소비자의 지각을 설명하는 가장 일반적인 게슈탈트 원리로는 ‘근접성의 법칙’, ‘폐쇄성을 법칙

소개글

소비자심리학
주제: 소비자의 지각을 설명하는 가장 일반적인 게슈탈트 원리로는 ‘근접성의 법칙’, ‘폐쇄성을 법칙’, ‘유사성의 법칙’, ‘전경-배경의 원리’ 등이 있다.
1) 각각의 원리에 대한 설명을 제시하고,
2) 4가지 원리 각각에 대한 실제 광고물을 선정하여 설명과 함께 제시하며,
3) 제시된 각각의 사례에 대한 자신의 평가와 의견을 제시하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 게슈탈트 원리란
2. 네 가지 원리에 대한 광고물
1) 근접성의 법칙
2) 폐쇄성의 법칙
3) 유사성의 법칙
4) 전경-배경의 원리

Ⅲ. 결론

IV. 출처

본문내용

나를 비롯한 수많은 사람들이 하루에도 수십 편의 광고에 자신의 의지와는 상관 없이 노출되기도 하는 현대 사회는 바야흐로 광고의 홍수 사회라고도 볼 수 있다. 광고는 소비자의 인식을 변화시켜서 기업의 제품이나 브랜드를 소비자의 인식 속에 각인시키고 소비자로 하여금 이러한 제품을 구매하도록 유도를 하는 것이기 때문에 소비자의 심리 상태를 잘 고려하는 것은 매우 중요한 일이라고 할 수 있다. 그렇기 때문에 학자들은 광고가 시청자들에게 어떻게 받아들여질 수 있는지에 대해서 알아보기 위해서 다양한 연구를 진행해왔다. 그러한 부분에서 게슈탈트 원리에 대해서 먼저 알아보고, 게슈탈트 원리 상의 네 가지 원칙에 적용될 수 있는 광고물에 대해서 조사해보았다.

참고 자료

로고의 비밀 NBC 로고는 왜 무지개색 공작새일까, 아시아경제, 2019.10.06.
게슈탈트 이론에 의한 패션광고 효과에 관한 연구, 이의정, 강경애, 서일대학교, 2016
손헌수의 경제읽기 게슈탈트 이론과 마케팅, 손헌수, 2017.10.04