[광고]쌍방향매체

소개글

쌍방향 디지털매체입니다.

목차

Ⅰ. 인터넷
(1) 인터넷의 이용자 (누가 인터넷을 이용하는가?)
(2) 인터넷 광고의 유형
(3) 광고 매체로서 인터넷의 문제점
(4) 인터넷의 세계적 영향력

Ⅱ. 직접우편
(1) 직접우편의 유형
(2) 매체믹스 구성요소로서의 직접우편

Ⅲ. 기타 쌍방향 미디어
(1) 카달로그 및 잡지
(2) 키오스크
(3) 쌍방향 TV

본문내용

오늘날 우리는 커뮤니케이션 기술에 엄청난 발전을 가져온 뉴미디어 혁명의 시작을 함께 목격하고 있다. 가장 대표적인 것이 바로 인터넷이다.
인터넷이 마케팅과 광고에 미친 엄청난 영향력을 이해하기 위해, 먼저 라디오와 TV가 등장하기 이전의 생활이 어떠했는지 생각해보자. 그 시절에는 만약 당신에게 팔 물건이 있다면 직접적으로 소비자의 흥미를 유발시켜야 했고, 가끔은 소비자의 집 대문 앞까지 직접 찾아가야 했다. 물건이 마음에 들지 않으면 소비자들은 당신의 면전에서 문을 쾅 소리 나게 닫아버렸다. 소비자가 판매과정 전반을 완전히 주도했던 것이다. 그 이후 라디오가 등장했으며, 그로부터 30년 후에는 TV가 등장했다. TV의 등장으로 오늘날 마케터들은 저녁 시간에 가정에서 편안히 앉아 프로그램을 시청하는 대가로 기꺼이 광고를 보아주는 수많은 사람들을 확보하게 된 것이다. 마케터들은 빠른 속도로 성장할 수 있었고, 소비자들의 생활 수준도 역시 향상 되었다.
하지만 이제 광고업계의 환경이 바뀌어가고 있다. TV 리모콘은 편리한 쌍방향성을 향한 첫 걸음이었으며, 광고 시청률에 중대한 영향을 미쳤다. 사람들은 이제 광고가 방송될 때 아주 쉽게 채널을 돌릴 수 있게 되었으며, 과거 문을 닫아 영업사원을 쫒을 때보다도 훨씬 쉬운 방법으로 구매 요구를 거절할 수 있게 되었다. 바로 뒤를 이어 케이블 TV가 보급됐다. 그 결과로 공중파 방송 시청자는 10년도 되기 전에 90%에서 60%로 떨어졌다. 그 후 VCR이 등장했다. 이제 사람들은 텔레비전 쇼를 녹화한 후 나중에 편안한 시간에 볼 수 있게 됐으며, 광고방송을 건너뛰고 볼 수도 있게 됐다. 또한 영화를 대여해 보면서, TV 광고로부터 완전히 자유로워질 수도 있게 되었다.
개인용 컴퓨터, 무선전화, 인터넷, 광케이블, 위성통신, CD-ROM 등은 이제 막 쌍방향 매체이며 이것들은 단순히 광고매체가 아니다. 많은 경우 완전히 새로운 형태의 생활방식과 사업방식을 뜻하는 것이다. 역사상 가장 빠르게 발전하고 있는 매체인 컴퓨터가 전자상거래로 향하는 문을 열었다. 개인용 컴퓨터에서 편안하게 온라인으로 은행업무를 볼 수도 있고, 자동차나 미술품을 구입할 수도 있으며, 주식 거래도 할 수 있고, 비행기 예약도 할 수 있으며, 콘서트 티켓을 예매할 수도 있으며, 아니면 좋아하는 상점에서 최신형 정장을 구입할 수도 있다. 인터넷은 우편 전송방식을 바꾸어 놓았으며, 해외에 있는 친구에게 편지를 보낼 때에도 굳이 우표를 사용할 필요가 없게 만들었다. 이제 집에 편안히 앉아서 도서관 검색도 할 수 있게 되었고, 전 세계를 상대로 하는 비즈니스를 할 수 있게 되었다.

참고 자료

없음