 제 37권)
상해E-mart 대외소개종합현황(2004.09.18.)
상해E-mart 중국 간담회 보도자료(2004.06.14.)
인민일보(2007.02.03.) - E-MART, "한국적인 것으로 승부 건다."
내일신문 (2007.02.01.)-이마트 중국 진출 10년 글로벌화 발판 마련
매일경제 (2006.07.03.) - 이마트의 중국 사업에 가속도가 붙는다.
아시아 경제신문(2007.01.31.)
신세계 이마트 (www.shinsegae.com)
중국 월마트 (http://www.wal-martchina.com/walmart/index.htm)
네이버 백과사전 & 지식 검색 (www.naver.com)