유통경로와 유통기관

소개글

유통경로와 유통기관에 대한 리포트

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 유통경로의 의의
2. 유통경로의 기능
3. 유통경로의 중요성
4. 유통경로가 창출하는 효용
1) 사건효용
2) 장소효용
3) 소유효용
5. 경로 시스템내의 거래관계 유형
1) 단속형 거래
2) 관계형 거래
6. 유통기구의 개념
7. 유통기구의 분류
1) 기능에 따른 분류
2) 상품의 종류에 따른 분류
3) 유통기관의 형태에 따른 분류
8. 유통기구의 계열화
1) 수평적 통합
2) 수직적 통합
9. 유통기구의 필요성
1) 총 거래수 최소의 원칙
2) 분업의 원리
3) 변동비 우위의 원리
Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론
유통경로는 다양한 흐름에 의해 결속되어 있는 기업들의 단순한 집합체 이상의 의미를 갖는 것이다. 유통경로는 개인적인 목표 기업 목표 및 경로전체의 목표를 달성하기 위해 상호작용하는 사람들과 기업들로 이루어진 복잡한 행동 시스템이다. 유통경로는 상호이익을 목적으로 함께 결속된 서로 다른 기업들로 구성되어있다. 경로구성원 각각은 다른 구성원들에게 의존하고 있다. 개별구성원들의 성패는 전체 경로의 성공에 좌우하기 때문에 모든 경로구성 기업들은 조화롭게 직무를 수행하는데 협력하여야 한다. 즉 모든 경로 기업들은 각각의 역할을 이해하고 받아들여야하며 그들의 목표와 활동을 조절하며 또한 전체 경로의 목표를 달성하기위해서 협동하여야한다. 이런 협동을 통해서 그들은 표적시장의 욕구를 더욱 효과적으로 감지하고 봉사하고 또한 충족시켜 줄 수가 있다. 신종국 외 2명, 「유통관리」, 대명, 2006년 8월, p. 48.
이처럼 유통에 있어서 중요시 되는 유통경로와 유통기관에 대해 알아보고자 한다.
Ⅱ. 본 론
1. 유통경로의 의의
- 유통경로란 “특정제품이나 서비스가 사용될 수 있도록 하는 과정과 참여하 는 일체의 상호의존적인 조직”으로 표적시장의 소비자들이 적절한 시간에 적정한 위치에서 적절한 수량으로 제품을 구매할 수 있도록 하는 효용을 창출하는 역할 수행한다. 또한 유통경로는 수도관이나 가스관과 같은 파이 프라인으로 비유할 수 있다. 마케팅에서 유통경로는 “제품이나 서비스를 생 산자로부터 최종 소비자에게 이동시키는 과정에 참여하는 기업과 개인들의 집합”을 의미하며, 이 과정에서 제조업자는 자사제품을 판매하는데 있어 최 적의 유통경로를 구성하기 위해 다양한 형태의 중간상을 이용한다. 유통경 로는 생산자와 도매업자, 도매업자와 소매업자, 그리고 소매업자와 소비자 내지 사용자 등 여러 관계의 결합으로 구성되어 있다. 즉 회사내부의 마케 팅 조직의 관련 단위, 개별적 회사의 경로기구 및 모든 기업들이 이용하는 총체적이고 복합적인 단체들을 모두 포괄하는 의미인 것이다. 현대사회에 서 제품의 생산과 소비의 경제적 거리가 점점 확대되어 유통의 영역은 광 범위하고 더욱 복잡한 형태로 진보하고 있다.

참고 자료

1. 박봉두 외 5명, 「21세기 유통론」, 한경사, 2007년 3월
2. 신종국 외 2명, 「유통관리」, 대명, 2006년 8월
참 고 사 이 트
http://cafe.naver.com/01031663633.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=15103