라이브 커머스와 개인 혁신성 주제 분석

목차

1. 연구문제와 가설
2. 연구의 중요성
3. 연구의 이론적 기반
4. 중요한 이전 연구
5. 연구방법론
6. 예상연구결과

본문내용

1. 연구문제와 가설
연구문제1: 라이브 커머스 플랫폼의 속성(인지된 유용성, 인지된 편의성)이 소비자의 재구매의도에 영향을 미치는가?
연구문제2: 소비자가 가지고 있는 개인혁신성이 라이브 커머스 플랫폼과 재구매의도에 조절효과가 있는가?
상기의 연구문제에 따라서 다음과 같은 가설을 수립할 수 있다.
가설1: 라이브 커머스 플랫폼의 속성은 소비자의 재구매의도에 정적(+) 영향을 줄 것이다.
가설 1-1: 라이브 커머스 플랫폼의 인지된 유용성은 소비자의 재구매의도에 정적(+) 영향을 줄 것이다.

참고 자료

없음