[광고학원론] 광고

소개글

광고학원론 강의 리포트 자료입니다.

목차

광고란?
광고의 특징

본문내용

광고란?

광고는 광고주가 소정의 사람들을 대상으로 하여, 광고의 목적을 달성하기 위해 행하는 제품․서비스․아이디어(사고 방식, 방침, 의견 등을 의미한다)에 대한 정보 전달 활동이며, 그 정보는 광고주가 관리 가능한 광고 매체를 통해서 수행된다.
광고란 낱말은 영어로 ꡐadvertisingꡑ 또는 ꡐadvertisementꡑ라고 하는데, 전자는 광고활동 모두를 뜻하고, 후자는 낱낱의 광고물을 뜻한다.
광고(advertising)란 자기를 밝힌 광고주가 요금을 내고 사람이 아니 다른 매체를 이용하여 어떤 상품(서비스, 생각, 사람, 조직단체 등 포함)을 제시하거나, 그 상품이 팔리도록 촉진하는 것이다."
광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)와 선전(propaganda)은 ꡐ유료ꡑ ꡐ누구인지를 확인할 수 있는ꡑ이란 두 관점에서 광고와 다르다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다.

참고 자료

없음