[마케팅전략] cgv마케팅전략

소개글

cgv마케팅에 관한 리포트입니다...특히 마케팅 전략을 중심으로 자료를 조사하여 리포트를 작성하였습니다....

목차

Ⅰ. 서 론
1. 복합 상영관(MULTIPLEX)의 개념
2. CGV의 선택이유

Ⅱ. 본 론
1. CGV의 연혁 / 매출액
2. SWOT 분석
3. STP 분석
4. 4P`s 전략

Ⅲ. 결 론

본문내용

한국 MULITIPLEX사업의 선두주자인 CGV를 조사하면서 앞으로 멀티플렉스 산업전망이 몇 년간은 분홍빛이라는 것을 알게 되었다. CGV는 CJ엔터테인먼트의 이미 검증된 영화제작능력과 배급능력을 통해서 2003년까지 전국에 걸쳐 체인점을 확대해 나간다는 현실성 있는 비전을 제시하고 있다. CJ엔터테인먼트는 영화산업에 있어서 수직적으로 완전계열화가 되었고 현재 전국체인망 확대가 진행중이기 때문에 앞으로 몇 년 남지않은 복합상영관시장에서 시장의 리더로 군림할 확률이 높다고 생각된다.또한 CGV 만의 특징인 완벽한 원스톱 엔터테인먼트 방식은 경쟁업체의 벤치마킹이 될 정도의 능력을 가지고 있으며, CGV의 성공요인중 소비자의 심리를 정확히 파악한 요인이라 할수 있겠다.이와 더불어 고객 만족을 위해 최고의 서비스를 위해 경주하고 있는 CGV는 마케팅 전략 수립시 자그마한 것이라도 소비자의 입장에서 생각하였다. 향기 마케팅, 연인들을 위한 연인석, 삼림욕 시스템, 모바일 티케팅, 유아 놀이방등 소비자를 위한 서비스가 유효했다고 본다. 하지만, 모든 산업이 그렇듯 선두업체가 역풍을 가장 먼저 느끼는 법이다. 2004년까지 전국 20개 사이트에 200개 스크린 확보를 목표로 잡고 있는 CGV의 송치용 프로그래밍 팀장은 ꡒ올해 관객 증가는 흥행작들이 터져나온 특수한 결과임을 염두에 둘 필요가 있다ꡓ고 분석한다. 전통적인 극장 비수기인 3월에 <친구> 등 예상치 못했던 흥행작이 터져 나오면서 극장의 전대가 두둑해졌지만, 이같은 호재가 내년까지 이어지리라는 낙관은 근거가 없다는 것이다.

참고 자료

cgv홈페이지...그외 마케팅전략 자료 참조..