[국제기업론] L’Oreal의 국제경영사례분석

목차

1.L'Oreal 일반적 현황
1.1 개요
1.2 성장의 역사(연혁)
1.3 재무성과
1.4 사업부구조
1.5 미션과 목표
1.6 해외진출 현황 (L'Oreal worldwide )

2. L'Oreal Korea 특유적 현황
2.1 전반적 목표
2.2 현지전략 (4P's, 약국사업부문 SWOT, STP)
2.3 성과 (주관적)
2.4 핵심성공 요인 분석
2.5 문제점 개선방안과 향후전망

3. 결론

본문내용

1.2 성장의 역사
처음 염모제 전문 미용실 급증 등으로 수요가 폭증한 것에 힘입어 점차 스킨, 향수 등의 사업으로 확장하여 현재는 종합적인 화장품 회사로 성장하였다.

로레알의 성장 과정은...
① 1910년 대~ 1920년 대 초기 - 유럽 전역으로의 확장 시기
② 1950년 대~ 1980년 대 - 유럽 지역의 향수, 모발 제품, 화장품 회사 인수 및 제품의 자체 개 발을 통한 로레알 브랜드 파워 구축 시기
③1990년대 ~ 2000 년대 - 활발한 현지 기업 인수와 합병을 통한 개발도상국 화장품 시장으 로의 공격적 확장 시기

세 과정으로 분류할 수 있다.
2003년 현재 로레알은 세계 약 160여 개의 국가에 진출해 있으며 총 500여 개의 브랜드와 5만 여명의 종업원을 거느린 거대 기업으로 성장하였다. 한 통계에 의하면 전 세계 여성 10명 중, 1.3명이 로레알의 제품을 사용하고 있는 것으로 나타났다.

참고 자료

http://www.loreal.co.kr/_ko/_kr/index.aspx (로레알코리아)
http://www.loreal.com/_en/_ww/group/group.aspx (로레알본사)
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=008&article_id=0000519028§ion_id=101&menu_id=101(네이버 뉴스)
로레알 2001 annual report