마케팅은 무엇이며, 마케팅환경은 어떻게 변해가고 있는가?

소개글

마케팅은 무엇이며, 마케팅환경은 어떻게 변해가고 있는가?

목차

Ⅰ. 마케팅이란 무엇인가?


Ⅱ. 마케팅의 정의
1. 미국마케팅학회의 정의
2. 맥카시의 정의
3. 스탠톤의 정의
4. 프라이드와 퍼어렐의 정의
5. 현대적 마케팅의 개념


Ⅲ. 마케팅 개념의 발전과정
1. 생산/제품중심시대
2. 판매중심시대
3. 마케팅 컨셉트시대
4. 사회적 마케팅 컨셉트시대


Ⅳ. 결론


Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 마케팅이란 무엇인가?

마케팅이란 용어는 우리 사회에서 모르는 사람이 없을 정도로 널리 통용되고 있다. 흔히 사람들은 마케팅을 판매 혹은 영업이라고 이야기한다. 심지어 마케팅을 공부하는 학생들뿐만 아니라 비교적 마케팅을 잘 수행하고 있는 기업이나 마케팅 전문기업의 임직원들까지도 그렇게 생각하는 경향이 있다. 물론 틀린 것은 아니나, 판매는 마케팅의 아주 작은 부분에 해당된다. 그렇다면 마케팅이란 무엇인가? 이러한 의문에 답하기 위해서는 마케팅에 대한 정의가 필요할 것 같다.

참고 자료

안운석 외, 『마케팅의 이해』, 도서출판 두남, 2003.
서성한 외, 『마케팅의 이해』, 삼우사, 2002.
채서일, 『마케팅』, 학현사, 2004.
최낙환 외, 『마케팅의 이해』, 도서출판 대경, 2002.