인터넷마케팅의 현재와 미래

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목차

Ⅰ.서론
1.마케팅 패러다임의 변화
(1) 마케팅 커뮤니케이션의 변화
2.인터넷 마케팅의 정의와 비교
(1) 인터넷 마케팅의 정의와 범주
(2) 일반마케팅과의 비교
(3) 인터넷 촉진전략

Ⅱ.본론
1.인터넷 마케팅의 특성
2.인터넷 마케팅 전략
(1) 인터넷 제품전략
(2) 인터넷 유통경로 전략
(3) 인터넷 촉진전략
(4) 인터넷 가격결정 전략
3.인터넷 마케팅의 장 ∙ 단전
(1)인터넷 마케팅의 장점
(2)인터넷 마케팅의 단점

Ⅲ.결론
1.인터넷 마케팅의 향후 전망
(1) 정부의 발전방안
(2) 기업의 발전방안

본문내용

Ⅰ.서론
우리가 하루라도 인터넷을 사용하지 않는 날이 일년에 몇일이나 될까? 아마 단언하건데 인터넷을 사용하는 날이 사용하지 않는 날보다 필시 많을 것이다. 현대사회를 살아가는 대부분의 사람들이 인터넷이라는 문명의 혜택을 받으며 생활하고 있다. 인터넷을 통하여 사람들은 수많은 정보를 손쉽게 취득하고 이 정보를 바탕으로 자신에게 필요한 지식으로 바꾸어 사람들은 자신들의 일상에 가치를 부여하고 있다. 이렇게 인터넷이 우리는 노출되어 있으며 그 속에서 단순한 베너, E-Mail, 광고등 기업들이 제공하는 전략적인 인터넷 마케팅 아래 영향을 받으며 생활하고 있는 것이다.
한국인터넷 마케팅 협회(http://www.Imck.or.kr) 에 따르면 2006년의 인터넷광고 시장의 규모가 7조 2480억 정도로 추정된다고 한다. 이수치는 아래에서 볼 수 있듯이 2001년부터 끝임 없이 증가한 수치이다. 그 만큼 인터넷 마케팅의 시작이 날이 갈수록 규모나 양적인 면에서 발전하고 있다고 할 수 있다. 그래서 인터넷 창업에 대해 아무 주제를 정하고 이에 대해 조사하라는 교수님의 말을 듣고 일반적인 창업에 있어서 제품의 질을 기본으로 한다면 마케팅적 측면이 그 무엇보다도 중요하다는 생각 하에 인터넷 마케팅에 대해 주제를 정하기로 하였다.

1.마케팅 패러다임의 변화
마케팅을 둘러싼 환경의 변화에 따라 종래의 마케팅 패러다임이 흔들리면서 퍼스널 마케팅(Personal Marketing), 사이버 마케팅(Cyber Marketing), 데이터베이스 마케팅(Database Marketing), 텔레 마케팅(Tele Marketing) 등 여러 가지 새로운 마케팅 개념들이 대두되고 있다. 용어상으로는 서로 혼란을 주고 있을지 몰라도 사실 이들은 공통된 배경에서 출발하였으며, 또한 그 의미하는 바도 동일하다고 볼 수 있다.

참고 자료

∙ 인터넷 광고와 마케팅 / 남상신 외 / 한빛미디어 23P ~ 27P
∙ 인터넷마케팅 / 한국인터넷마케팅연구회 / 삼우사 167P ~ 172P
∙ 인터넷 마케팅 e-비즈니스의 핵심 / 박재기 / 형설출판사 140P ~ 231P
∙ e비즈니스 & e마케팅 / 남경두 / 건국대학교 출판부 143P ~ 199P
∙ 한국인터넷 마케팅 협회(http://www.Imck.or.kr)
∙ 국민일보 쿠키뉴스(www.kukinews.com) 2006.05.10
∙ 국민일보 쿠키뉴스(www.kukinews.com) 2006.05.05
∙ 조선일보(www.chosun.com) 2006.05.04
∙ 다음 홈페이지(http://www.daum.net)
∙ 네이버 홈페이지(http://www.naver.com)
∙ 엠파스 홈페이지(http://www.empas.com)