[마케팅]핸드폰 VK 마케팅전략사례분석

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최초 등록일
2007.01.24
최종 저작일
2007.01
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목차

서 론
1. VK 회사의 소개
1) VK 회사의 사업분야
2) VK 회사의 연혁
3) VK 회사의 재무성과
4) VK 회사의 수상 경력

2. 환경분석 (중국)
1) 중국의 휴대폰 시장
2) 중국 비즈니스 환경
3) 중국의 문화의 특징

본 론
1. 브랜드 이미지
2. 현지화 전략
3. 감각적 제품
4. 마케팅 : PPL, 유명연예인, 포스터이용, 각 나라별 CF전략

결 론
1. 중국 시장의 위험성
1) 현상적 불안 요인
2) 구조적 불안 요인
3) 중국 경제의 위기 가능성

2. 휴대폰 산업의 수익성 제고 방안
1) 근원적인 원가 혁신
2) 창의적인 변용이 요구
3) 기본 품질의 신뢰성 확보
4) VK 회사의 해외 진출 현황

본문내용

1. VK 회사의 소개

1) VK 회사의 사업분야

VK의 사업분야는 크게 통신사업과 전지사업 두 가지로 분류할 수 있다. 통 신사업의 대표적인 제품은 CDMA 휴대폰과 GSM 휴대폰 등이 있다. CDMA 휴 대폰에는 VK220C, VK200C, VK100 등이 있다. 이 휴대폰들의 장점은 첫째로 고성능 메가픽셀카메라를 장착했다는 점이고 둘째로 한일 자동 로밍기능이 탑 재되어 있다는 점이다. 더구나 야간촬영을 위해 플래쉬를 장착하여 어두운 곳 에서도 촬영이 가능하고, 일본방문이 잦은 직장인·유학생·교포들에게 한일 자동 로밍기능의 탑재는 매력적인 제품으로 인식될 수 있다. 그리고 세계 최소형 단 말기를 개발하여 GSM 휴대폰 분야에서도 두각을 나타내고 있다. GSM이란 Global System for Mobile communication의 약자로 차세대 이동통신 방식을 의미하는데 종합정보통신망(ISDN)과 연결되므로 모뎀을 사용하지 않고도 전화 단말기와 팩시밀리, 랩톱 컴퓨터, 텔리텍스트 터미널 등에 직접 접속하여 이동 데이터 서비스를 받을 수 있다. 전지사업의 대표적인 제품은 리튬 전지이다. 리 튬 전지의 장점으로는 고출력 전압, 낮은 자가 방전율, 긴 수명뿐만 아니라 환 경친화적 제품이다.

2) VK 회사의 연혁

- 1997년 9월 바이어블코리아 창립 (Viable Korea Co., Ltd)
- 2000년 5월 삼성전자㈜에 리튬폴리머전지 공급
- 2000년 7월 리튬폴리머전지 생산에 관한 ISO9001 인증 획득

참고 자료

2001 KOTRA ‘중국시장 중장기 진출전략’
2002 무역협회 ‘중국 비즈니스 실무가이드’
2000.06.01 중국어문학연구회 ‘중국문화의 이해’
2003.06 LG 경제 연구원 ‘중국 리스크 요인 진단과 시사점’
2003.06 LG 경제 연구원 ‘중국 리스크 요인 진단과 시사점’
2003년 Dataquest 사 Annual Report
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