비용우위 사례 People Express사

소개글

People Express사의 비용우위 사례에 대한 리포트

목차

1. 원가우위(Cost Advantage)
2. People Express사의 원가 우위 전략
3. 원가우위의 획득

본문내용

1. 원가우위(Cost Advantage)

원가우위는 기업이 가질 수 있는 두 가지 유형의 경쟁우위 중 하나이다. 물론 차별화를 하는 경우에도 경쟁자보다 원가가 너무 높아서는 곤란하므로, 차별화 전략에서도 원가는 중요하다. 차별화를 통한 가격 프리미엄이 차별화로 인해 더해지는 원가보다 높지 않으면 이를 통해 좋은 성과로 얻을 수 는 없기 때문이다.
원가우위 전략을 통해 성공을 거둔 미국의 피플익스프레스(People Express)사의 사례를 통해 원가우위에 대해 알아보고자 한다.

2. People Express사의 원가 우위 전략

1978년 미국의 국내 항공 운송시장 규제완화 이후 항공운송산업은 치열한 가격 경쟁에 의해 이윤성이 매우 좋지 않은 산업으로 전락했다. 항공운송산업 규제 완화의 선봉이었던 미국에서는 항공사들이 상당한 부침을 겪으면서 오늘날에 이르렀으며 규제완화 초기인 1970년대 말과 1980년대 초에 People Express사는 염가 항공운항사의 효시로써 소규모로 출발하여 불과 5년만에 유수의 항공사들을 제치고 미국 항공운항사 랭킹 5위로 뛰어올랐다. People Express의 혁신적인 저운임 정책 속에 상당수 항공사들이 저운임 경쟁으로 파산하거나 파산 직전까지 몰리는 사태가 속출하기도 하였다. 매경 이코노미 기사목록


(1) 가치 활동의 분석

자산을 가치 활동별로 할당할 필요가 있다는 것은 어떤 가치 활동에 있어서나 자산액과 자산 활동의 효율성이 그 활동의 원가에 중요한 경우가 많다는 사실을 반영하고 있다. 가치 활동을 분류할 때 경쟁자들의 행태를 살펴보아야 한다. 경쟁자가 어떤 활동을 상이한 방법으로 수행할 경우, 중요한 요소들은 따로 취급할 필요가 있다.

참고 자료

없음