대한민국의 사우스웨스트에어라인(SWA)을 꿈꾸는 한성항공

소개글

마케팅 원론 시간에 발표 할 때 사용했던 파워 포인트 자료 입니다
교수님께도 칭찬 들었고 꽤 괞찮은 자료 입니다
많은 도움 되셨으면 좋겠습니다

한글 자료도 있으니 함께 사용 하시면 괜찮을것 같네요

목차

1장. 사우스 웨스트 기업 현황.
1. 2006 미국내 항공업 부분 점유율
2. 사우스웨스트 에어라인의 성공요인

2장. 대한민국의 사우스웨스트를 꿈꾸다.
1. 한성항공의 현재상황
2. 심화되는 경쟁환경 - 외부 환경분석
3.한성항공이 강점을 가질 수 있는 부분 (4P의 측면)
-내부환경분석
4. 소비자 분석-타겟설정

3장 한성한공의 마케팅전략수립과 시사점
1. 한성항공이 가져야 할 전략 수립
2. 전략에 대한 구체적인 실행 플랜
3.한성항공 전략구성을 통해 본 시사점

본문내용

1. 한성항공이 가져야 할 전략 수립
1)안전함에 대한 확신을 준다
2)기내에서는 항상 즐거움을 준다
3)고속버스나 기차처럼 번거로운 절차없이 편하게 탈 수 있다는
심리적인 가치를 전달해 준다

3.한성항공 전략구성을 통해 본 시사점
한성항공도 단순히 저가전략만으로 승부하려 할 것이 아니라,
소비자의 마음속에 어떤 심리적 가치를 심어주는 마케팅 전략을 펼쳐야 한다.
그러한 가치가 바로 우리가 설정한 ‘미소를 짓게 하는 비행’이란 핵심 컨셉인
것이다.

참고 자료

없음