비교광고와 비방광고

소개글

비교광고와 비방광고에 대한 피피티자료입니다
광고의 예도 같이 올려놨습니다~

목차

1.비교광고
2.비방광고
3.요약및정리

본문내용

1. 비 교 광 고
비교광고의 정의
비교광고란 동종의 상품 카테고리에 있는 경쟁사의
상품 혹은 브랜드와 자사 상품을 광고를 통하여 비
교함으로서 그 우월성을 소비자에게 보여주는 ‘설득적
광고’의 한 형태.
크게 간접비교와 직접비교로 나눌 수 있다.
비교광고의 역사
비교광고의 역사를 살펴보면 , 미국에서는 1972년 미국 연방거래위
원회 (FTC: Federal Trade Commission)가 3대 네트워크(NBC,
ABC, CBS)에 전면적으로 비교광고를 허용했으며, 일본은 1987년
비교광고에 대한 외압이 없어졌다. 우리나라는 1995년 ‘방송위원회
광고심의 규정’ 개정으로 TV광고에서 비교광고가 제도적으로 허용되긴
했지만 본격적으로 비교광고가 보여지기 시작한 것은 얼마 되지 않았다.
비교광고 심의규정
1) 방송광고 심의에 관한 규정. (제2장 일반기준)
제17조(비교광고의 기준)
①방송광고는 경쟁관계에 있는 상품·용역 또는 기업을 부당한 방법으로 비교하거나 배척하는 표현을 하여서는 아니 된다.
②방송광고는 비교나 실물제시에 있어 특성, 성분, 규격 등 비교의 기준을 명확히 밝혀야 한다.
<개정 2005.12.30>
③방송광고에서 비교광고는 객관적으로 측정가능한 특성을 비교하여야 하며, 주관적인 사실을 근거로 비교하여서는 아니된다.
<신설 2005.12.30>
④방송광고는 당해 기업, 상품, 서비스의 우위 또는 특성을 강조함으로써 그 밖의 상품이나 서비스, 또는 기업 전체까지도 우수하다는 표현을 하여서는 아니된다.
<개정 2005.12.30>
⑤방송광고는 우위 또는 특성을 비교 주장함에 있어 비록 그 내용이 사실이라 할지라도 상대방을 비방 또는 중상하는 것이어서는 아니된다.
<개정 2005.12.30>
2)광고자율심의 규정(제2장 일반심의기준) 제17조(비교광고) ①비교광고는 공정한 경쟁을 저해해서는 아니되며, 비교대상 기업이나, 상품 등의 결점 혹은 열등성을 부각시켜서도 아니된다. ②소비자의 구매행위를 오도시킬 가능성이 있는 다음과 같은 비교광고 표 현을 하여서는 아니된다. 1. 자사상품의 우월성을 부각시키기 위하여 비교대상 내용이나 항목을 조작적으로 선별하는 내용 2. 부분적인 우월성을 바탕으로 상품 전체의 우월성을 주장하는 내용 3. 상품의 성능, 기능 또는 등급이 전혀 다른 것을 비교대상으로 하는 내용
③비교광고의 자료는 공공기관이나 대학부설연구소 등 광고주와 무관한 연구소 또는 시험검사기관에서 합리적인 절차와 방법에 기초하여 객 관적으로 입증되었거나 입증될 수 있어야 한다.
*비교광고 사례*
현대자동차와 랜드로버 비교광고(외국)
쇼크 웨이브 플래쉬 오브젝 눌르셔 보시겠어요?//그럼 십자가 모양의 마우스 컨트롤 이 뜨죠?다시한번눌러보세요
몬가 많이 뜨는데,..보시면..
펜탁스 카메라 비교광고 니콘 `리얼리티’ 캐논 `세상이달라보인다’
소니 `작가주의 알파’
GM대우 토스카와 타사 그랜저 , SM7 비교광고
다음과 네이버 비교광고

참고 자료

: 한국광고자율심의기구 http://www.karb.or.kr/
광고정보센터 http://www.adic.co.kr/event/kosac/
조병량, <비교광고 어떻게 하는 것이 효과적인가>(KAA저널 2001년 09월 131호)
신용삼.이동훈 <비교광고, 이렇게 한다>
이명천.김요한<광고학개론>
김수연 <비교광고가 소비자에게 미치는 영향에 관한 연구>
(호남대학교 호남대학원 경영학과 학워논문)