[광고발달사] PPL 광고의 발달사

소개글

PPL 광고의 발달사에 관한 발표용 피피티자료입니다.

목차

1.PPL의 정의와 개념
2.PPL의 등장배경
3.PPL의 역사 및 사례(영화,드라마)
4.그밖의 PPL 사례
5.PPL 효과
-긍정
-부정
6.PPL 향후 방향

본문내용

PPL의 정의와 개념
영화에서의 PPL
특정한 상품을 영화 속의 소도구로 이용해 일종의 광고효과를 노리는 것.
브랜드 이름이 보이는 상품, 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정 장소 등을 노출. 무의식 중에 관객들에게 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략.
PPL의 목적: 영화 속에 자사의 제품을 노출시켜 브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이며, 아울러 호의적인 이미지를 형성하는 것.
대중매체 프로그램 속에 제품이나 상표명을 다양한 수단을 사용, 삽입하여 프로그램 수용자에게 영향을 미치려는 유료의 메시지 소구 방법.
영화나 드라마와 같은 매체 속에 특정한 제품이나 서비스, 이미지 등을 직간접적으로 이용해 일종의 광고효과를 노리는 것.
영화가 하나의 산업이 되면서 평균제작비, 마케팅비용이 증가.
- 영화제작이란 무엇보다도 자본이 필요한 작업이므로 그러한 요구를 적극수용.
최초의 PPL 사례: 1945, 영화 ‘ Mildred Pierce’ 에서의 버본 위스키 상표 부각.
1982년, 스필 버그 감독의 ‘E.T’에 등장한 리스(Reese)사의 초코볼‘m&m’의 성공.
개봉 3개월만에 66% 매출신장.
헐리 우드의 거의 대부분의 블록버스터 영화에서 PPL이 삽입.
쥬라기 공원 ‘포드사의 지프형 자동차’, 록키 ‘ 켈로그 시리얼’ , 포레스트 검프 ‘ 애플컴퓨터, 나이키’ 등
주인공 샘이 STARBUCKS 직원으로 출연
커피 주문을 반복하는 과정에서 STARBUCKS 의 메뉴가 인식됨.
실제 STARBUCKS 와 공동마케팅 진행 : 매장에 영화포스터, 영화티켓 제시시 커피 무료.
얼마 전 종영된 미국 드라마 ‘섹스앤드더시티’(Sex and the City)는 지나친 PPL(간접광고)이 아닌가 싶을 정도로 각종 패션브랜드가 실명 그대로 등장. 특히 주인공 캐리는 고가의 구두를 사 모으는 것이 취미인 칼럼니스트로, 그녀의 마놀로블라닉ㆍ지미추 구두에 대한 동경을 일부 에피소드의 주된 내용으로 삼기도 했다.

참고 자료

●PPL의 역사 국내,해외
– 네이버 블로그http://blog.naver.com/rapido_tv/50022379106
● 파리의 연인 자료- http://blog.naver.com/qlsl0929/70010087635
● UCC속 PPL - http://blog.naver.com/cresenter/80036501277
● PPL의 이해와 실제 「영화 속에서도 광고를 한다」
● http://www.advertising.co.kr (광고정보센터)
● 「영화흥행을 위한 마케팅」, 삶과 꿈 1997.
● 그외의 자료들
http://cafe.naver.com/zerozero/36863  
http://blog.daum.net/lovelyhalim/11636203
http://blog.naver.com/works911/20000920663