소비자의 지각을 설명하는 게슈탈트 이론의 사례와 평가

목차

I. 서론
① 근접성의 법칙
② 패쇄성의 법칙
③ 유사성의 법칙
④ 전경-배경의 원리

II. 본론
① 근접성의 원리 활용사례와 평가
② 폐쇄성의 원리 활용사례
③ 유사성의 원리 활용사례
④ 전경-배경의 원리 활용사례

III. 결론

본문내용

게슈탈트 이론은 20세기 초 독일에서 인간의 시각과 인지 매커니즘을 연구하던 심리학 집단에서 시작되었다. ‘게슈탈트’란 독일어로 모양, 형태, 형상 등을 의미하며 그 이름을 따른 게슈탈트 심리학파들은 ‘전체는 부분의 합과 다르다’라는 주장과 함께 분리된 자극들을 구상을 갖춘 유형으로 통합하는데 중점을 두고 지각중심적인 해석을 강조한 심리학파 이다. 게슈탈트 학파인 베르트하미어,쿠르트 코프가, 울프강 퀼어 등은 착시현상을 비롯해 다양한 시각 현상들을 관찰한 결과 근접성의 법칙, 폐쇄성의 법칙, 유사성의 법칙, 전경-배경의 법칙 등을 정립화 시켰다.

① 근접성의 법칙

근접성의 법칙은 인간이 사물을 인식 할 때 시공간적으로 근접해 있는 무리들 끼리 집단화 하여 인식한다는 것 이다.

② 패쇄성의 법칙

폐쇄성의 법칙은 사람이 시각적으로 불완전, 불규칙한 모형을 볼 때. 그 것의 불완전함에 집중하지 않고 그 동안의 축적된 경험을 바탕으로 완전한 모형으로 인지한다는 것 이다.

③ 유사성의 법칙

유사성의 법칙은 사람이 집단속에 객체들은 단일 객체로 인지하지 않고 그 특성이 비슷한 것 끼리 그룹화 시켜 인지한다는 것 이다.

④ 전경-배경의 원리

전경-배경의 원리는 사람은 한 순간에 하나의 자극에만 초점을 두고 전경으로 채택한 뒤 나머지는 배경으로 인지한다는 원리이다.

참고 자료

없음