[마케팅] 브랜드 전략

목차

코카콜라사 브랜드 전략
스와치그룹 브랜드 전략
나이키 브랜드 전략

본문내용

전세계 시계 시장의 25%를 점유하고, 1년에 1억개 이상의 시계를 파는 회사로 '스위스 시계의 자존심' 이라는 스와치 그룹의 명성도 여기에서 시작된다. 하지만, 이 회사가 한때 부도 직전의 위기에 몰려 기사회생한 기업이었다는 사실을 아는 사람은 많지 않다. 스위스 시계산업의 입지는 1970년대 중반까지 난공불락이었다. 세계 시계 시장의 30% 이상을 점유했던 스위스 시계는 특히 고가 브랜드의 대부분을 장악했다. 그러나 70년대 후반 값싼 노동력으로 대량생산 체제를 구축한 일본과 홍콩업체들은 저가의 쿼츠시계로 세계 시장을 잠식하더니 급기야 주문 생산형 초고가 제품군에서 스위스 시계를 밀쳐냈다.

참고 자료

코카콜라
http://www.cocacola.co.kr/about/logo.asp
스와치
김종현 (삼성경제연구소 경영전략실 연구원)
나이키
옥달혁/LG애드 해외사업실 실장
http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Serial/S0007128/01.html