매스컴 효과이론

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1. 미디어의 기능
▶ 기능주의적 시각
: 미디어는 사회의 하부 시스템 중 하나로서 개별 성원 또는 사회의 욕구(needs) 중 하나를 충족시키는 기능을 수행한다

▶ 미디어의 기능 (Lasswell 1948):
: 사회적 질서와 연속성에 중요한 공헌
① 환경 감시
② 각 부분들의 상관조정
③ 문화적 유산의 전수
④ 오락
⑤ 사회적 동원

2. 매스 커뮤니케이션 효과이론
1) 매스컴 효과이론의 주요 관심
(1) 커뮤니케이터 의도의 효과적 관철
예) “전쟁 홍보 영화가 신병들에게 전쟁에 대한 태도를 변화시키는가?”
• 선전, 캠페인, 광고의 효과에 대한 관심

(2) 미디어의 비의도적인 부정적 효과에 대한 우려
예) “텔레비전에서의 폭력 묘사가 과연 그 수용자들의 반사회적 행동을 증가시키는가?” • 사회적 통합 유지의 관점에서 미디어의 역기능에 대한 우려

참고 자료

없음

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매스컴 연구신행동주의 심리학적 입자를 도입, 처음으로 커뮤니케이션 현상을 ... 선별효과이론의 대두 배경과 기본 가정매스커뮤니케이션의 효과에 관한 선별효과이론은 ... 특정한 경 우가 없지는 않다.- 매스 커뮤니케이션 효과는 매스미디어의 내용
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홍익대학교 화학공학과 A719149 한민수 매스컴과 현대사회 ‘ 짝 ’About ... = 기업이미지를 높이는데 효과적 = 좋은 인제들이 대기업을 선호 문화적 입장짝의
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