인터랙티브미디어-인플루언서 뒷광고

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2021.01.02
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2020.10
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목차

1. 선정 사유
2. 개인 인플루언서의 성장
3. 뒷광고 사례
4. 문제 원인
5. 개인 의견

본문내용

1. 선정 사유
스마트폰의 보급과 통신기술의 발달로 다양한 SNS채널이 증가했습니다. 인스타그램과 유투브는 한국인뿐 아니라 전 세계 사람들의 일상생활에서 분리할 수 없을 정도로 밀착되었으며, 이 중 개인들이 콘텐츠를 만들어 공유하기 시작하면서 개인 인플루언서들이 성장하게 되었습니다. 인플루언서란 소셜네트워크 상에서 대중들에게 막대한 영향력을 행사하는 사람들을 의미합니다. 하지만 최근 인플루언서들을 믿고 구매한 소비자들을 화 나게 하는 사건이 있었는데, 바로 ‘뒷광고’ 논란’입니다. 뒷광고 논란에 대해 분석하면서 인플루언서와 MCN 업계들이 어떠한 방향으로 발전해 나가야 하는지 분석해 봤습니다.

2. 개인 인플루언서의 성장
최근 유투브와 인스타그램이 뉴미디어로 떠오르면서 이 플랫폼을 중심으로 영향력을 행사하는 인플루언서들도 성장해 왔습니다. 한국의 유명한 인플루언서인 대도서관, 윰댕, 밴쯔, 씬님 등은 모두 수 백명의 팔로워를 보유하고 있으며 연간 수입이 10억원이 넘을 정도입니다.

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