[스포츠 비즈니스] 엠부쉬 마케팅

소개글

"스포츠 비즈니스" 과목을 수강하면서 "엠부쉬 마케팅" 에 관하여 조사하여 제출하였던 자료입니다. 많은 도움 되시길 바랍니다.*^^*

목차

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본문내용

스포츠 비즈니스를 읽기전의 나는 체육전공이라는 이름이 부끄러울 만큼 sport 와 sports의 차이 see & do 스포츠라는 상식선에 있을법한 것조차 내 머릿속에 들어있지 않았다..
그래서인지 이 400page에 달하는 두꺼운 책을 읽는데 지루함 없이 몰랐던 지식들을 머릿속에 입력시키느라 정신이 없었던 것 같다. 책 분량만 보아도 알수 있듯이 이책은 어느 한부분이 아닌 스포츠 비즈니스라는 큰 둘레안에 있는 요소요소를 다루고 있는데 그중에서 엠부쉬 마케팅이란 단원은 나에게 흥미와 아~ 내 주위에서도 엠부쉬 마케팅이 일어나고 있었구나... 이렇게 해서 소비자의 관심을 끄는구나 하는 직접적인 느낌이 머릿속에 와닿았다.

이제 엠부쉬 마케팅에 대한 이모저모를 알아보겠다.
[동아시아라는 출판사는“Love & Free”라는 책을 출간한 후 책을 홍보하기 위해서 일주일간 오후 2시부터 5시까지 직원 25명이 2호선 지하철에 탑승하여 일제히 창쪽을 향해 책을 읽는 홍보 방법을 전개하여 책을 홍보하였다.]
이러한 기발한 홍보방법은 지하철 한 칸에 25명이 같은 책을 읽는 희한 한 광경을 통하여 사람들의 호기심을 유도하여 자신도 모르는 사이에 책에 대하여 관심을 가지도록 유도하는 방법으로 이렇게 잠재고객이 밀집된 장소에서 광고나 홍보에 관한 거부감을 최소화 하고 자연스럽게 고객의 인지도를 확보하거나 구매욕구를 자극하는 마케팅이 엠부쉬 마케팅의 한 예이다.
이러한 방법으로 동아시아출판사 입장에서는 적은 마케팅 비용으로 홍보에 대한 거부감을 일으키지 않고 자연스럽게 “Love & Free”의 잠재 구매고객을 확보하는 효과를 얻게 된 것이다.

참고 자료

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