[광고조사]더 히스토리 오브 후

소개글

아주 깔끔하고 잘 정리되어 있으니 믿고 사가세요

목차

1. 상품종류
2. 광고내용
3. 광고목표
4. 광고목표에 대한 이유
5. Target
6. Target 선정의 이유
7. 포지셔닝 전략
8. 광고가 효과적인가? 비효과적인가?

본문내용

4. 광고목표에 대한 이유

LG생활건강의 브랜드인 더후는 몇 년 전에 출시되었음에도 불구하고 타사의 한방화장품(설화수, 백옥생, 다나한, 수려한 등)에 비해 광고도 거의 하지 않아 인지도도 없는 편이고 워낙 고가의 제품이어서 소수의 매니아 사이에서만 알려진 제품이었다.
그래서 LG생활건강은 보다 폭 넓은 고객확보와 브랜드 인지도 형성 그리고 타 한방화장품 브랜드와의 차별성을 목표로 두고 있는 것 같다. 목표 달성을 위해 이번 광고에 고현정이라는 빅모델을 이용했고, 여성스러움과 기품, 고급스러움, 아름다움, 신비감(왕후나 비밀이라는 단어 사용)등을 컨셉으로 잡았으며,여성의 것이 아닌 왕후의 것이라는 카피 통해 최고의 여성이 아니면 쓸 수 없다(아무나 쓸 수 있는 것이 아니다.)는 이미지를 형성시켰다.

참고 자료

없음