광동제약 비타500의 전략

소개글

광동제약 비타500의 거시적환경분석과 사회 기술 자원 정부 등 으로 나누어 조사한 레포트입니다.

목차

1.경제 . 금융
2.기 술
3.사 회
4.국 제
5.거시적 환경분석
1.경제, 금융
2.사회
3. 기 술
4. 자 원
5. 정 부
6.국 제

기업능력분석
상품
타 회사(동화약품)
상품: 비타1000(동화제약)

본문내용

0인재육성제도(교육훈련)
-직급별 직무기본교육
-직무능력 향상교육
-조직활성화 교육
-자기계발 통신교육
-외국어 교육
-우수사원 해외연수
-우수연구원 학비지원제도 (박사과정)

비타1000의 사장점유율: 비타1000은 먼저 출시 되 현재 호황을 맞고 있는 비타500의 시장점유율70%에 반해서는 저조한 편이다. 시장점유율 에서는 비타500에 아주 못 미치는 실정이다. 동화제약은 비타1000이외에 C-팡팡 이라는 다른 비타민 제품도 선보였지만 그 제품 또 한 빛을 바라지 못하고 있다.

차별화된 서비스:
대중광고·이벤트 등 판촉강화
비타1000을 생산하고 있는 업소들은 제품의 라이프사이클 확대를 위해 대중광고·이벤트 등 판촉활동을 강화하고 있다.
이벤트는 무료시음회 등을 통해 타 회사와 맛의 차별화를 도모하고 있고 제품의 인지도를 높이고 있다. 또 소비자들의 관심을 제고하기 위해 왕 대박 잔치 · 한 병 더 등 다양한 이벤트를 전개하고 있다. 비타1000 천자 찾기 행운대축제, 무료시음회 등 소비자 인지도 확산은 물론 시장 확대를 위한 마케팅 전략을 구사하고 있다. 비타1000의 라이프사이클 유지에도 관심을 집중하고 있다. 식품드링크는 의약품드링크와는 달리 인기에 따라 시장상황이 달라질 수 있다는 의미로 받아들여지고 있다. 이에 따라 비타1000드링크의 라이프사이클을 지속시키기 위해 다양한 이벤트행사를 마련, 시행하고 있다.

비타1000의 가격: 비타1000의 가격은 약국, 편의점, 슈퍼 등에서 한병당 1000원의 가격으로 팔고 있다. 어떤 곳 에서는 비타1000의 할인된 가격으로 750원에 파는 곳도 있다고 한다.

비타1000의 광고: 비타1000의 광고는 모두 보았듯이 한 서당을 배경으로 한다. 청학동의 서당에서 훈장님과 학생들이 천자문을 외치면서 하늘 천 따지~ 비타 천 따지~ 하면서 천자문에 제품인 비타1000을 전목 시키는 광고를 선보여 소비자에게 큰 인식을 심어 주었다. 또한 비타1000의 CF모델로 나왔던 다양한 방송활동으로 대중적인 인기를 얻고 있는 김봉곤 훈장은 비타1000 TV-CF 출연으로 더욱 유명해졌으며 현재 김봉곤 훈장은 청학동에서 예절학교를 운영하고 있다. CF모델료 전액을 심장병 어린이 돕기에 전액 희사한 바 있다.
김봉곤 훈장은 약사에게 비타1000을 설명함에 있어 기존사원 못지않은 열의와 진지함을 보여 주었고 강남 모 약국에서는 비타1000 10,000병을 주문받기도 했다.

참고 자료

없음