[마케팅전략] 초코파이의 중국진출전략

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목차

Ⅰ서론
1.오리온의 근간
2.오리온 초코파이의 중국 진출

Ⅱ본론
1. 초코파이 중국 진출
(1) 배경
(2) 현지 거점화
①업계 현황
②중국 제과 시장의 현황
③투자 결정
2.오리온 초코파이의 중국 진출 성공 요인
(1)오리온 만의 경쟁력
(2)품질의 표준화
(3)단계적 현지화
(4)공익 사업
(5)하오리요팀의 강한 의지력
3.SWOT 분석
4.STP
5.매출 현황과 성과
6. 마케팅 전략
(1)제품 전략
(2)가격 전략
(3)유통 전략
(4)촉진 전략

Ⅲ.결론

본문내용

93년 2월 중국 베이징사무소를 개설
95년 12월 중국 하북성 랑팡 경제기술 개발구에 현지법인인 오리온식품유한공사
96년 8월 상하이 사무소
97년8월 상하이시 청포공업원구에 ‘오리온식품상해유한공사’
99년 중국 광저우 사무소

1.배경
13억의 인구를 지닌 무한한 가능성이 있는 나라
내수시장의 성숙기 진입으로 인한 매출액 감소
중국이 파이의 최대 시장이 될 것이라는 예상

2.중국의 상황분석
1) 업계현황
- 일본 롯데와 롯데제과, 중국 사통집단 공사 등이 합작으로 베이징에
‘낙천사통식품 유한공사’ 설립
- 해태제과는 중국 불산가화식품과 합작으로 ‘해태불산가화 식품
유한공사’ 설립

참고 자료

없음