광고의 효과에 관한 이론과 사례

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광고의 효과에 관한 이론과 사례

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본문내용

광고효과란?
광고의 궁극적인 목표는어떤 개인 ·집단의 주장이나 상품지식을 정확히 알리는 데 있다.
구매행동효과의 세가지
① 어느 정도 광고에 접하였는가 하는 접촉효과
② 고객의 마음에 어느 정도 인상을 심어주었는가 하는 등의 심리효과
③ 구매행동을 실제로 일으켰는가?
< 광 고 효 과 >
인사이트( 새로운시점에서 파악하는것 )를 고객에게 제공하는것
① 벤츠 -> 고객은 벤츠의 명성이나 그 품위를 사는것
② 도브 -> 리얼 뷰티 캠페인에 대한 믿음
인 사 이 트 효 과
< 광 고 효 과 >
또 다른 효과
테스코 (Tesco) : 효과적인 광고캠페인을 통해 높은 임금을 지불하지 않고도 훌륭한 인재들을 채용
오렌지(Orange) : 광고로 인해 주가를 2배이상 올림
< 광 고 효 과 >
몇 년 전 영국의 마케팅 담당자들을 대상으로 `광고의 성과측정은 위대한 크리에이티브만큼 중요한가` 라는 설문조사를 실시한 결과, 10명 중 8명이 `그렇다` 고 답했다
첫째, ‘성과측정(evaluation)은 마케터로 하여금 그의 전략 및 비즈니스 목적에 부합하는지에 대해 평가할 수 있게 해주기 때문’ 이라는 점
둘째는 ‘현재의 경험으로부터 얻은것을 통해 차후에 더 잘 할 수 있도록 도와주기 때문’ 이라는 것
이↓유
< 광 고 효 과 >
- 한국신문협회 -
신문의 광고효과가 좋은 10가지 이유
① 신문 독자의 90%이상이 정기독자이므로 열독율이 높고 따라서 광고주목률도 매우높습니다.
② 상품과 기업에 관한 자세한 정보를 담을 수 있기 때문에 광고소기와 목적을제대로 달성할 수 있습니다.
③ 신문에 대한 신뢰가 신문광고로 이어집니다.
④ 광고제작이 없고 비용이 적기 때문에 순발력있게 광고를 집행할 수 있습니다.
⑤ 전국지, 지방지, 경제지, 스포츠지등 신문매체별로 독자설향을 파악할 수 있으르로 예상고객 선정에 유리합니다.
⑥ 여러 가지 내용을 한 광고 담아 전할 수 있습니다.
⑦ 신문이 갖고 있는 기록성, 보존성등의 특성이 있으므로 반복광고효과를 가질 수 있습니다.
⑧ 신문독자층은 상품을 시장에 전파하는 오피니언 리더이므로 그 파급효과가 큽니다.
⑨ 적은 예산으로도 효율적인 광고계획을 세울 수 있습니다

참고 자료

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