[생활속의 경제]2080 귀족마케팅

소개글

2080 귀족마케팅에 관하여 조사한 레포트입니다.
열심히 했구요.많은 도움 되셨으면 좋겟습니다.

목차

귀족들의 독무대
귀족(VIP) 마케팅의 특장점
귀족마케팅 사례
금융권의 PB마케팅

본문내용

`2080`이란 말이 있다. 상류 20%가 기업의 80%를 먹여 살린다는 말이다. 그야말로 잘 키운 부자 하나 열 서민 안 부럽다는 것. 안타깝게도 일반인들로서는 그림의 떡이겠지만, 기업으로서야 어떻게든 이들 귀족을 자신들에게로 끌어들이고 싶을 것이다. 특히나 은행의 경우 단 한 사람의 재벌만 잘 두면 정말 황금알을 낳는 셈이 된다. 일명 `VIP 마케팅`, `럭셔리 마케팅`이라고 불리는 이 귀족마케팅의 속내를 하나 하나 짚어 가 보자.

귀족들의 독무대
깊디깊은 불황으로 서민경제가 무너지고 빈곤자살이 속출하면서 오히려 IMF 때보다 살기 힘들어졌다는 비명이 도처에서 터져 나오고 있지만, 아파트값 폭등 등으로 도리어 구매력이 크게 늘어난 상류층을 상대하는 귀족마케팅은 여전히 뜨거운 열기를 뿜고 있다. 명품과 차별화된 서비스를 내세우는 귀족 마케팅은 몇 해전까지만 해도 자동차나 고급 의류, 콘도 및 골프 회원권 등 일부 품목에 제한됐었지만 홈쇼핑, 백화점, 아파트, 제조업, 금융권 등 여러 분야가 귀족 찾기에 뛰어들고 있다. 이는 소비문화의 패턴이 과거와 달리 점점 더 다양해지고 고급화되어 가고 있기 때문으로 분석된다. 현재 국내 30대 그룹의 계열사들의 2004년 신규 사업의 대부분은 일명 `부자고객`에 맞춰져 있다. 백화점에 VIP 마케팅팀이 생기고, 카드회사에 우수고객관리팀이 생기고, 건설회사에 고급주택팀이 생기고, 홈쇼핑업체에 웨딩사업팀이 생기고, 제조업체에 신규 수입팀이 생기고 있다.

참고 자료

없음