《마케팅사례》차별화로 승부하는 마케팅모음

소개글

마케팅 사례를 근거로 각각의 개념과 이해를 돕고 경영전략을 제시한다...

목차

1. 블루오션 마케팅

2. 심바이오틱 마케팅

3. 역발상 마케팅

4. 토네이도 마케팅

5. MOT 마케팅

6. 란체스터 마케팅

7. 벤치마크 마케팅

본문내용

7. 벤치마크 마케팅

벤치마크는 원래 토목 분야에서 사용되던 말이었다. 강물 등의 높낮이를 측정하기 위해 설치된 기준점을 벤치마크라고 부르는데, 이 마케팅은 상품 선택의 기준점이 될 만한 정보들을 제공한다는 의미에서 벤치마크 마케팅이라고 한다.
벤치마크 마케팅이란 다수의 사람들이 평가한 상품 순위나 코멘트 혹은 전문가의 조언 등 특정한 기준점을 커뮤니티와 블로그 등을 통해 제공함으로써 상품이나 서비스의 구매를 촉진하는 마케팅 방법이다.
소비자는 상품에 관한 벤치마크를 참조함으로써 제품 구매에 대해 안신과 확신을 가질 수 있으며, 이것이 구매 장벽을 낮추거나 구매 후의 상품에 대한 만족도를 높이는 것으로 연결된다. 벤치마크 마케팅은 지금가지 좀처럼 돈으로 연결되지 않았던 커뮤니티 사이트와 기업의 마케팅을 연계시킬 수도 있다. 소니코리아는 2004년부터 공보전 수상자들을 온라인에 모아 ‘디지털 드리머스 클럽’이라는 온라인 커뮤니티를 만들었다. 이 사이트는 구성부터 운영까지 모두 대학생들이 직접 한다. 디지털 카메라, 노트북 등 시장에 출시된 최신의 제품

참고 자료

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