시대별로 본 광고속의 성적 코드

소개글

시대별로 본 광고속의 성 변화

(남성과 여성의 성 변화 모습)

1970년대-1980년대: 남성: 강인한 이미지,전통적 이미지
반면에 여성은 순종적, 의지적, 폐쇄적 전통적 여성이미지
1990년대-2000년: 남성: 꽃미남의 이미지,
여성: 커리어우먼의 모습과 성적의식개방
2001년-현재: 남성: ‘메트로섹슈얼(metrosexual)’의 모습
여성: ‘콘트라섹슈얼(contrasexual)’의 모습

목차

시대별로 본 광고속의 성적코드(변화)

1970년-1980년 광고속의 여성성과 남성성
- 광고자료화면
1980년대-1990년 광고속의 여성성과 남성성
- 광고자료화면
2001년-현재 광고속의 여성성과 남성성
- 광고자료화면

본문내용

시대별로 본 광고속의 성 변화

(남성과 여성의 성 변화 모습)

1970년대-1980년대: 남성: 강인한 이미지,전통적 이미지
반면에 여성은 순종적, 의지적, 폐쇄적 전통적 여성이미지
1990년대-2000년: 남성: 꽃미남의 이미지,
여성: 커리어우먼의 모습과 성적의식개방
2001년-현재: 남성: ‘메트로섹슈얼(metrosexual)’의 모습
여성: ‘콘트라섹슈얼(contrasexual)’의 모습

1. 1970년대-1980년대 전통적 남성성이 어필할 수 있었던 배경...

@1970년대는 모든 의식이 정지한 시대였다. 경제적 발전 수치아래에는 목숨을 담보로 달러를 번 월남 파병과 몸과 마음을 주눅 들게 한 오일쇼크, 건설업의 중동진출,그리고 각종 재벌특혜를 조장한 경제 정책이었다. 정치적인 상황은 정치적 억압이 심화되면서, 다시 가부장적 윤리관을 재촉하는 상황이 조성되었고, 박정희가 주도했던 세력의 공식 목표로서의 근대화 이데올로기가 유교적이며 집단적인 통합 혹은 일률적인 복종을 강요했던 것을 주목한다면, 당시에 사회적 욕망으로 인해서 개인적(성적 욕망)이 지배당하고 있었다는 사실을 알 수 있다. 1980년대로 넘어가면서 욕망을 억누르는 지배 이데올로기적 정치적 세력에 대항하는 저항이 시작되었고 이저항의 중심에는 20대초반이 있었고, 광주항쟁으로 인해서 피와 살육이 난무하던 시기였다.. 그리고 스포츠산업, 섹스산업이 번창한다..

@이 시기에 남성에게 기대하는 모습
-거물이 되어야한다.
-여성다움을 드러내서는 안된다.
-정신적, 신체적으로 용감하고 공격적인 성향을 지니며, 필요하다면 폭력을 써서라도 다른사람보다 강해야 한다..
@이 시기에 여성에게 기대하는 모습
-여성다워야한다..
-남편 내조 잘 하고, 자식들을 잘 키워야한다.(사회일보다는 집안일!)
-남성에게 보호를 받아야하고, 잘 따라야한다.
-성적인 모습을 드러내서는 안된다..

참고 자료

없음