[국제경영]다국적 기업 스타벅스

소개글

직접 책을 읽고 자료를 찾아가며 했던 리포트 입니다. 많은 도움이 되었으면 좋겠네요.

목차

서론
-국내에 진출한 스타벅스 현황

본론
-스타벅스 커피 전문점의 탄생 배경
-다국적 기업 정의 및 국제화 단계모델
-해외 시장 진입방법
-스타벅스의 다국적기업화 분석
-스타벅스 커피 전문점의 장점
-스타벅스 커피 전문점의 단점 및 해결방안
-경쟁사 및 차별전략

결론
-다국적기업으로서 스타벅스의 방향

본문내용

스타벅스 창업자 하워드 슐츠 회장은 1987년, 미국 서부 시애틀에 있는 커피숍 17곳에서 시작해 현재 전 세계 28개국에 5,689개의 점포를 세워 매년 매출 20%, 순익 30% 이상씩 늘어나는 경영신화를 보이고 있다. 이 같은 상승률은 같은 기간 월마트, GE, 코카콜라, 마이크로소프트, IBM, 펩시콜라 등 대표적 우량기업의 상승률을 모두 합친 것보다 많은 수치이다. 이는 스타벅스가 3년 안에 전 세계 매장을 1만 개로 늘린다는 계획을 세워놓겠다는 야심을 품을 만 하게 한다. 한편, 인터브랜드사와 비즈니스 위크가 발표한『2002년도 세계 100대 브랜드』발표에서 스타벅스 커피 브랜드 가치는 2000년 20억불로 세계 93위였으나, 2001년 32%가 상승하여 1위를 차지하면서 최고 성장 브랜드로서 세계적인 평가를 받고 있다.

참고 자료

국제경영- 전용욱 외 [문영사]
스타벅스 (커피 한 잔에 담긴 성공신화)- 하워드 슐츠 [김영사]