[국제경영사례]P&G 사례를 통한 글로벌 마케팅

소개글

수업시간에 발표했던 내용 입니다 A+ ^^

목차

1. P&G 소개
2. P&G의 경영특징
3. P&G의 일본진출
4. SK-2 사례
5. 글로벌 마케팅의 시사점

본문내용

회사명 : Procter & Gamble

설립년도: 1837년
사업 분야 및 생산품: 미용 및 화장품류, 종이제품류, 주방 및 세제류,
건강 및 의약품류, 식음료품 등 생활용품 300 종
본사 : 미국 오하이오주 신시내티시
현지법인 : 80여개국
총매출 : 미화 434억불 / 2002~2003 회계년도
순수익 : 미화 51억9천만불 / 2002~20003 회계년도
종업원 : 110,000여명

P&G 의 일본진출

-일본시장의 중요성
일본 시장은 아시아 진출의 교두보
높은 수요와 기술의 응집력
-일본시장으로 진출
먼저 2개월간 일본시장을 분석(1968년)
1970년 일본정부의 규제 완화 : 50%까지 지분 소유가능
1972년 Nippon Sunhouse 라는 일본회사와 합작투자 실시
Kao와 Lion이라는 기업에 밀려서 거의 파산직전에 있는 회사들이
합쳐진 Nippon Sunhouse라는 회사와 각각50%지분을 갖는
합작투자형태로 진출

참고 자료

없음