[마케팅관리]기능성차음료 블랙빈테라피 마케팅전략 분석

소개글

본 자료는 연세대학교 경영대학 [마케팅관리]수업 기말과제로 발표하여 조원 모두가 A+를 받았던 리포트입니다. 본 리포트에서는 웰빙트렌드와 함께 기능성음료시장에서 급성장한 ‘블랙빈테라피’의 마케팅전략 및 성공요인을 분석하였습니다. 특히 심플하고 세련된 템플릿으로 발표효과를 극대화하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. Product - Black Bean Thera-Tea
(1) 블랙빈테라피 개요
(2) 블랙빈테라피 성분분석
(3) 검은콩의 효능

2. Company - 동아오츠카

3. Produce - 제조공정

4. Market - 현재 음료시장 동향
(1) 음료시장 매출현황
(2) 세부현황
(3) 음료시장 트렌드분석

5. Comparison - 17茶 vs 블랙빈테라티

6. Analysis - SWOT, STP, 4P
(1) SWOT분석
(2) STP분석
(3) 4P`s

7. Conclusion - 결론

8. 참고자료

본문내용

4P

Product

병 포장제를 두 가지 스타일로 (이효리 / 성유리 컨셉)

Price

가격 다소 비쌈
명품 이미지 위해 가격 유지 필요

Promotion

이미지 광고를 통한 인지도 상승 필요
패션쇼나 명품 화장품 런칭 쇼 등에 공급
백화점 등에 블랙빈테라티 전용 자판기 설치

Place

유통망 전국적 확대 필요
화장품 전문 판매점 (토다코사 등)

* 프리젠테이션 특성상 관련이미지 파일 및 분석도표 다수 수록하였습니다.

참고 자료

* 도움주신 분들
- 동아오츠카 제품홍보팀 김상현씨
- 동아오츠카 제품개발팀

* 도움 받은 곳들
- 블랙빈테라티 홈페이지 : http://www.theratea.co.kr/ - 2007.6.6 access
- 동아오츠카 홈페이지 : http://www.donga-otsuka.co.kr/ - 2007.6.6 access
- 17 차 홈페이지 : http://www.17tea.co.kr/ - 2007.6.2 access
- 설문조사 전문 사이트 : http://www.panel.co.kr - 2007.6.6 access
- 검은콩 효능 : http://www.nan.co.kr/new/ main2.html?doc= market&read =view&num=57 - 2007.6.4 access
- 차 시장의 동향 : http://www.foodbank.co.kr/sub/ section_view.php?secIndex =7071§ion=002004&back=I - 2007.6.4 access