[매체평가] 광고비평

소개글

칠성사이다 광고를 통한 광고 비평글로 사진도 첨부함

목차

1. 1990년 하반기까지의 칠성사이다 광고
■ TV 광고
■ 라디오광고
■ 신문`잡지광고
2. 비교광고
3. 비교광고 성공성
■ 칠성사이다 비교광고
4. 비교광고 후의 광고 전략
<참고 문헌 및 회사>

본문내용

TV광고의 첫발을 내딛은 시절부터 있었던 제품 중 칠성 사이다의 비교광고를 기점으로 과거에서부터 현재까지의 변천과정을 TV광고 및 신문, 잡지광고를 살펴보며 비교광고를 중심으로 칠성사이다 전체적인 광고의 비평을 하고자 한다.

광고 상품명 : 칠성사이다
광고주 : 롯데 칠성 음료(주)
비교 대상 : 콜라
겨냥 시청자: 젊은 소비자층 - 전 연령층 - 신세대 소비자층으로 시대적 변화

우리나라는 1999년 7월부터 비교광고가 가능하게 되었다.
하지만 타제품과 비교를 한다는 것이 그리 쉽지만은 않을 것이다.
비교광고라는 것은 매우 과감하고 공격적이게 된다. 그로 말미암아 공정성 문제로 상대 제품 회사와의 마찰도 있을 수가 있다.
하지만 자사 제품의 우월성을 나타나기 위해서는 비교광고의 탁월한 효과를 무시 할 수는 없다. 신중하고 공정하며 정확한 근거에 의하여 비교광고를 하여야 할 것이다. 이에 비교광고의 시초라 할 수 있는 칠성사이다의 광고를 살펴보고자 한다.

참고 자료

<참고 문헌 및 회사>

· 광고로 배우는 광고 - 차유철(양지)
· 광고 프리젠테이션 - 이견실(나남)
· 방송대학 TV - 광고 기획제작
· 롯데칠성(주) - http://www.lottechilsung.co.kr
· 광고 정보 센터 - http://www.advertising.co.kr
· 한국 방송 광고 공사 - http://www.kobaco.co.kr
· 대홍기획 - http://www.daehong.com