소개글
마케팅 관련 용어 총망라 및 각 용어의 일목요연한 해설/설명입니다.목차
●가격 에스컬레이션(Price Escaiation)●가격 존(Price Zone)
●가격탄력성(Price Elasticity)
●객단가(Customer Transaction)
●게이트 키퍼(Gate Keeper)
●경험곡선(Experience Curve)
●관리적 마케팅(Managerial Marketing)
●광고계획(Avertising Panning)
●광고전략(Advertising Strategy)
●광고전략의 단계
●광고전술(Advertising Tactics)
●광고캠페인(Advertising Campaign)
●기회비용(Opportunity Cost)
●노브랜드 제품(Nobrand Goods)
●누적효과(Cumulative Effect)
●니치전략(Niche Strategy)
●대체품 경쟁(Competition for Substitution)
●대항전략(Counter Strategy)
●데모그래픽(Demographic)
●데모그래픽 분석(Demographic Analysis)
●데몬스트레이션 효과(Demonstration Effect)
●도달률(Reach)
●라이프사이클(Life Cycle)
●라이프 스타일(Life Style)
●란체스터 법칙(The law of Lanchester)
●로지스틱스(Logistics)
●루트 세일즈(Route Sales)
●마케팅 계획(Marketing Plan)
●마케팅 기회(Marketing Opportunity)
●마케팅 매니지먼트 시스템(Marketing Management System)
●마케팅 맵(Marketing Map)
●마케팅 목표(Marketing Goal)
●마케팅 믹스(Marketing Mix)
●마케팅 비용(Marketing Cost)
●마케팅 비용 분석(Marketing Cost Analysis)
●마케팅 비용 컨트롤(Marketing Cost Control)
●마케팅 시뮬레이션(Marketing Simulation)
●마케팅전략(Marketing Strategy)
●마케팅 조사(Marketing Resesrch)
●마슬로우의 법칙(Maslow s Law)
중략..
본문내용
●포지셔닝 전략크리에이티브 전략 중 하나 Al Ries & Jack Trout에 의해 개발된 포지셔닝 전략은 경쟁회사와 관련된 소비자의 마음(Consumers Mind)에 자사제품을 어떻게 유리하게 포지션시키느냐 하는 것이다. 이 전략은 제품이나 마켓 리더(Market Leader)에 도전을 원하는 시장점유율이 낮은 브랜드에 적합한 전략이다. 즉 시장 지향적인 기업이 제품 카테고리나 기존시장을 더욱 더 발전시키기에 가장 적합한 전략이다. 이 전략을 사용할 때 고려되어야 할 사항은 경쟁제품의 브랜드에 대한 소비자 인식정도 및 각각의 브랜드 종류별로 사용하고 있는 전략에 대한 사전 조사가 미리 행해져야 한다는 점이다. 이 전략으 항상 소비자의 마음 속에서 시장을 보는 눈이 있어야 하며 포지셔닝 전략으로 경쟁회사에 대한 공격적인 광고를 실행하기 위해서는 소비자 이해를 위한 오랫동안의 헌신적인 노력과 조사자료가 필요하다.
●표현 컨셉트(Creative Concept)
광고를 제작할 때 제작자의 기본 생각은 다음과 같이 두 가지로 대별할 수 있다.
1)제품 자체에 독톡한 특색이 있을 때나 새로운 제품의 전망이 보일 때 가령 폴라로이드 카메라의 광고에서 촬영해서 10초만에 현상이 되는 카메라를 소구하고 있는 것이 좋은 예이다.
2)이미지를 노릴 경우 애정 이라든가 이국심에 관한 형용사 등이 활용된다.
전자의 경우 인포머티브 광고가 되고 후자의 경우 이미지 광고가 된다.
●프리젠테이션(Presentation)
광고대행사가 광고주에게 행하는 광고활동에 관한 계획안의 제시나 매체가가 광고 대행사나 광고주에게 행하는 광고활동에 관한 계획안의 제시를 말한다. 또한 매체사가 광고대행사나 광고주에 대해서 그리고 독립제작 프로덕션이 광고대행사,매체사,광고주에 대해서 행하는 특정 캠페인에 관한 크리에이티브 기획 마케팅이나 광고활동에 관한 특정문제의 해결책 등의 제시를 말한다. 이러한 프리젠테이션은 제출회사를 대표하는 계획안이므로 그 승인 여부에 따라 이후 광고활동의 윤곽이 규정된다.
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