[매스컴론] 광고

소개글

광고에대한 개괄적인 내용입니다.
많은 도움이 되길바랍니다.

목차

광고의 정의
기능및 역할
광고의 유형
한국광고의 역사(ex)

본문내용

광고의 정의
마케팅적인 관점
상품, 서비스 등의 촉진 또는 판매를 강조한다는 특성을 갖는다.
즉 마케팅적인 시각은 광고를 단순히 정보의 전달로만 보는 것이 아니라 촉진이나 판매에 광고의 궁극적인 목적이 있다는 점을 부각시키는 것이다.
커뮤니케이션의 관점
광고를 보는 것은 광고가 커뮤니케이션 방법 중의 하나라는 점에서 정보의 전달과 설득을 강조한다. 이러한 관점에서 보면 광고는 일종의 설득적 커뮤니케이션이다.

광고의 궁극적 정의
광고는 시대와 역할의 변화를 적절히 반영하도록 정의되어야한다. 이러한 맥락에서 볼때 광고의 커뮤니케이션적 행위의 바탕이 되고있는 마케팅적 사고를 포함해야하며, 새로운 매체환경하에서 수행되는 광고의 역할도 포괄할 수 있어야 할 것이다.
즉 광고는 확인 가능한 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양한 매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는 쌍방의 마케팅 커뮤니케이션이다.

참고 자료

참고 사이트
KOBACO(한국 방송광고 공사)
한국일보(9월 4일)
연합뉴스

참고 문헌
이미지와의 전쟁(강준만, 개마고원)
언어와 대중매체(이태영외5, 신아출판사)
광고론(이두희, 박영사)