아트마케팅과 LG기업광고

소개글

아트마케팅과 LG기업광고
LG기업광고의 제작배경을 알아보고 광고를 분석해본 후
그에 대한 긍정적인 효과와 부정적인 반응을 알아본다.

목차

1. 아트마케팅

2. LG기업광고: 제작배경

3. 광고분석

4. 긍정적 효과 및 반응

5. 부정적 반응

6. 맺음 말

본문내용

1. 아트마케팅

“기업인들은 가난한 예술가를 돕겠다는 식의 태도를 버려라. 현대 사회에서 문화 없는 경제는 더 이상 생각 할 수 없다. 문화와 기업은 파트너 관계이다.
오늘날 문화는 중요한 마케팅 수단이라는 사실을 정부와 기업은 잊지 말아야 한다.”
프랑스의 문명 비평가 ‘기 소르망’의 이 말은 차별화된 마케팅전략으로서의 아트마케팅의
의미를 잘 설명해 주고 있다.
이처럼 아트마케팅이란, 고 품격 문화로 멀게만 느껴졌던 ‘예술’을 우리 ‘생활’에 친근하게
접근시키는 기업의 마케팅 방식을 말한다. 이것은 기업의 문화예술 활동 지원이라는 메세나의 개념에서 좀 더 나아가 기업의 마케팅 수단으로서 문화예술을 접목시키는 일종의 경영활동이라고 볼 수 있다.
이러한 아트마케팅의 열풍은 개인의 가치를 소중히 여기는 현대인들의 지적, 문화적 욕구를 충족시켜 줄 뿐 아니라 고급문화를 향유함으로써 남들과는 차별화된 문화를 즐긴다는 만족감을 느끼게 해주는 훌륭한 해결책으로 떠오르고 있다.

휴대폰, 냉장고, 가방 등 공산품과 아트의 접목을 시도한 마케팅은 이미 활발하게 진행 중이고 이제는 금융, 유통 등 서비스 업계까지 그 세력을 확장하고 있다.
이처럼 아트마케팅은 많은 국내외 기업들의 차별적인 마케팅 수단으로서 기업의 브랜드 가치를 높이는 매개체로서 행해지고 있다.
이러한 아트마케팅의 장단점을 현재 집행되고 있는 LG기업광고와 함께 살펴보도록 하겠다.

2. LG기업광고: 제작배경

이번 명화시리즈 광고는 LG그룹이 2007년 창립60년을 맞이하여 새롭게 제작한 캠페인이다. 사람의 나이와 빗대어보았을 때 60세하면 나이가 많이 든 느낌이 있었을지도 모르나 요즘은 인생은 60세부터라는 말이 있듯이 60세가 넘어서 제2의 인생을 꿈꾸며 열정을 가지고 자신의 꿈을 좇아가는 사람들을 많이 볼 수 있다.

참고 자료

LG 웹사이트 (www.lg.co.kr)

TVCF (www.tvcf.co.kr)

삼성경제 연구소

삼성인터넷 가족보

기업웹진-기업나라