[경영학]코카 콜라 경영

목차

Abstract

1. 들어가며

2. 코카콜라社의 세계 진출 전략
2-1. 광고 전략
2-2. PPL 전략
2-3. 스포츠마케팅 전략
2-4. 병을 이용한 차별화 전략
2-5. 사회공헌을 통한 기업 이미지 제고 전략
2-6. 세계화 전략
2-7. 캐릭터 마케팅 전략

3. 환경분석
3-1. SWOT 분석
3-2. STP 분석
3-3. 4P 분석
3-4. 경쟁사 분석

4. 코카콜라社의 세계시장 진출사례
4-1. 프랑스 시장 사례
4-2. 중국 시장 사례
4-3. 페루 시장 사례
4-4. 북한 시장 사례

5. 코카콜라社의 향후전망 및 계획
5-1. 코카콜라사 최근 행보
5-2. 새로운 시장 개척
5-3. 대대적 조직 개편

6. 맺으며

본문내용

2-4. 병(Contour bottle)을 이용한 차별화 전략
컨투어병의 원형은 1915년 인디아나의 루트 유리공장의 알렉산더 사무엘슨과 알딘에 의해 고안되었다. 당시 보틀러사는 유사품들 가운데서 코카콜라 제품을 차별화 시킬 수 있는 독특한 용기의 디자인이 필요함을 느꼈고, 이에 코카콜라社는 어둠 속에서도 그 모양을 느낄 수 있는 코카콜라 컨투어병을 고안해내게 된 것이다. 그 후, 1977년 상품포장으로는 처음으로 미 특허청에 상표 등록되었고, 1950년 타임지의 커버를 장식할 정도로 획기적인 디자인으로 평가받은 컨투어병은 “소비자 제품 역사상 가장 아름답고 친숙한 디자인”으로 불리 우며, 영화와 미술작품 등에 등장해 코카콜라 브랜드를 전 세계에 알리고 코카콜라를 다른 제품과 차별화 하는데 결정적으로 기여하였다.

2-5. 사회공헌을 통한 기업 이미지 제고 전략
기업이 자선 활동을 사회 문제와 연결해서 전략적으로 활용하게 되면 기업의 생존 자체를 보장받게 된다. 대다수 소비자들의 경우 가격과 품질이 같다면 공익과 관련된 브랜드나 구입처를 선택할 의향을 가지고 있기 때문이다. 이러한 소비 성향을 소구하는 마케팅을 대의명분, 또는 공익과 관련된 마케팅(Cause-Related Marketing)이라고 부르는데, 이는 이미지 마케팅, 사회 마케팅, 라이프 스타일 마케팅 등을 함께 아우르는 전략이기도 하다. 최근 미국내의 조사에서 73%의 미국 소비자는 이러한 Cause-Related 회사의 제품을 선호하는 것으로 나타났으며, 49%는 그런 회사의 제품을 구매하기 위해 브랜드를 바꿀 용의가 있다고 답했다.
이에 따라 코카콜라社는 국제자선단체, 적십자, 심장재단 등 비영리단체들과 전략적 제휴를 하고 있다. 또한 최근 동서남아 지진․해일 피해 성금 1,000만불을 쾌척할 정도로 사회 공헌 사업을 꾸준히 계속하고 있다.

2-6. 세계화 전략
코카콜라 성공의 또 다른 비결은 세계화다. 세계화는 코카콜라 경영전략의 핵심 중 하나다. 코카콜라는 본거지인 미국시장에서는 펩시(PEPSI)에게 앞서지 못하지만, 세계시장에서는 펩시를 저만큼 따돌리고 있다. 코카콜라의 해외 네트워크 건설은 20세기 초 시작돼 2차 대전 이후 미군의 세계 각 국 파견을 등에 업고 빠르게 확산돼 현재 전 세계 공장이 1,500여 개에 이른다. 해외진출 전략의 초점은 현지공장 건설이었는데, 세계화가 성공한 배경에는 독특한 현지화 전략이 있다.

참고 자료

[1] 한국외대 산업공학과 최경일 교수 강의록
http://ie.hufs.ac.kr 강의자료실 Cola Wars.pdf
[2] 김병도, 「코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔는가 : 위기를 돌파하는 마케팅」21세기 북스, 2003
[3] 박세미, 「코카콜라의 힘-영화-<굿바이 레닌>을 보고」경남대학교극동문제연구소, 2004
[4] 김덕희, 「세계대전과 코카콜라의 전지구화」한국미국사학회, 2002
[5] Pendergrast. Mar,「코카콜라의 경영 기법」세종대학교출판부, 1995
[6] 김덕희, 「2차 세계대전과 코카콜라의 전지구화」한국미국사학회, 2002
[7] 이홍재, 「다국적기업 Coca-Cola TV광고가 우리 문화에 미치는 영향」, 1998
◦http://www.cocacola.co.kr/
◦http://www.cocacola.com/worldwide
◦http://www.cokecce.com/