브랜드확장에 대하여(성공사례,실패사례)

소개글

브랜드확장을 주제로
브랜드확장에 대한 의미와
성공적 사례, 실패 사례를
예를 들어 쓴 레포트 입니다 ^^

깔끔하게 정리해놓았습니다. ㅎㅎ

목차

1. 브랜드 확장의 배경
2. 브랜드 확장의 개념
3. 브랜드 확장의 사례
(1) 성공사례
(2) 실패사례
4. 결론

본문내용

마케팅적 측면에서 볼 때 상표자산은 어떤 제품이나 서비스가 상표를 가짐으로써 창출하는 바람직한 마케팅 효과(상표 애호도, 시장점유율)라고 정의할 수 있으며, 이를 이용하는 대표적인 마케팅 전략으로는 라인확장(line extension)과 상표확장(brand extension)을 들 수 있다. 라인확장은 기존의 상표명을 같은 제품 군내의 신제품에 사용하는 것이라 할 수 있으며, 상표확장은 완전히 다른 제품군내에 기존의 상표명을 사용하여 진입하는 것이라 할 수 있다.
Murphy(1990)는 상표 확장이 이루어지는 이유를 세가지 측면에서 보았다. 첫째는 신규 상표 개발에 따르는 비용의 문제이고, 둘째는 상표 개발에 따르는 위험, 그리고 셋째는 신규 상표를 개발하는데 걸리는 시간 때문 이라는 것이다.
상표확장은 여러 학자들에 의하여 다양하게 정의 되어 왔다. Kottler(1994)는 상표확장은 기존의 성공한 상표를 제품수정이나 신제품 도입 시 그대로 사용하는 것이라고 정의하였으며, Aaker and Keller(1990)는 현재의 상표 명을 사용하여 완전히 다른 제품 군으로 진입할 때 사용하는 것이라고 하여 line extension과 구별하였다. 또한 Tauber(1988)는 상표확장을 한 제품군의 상표를 사용하여 완전히 다른 제품군에 제품을 소개하는 것이라고 하였다. 이렇게 볼 때 상표확장이란 한 제품시장에서 성공을 거든 기존의 상표를 기업의 자산으로 이용하여 새로운 제품군에 진입할 때 사용하는 것으로 새로운 시장에 제품을 소개하는데 존재하는 위험을 줄이고 또한 즉각적으로 소비자의 주의를 끌기 위한 마케팅 활동이라고 할 수 있다.

참고 자료

없음