시장조사론-마케팅 분야의 저널 중에서 최근 논문에서 제품에 대한 측정으로서 브랜드 태도, 브랜드 만족도, 브랜드 충성도에 대한 설문 항목을 찾아서 본인 스스로 특정 브랜드를 선택하라.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 브랜드만족의 개념
2) 브랜드 마케팅조사의 필요성
3) 브랜드 마케팅 조사과정

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

브랜드이미지가 소비자 구매의도에 미치는 영향에 대한 연구에서는 브랜드이미지가 개별 용품 구매의도에 유의한 영향을 미치고 있으며, 특히, 국가별 브랜드이미지가 소비자 행동에 미친다. 브랜드의 기능적 이미지와 상징성 이미지에 대해 인식하는 소비자는 국가별 브랜드 상징적 이미지가 브랜드 선호와 브랜드 구매결정의사에 큰 영향을 줄 수 있다.
브랜드이미지가 소비자의 구매행동에 영향을 줄 수 있으며, 구매결정요인이 브랜드이미지 중 호감도에 부분적으로 영향을 줄 수 있다는 것은 브랜드에 따라서 브랜드이미지에 관한 호감도가 달라짐을 볼 수 있었고 구매결정요인이 브랜드이미지 중 신뢰도와 충성도에 영향을 미치게 된다.
또한, 브랜드이미지는 사람들의 구매 및 소비행위에 영향을 주고, 브랜드이미지가 재구매에 긍정적으로 영향을 준다. 브랜드이미지의 구성요인에 제공되는 서비스, 정색, 제품의 품질, 기업의 명성, 마케팅에 대한 노력, 제품의 품질과 관련된 가격, 색상, 디자인, 광고, 포장

참고 자료

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