[서비스 마케팅]나뚜루전략분석

소개글

프리미엄아이스크림 시장에서의 나뚜루의 현위치를 파악하고
마케팅 분석을통한 전략을 파워포인트형식으로 제시함
전략적 제시는 개인의 아이디어를 기반으로 함

목차

Ⅰ. 조사목적

Ⅱ. 환경분석
  - 외부환경분석
  - 내부환경분석
- 소비자환경분석
  - 경쟁자분석
Ⅲ. SWOT 분석

Ⅳ. STP 전략

Ⅴ . 7P MIX

Ⅵ . 결론
 

본문내용

외부환경 분석
1. 일반 아이스크림 시장
① 업계 경쟁 구조
현재 일반 아이스크림 시장은 롯데 제과, 롯데 삼강, 해태, 빙그레
4사가 주를 이루어 경쟁

② 아이스크림 소비의 사회• 문화적 환경
식생활의 변화와 평균 소득의 증가로 디저트의 소비 증가

웰빙 트랜드 영향으로 제품의 질 우선시 여김

소비자들은 다양하고 새로운 맛에 관심을 보이는 추세

기존 아이스크림보다 프리미엄 아이스크림에 더 많은
관심을 보임

(2) 프리미엄 아이스크림 시장
① 아이스크림 시장 전체적 시장동향
지속적인 경기침체로 소비자의 구매심리 위축, 브랜드 선호층 확산
소비자의 인식 전환으로 인한 프리미엄 아이스 크림 시장의 확대
소비자의 Well-being에 대한 관심증가로 인한 자연주의 제품 출시
고급 아이스크림 시장 활성화로 각 사 과다경쟁 예상

② 업계 경쟁 구조
현재 우리나라 프리미엄 아이스크림은 외국 업체인 베스킨 라빈스와
하겐다즈, 그리고 유일한 국내 업체인 롯데 제과의 나뚜루가 경쟁

내부환경분석
1. 회사소개
롯데제과

국내 최대의 제과 업체
특히 86년부터 지금 까지 일반 아이스크림 시장의 1위를 고수
축적된 기술과 판매 전략이 많아 국내에서는 프리미엄 아이스크림 시장으로
진출하기가 가장 쉬웠던 기업

1) 나뚜루 개발동기 : 외국산 아이스크림 업체 (베스킨 라빈스)의 높은 시장점유율에 대응하여
국내 브랜드로서 국내시장을 지키겠다는 의도에서 출발


2) 나뚜루(natuur) : 자연을 뜻하는 “Nature”에서 비롯된 조어로서 북유럽의 신비스럽고
깨끗한 이미지를 느낄 수 있는 감성적, 이지적이고 고급스러운 Concept

3) 영업개시 : 1998년 4월 개시


4) 조직현황 : 현재 155개 가량의 점포 보유 (연말까지 40개 점포 추가 확보 계획 중)


나뚜루 사례분석

프리미엄 아이스크림 시장 경쟁우위 차지

시장 점유율 상승 목표

참고 자료

없음