인플루언서 마케팅-웹2.0,입소문,웹소문광고,블로그를 이용한 마케팅

소개글

웹2.0,입소문광고,블로그를 이용한 마케팅인 인플루언서 마케팅에 대한 감상문입니다

목차

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본문내용

근래 인터넷을 기반으로 한 입소문, 즉 ‘웹소문’이 크게 주목받고 있다. 블로그나 UCC, 지식검색 등을 통해 네티즌이 자신의 생각과 경험을 표출하거나 공유하는 일에 매우 적극적인 움직임을 보이고 있기 때문이다. 웹에서는 소비자의 현재 관심사가 무엇인지, 어떤 상품을 어떤 상황에서 사용하고 있는지 등을 실시간으로 자세하게 확인할 수 있으므로 기업의 상품 기획 · 브랜드 · 광고 담당자는 물론 기업의 위기관리를 담당하는 PR전문가, 소비자 평판에 예민한 서비스 담당자에 이르기까지 거의 모든 사람들이 웹소문에 민감하게 반응한다. 그러나 웹소문의 효과는 알고 있지만 막상 실행하려고 했을 때 막막해 하는 업무실무자들에게 이 책은 웹2.0 시대, 미디어와 전문가에 맞쳐져 있던 마케팅이 아니라 정보발신의 핵심인 블로거를 참여시키므로서 소비자들에게 설득하는 방식인 `인플루엔서 마케팅` 이라는 개념과 이를 실무에 적용할 수 있도록 설명해주고 있다.

인플루언서(influencer) - ...에게 영향을 끼치다. 감화를 주다.
`다른 이에게 영향을 미치거나 변화를 유도하는 사람` 이라는 의미를 지닌 신어다.소비자에게 영향을 미치는 존재이며 영향력을 갖춘 단 한 사람에게서 발신된 정보가 최종적으로 30만, 50만 또는 그 이상의 사람들을 움직인다. 바로 이것이 인플루엔서 마케팅의 파워다!  

기업들이 `매스(Mass) 마케팅` 을 넘어서 `마니아(Mania) 마케팅` 으로 고객 공약을 하고 있다. 다수의 사람들에게 영향을 미칠 수 있는 `인플루엔서(influencer)` 라 불리는 사람들을 붙잡기 위해 브랜드 차원에서 이들을 겨냥한 집중 마케팅을 하고 있는 것이다

참고 자료

혼다 테츠야, 인플루언서 마케팅, (경영정신) 2008